《流浪地球2》里的品牌 , 我最想拥有它 作为近几年毋庸置疑的大IP，《流浪地球2》不仅承载着影迷的期待，也让品牌嗅到了机会。什么样的品牌适合做电影植入？如何让植入带来更大的效果？以此片为例，我们盘一下春节档表现突出的品牌ROG的营销逻辑。 “这个联动太帅了！” 内容种草盛行多年，电影植入算是其中比较克制的一种，因为所参与的品牌要符合剧情需要，与情节和场景高度融合，避免让观众觉得突兀或者出戏。 作为国内科幻电影的标杆性作品，《流浪地球2》在特效制作上更为精良，道具选用上也下足功夫，毕竟好看的“道具”很多，但前卫到符合科幻电影场景的并不多，正因为如此，能够出镜的品牌不仅要高颜值，也要有创意。ROG显然看到了这一点，于是当《流浪地球2》里海下根服务器中心的救援小队处于紧急修复状态，拥有主屏+副屏设计的ROG冰刃双屏成功“参演”，并发挥了关键作用。剧情中，ROG主屏承担了数据与代码显示的作用，副屏可视化了数据折线，双屏配合协同让观众直观的感受到当时情况的复杂程度，以及这台电脑功能的强大。经典的logo造型，也让不少眼尖的粉丝认出了自己，浅玩了一波粉丝营销。 为什么是《流浪地球2》？为什么是电影？ 既然ROG产品这么有辨识度，并且性能卓越，为什么还要与电影合作？IP内含的价值观与品牌价值观的契合，是本次营销决策的核心考量。 首先，《流浪地球1》奠定的口碑和基础让2的热度持续走高，拉满了外界的期待。人们好奇将要看到怎样的未来世界，这些关注所带来的人群和流量，对于本次ROG幻系列新品的发布无疑是一个非常好的宣传场。 其次，“别等待未来，去创造未来”的产品价值观与本次合作的电影高度一致。所以，与以往品牌在电影植入中只能充当道具相比，科幻剧情中ROG明显能更多承担“角色”的功能，体现了ROG助力数字电影创作的特性，也传递出ROG不仅限于传统科技圈，而是可以延伸到更多元的场景中，提供符合“用户”需求的服务的品牌价值和产品利益点。 作为《流浪地球2》的官方合作伙伴，ROG幻系列不仅从产品层面致力于为热爱游戏和创作的人打造独树一帜的使用体验，同时一直支持科幻创作者创作，为科幻作品提供最真诚的助力。 最后，今年春节档是疫情之后对的首个大节点，返乡人群的庞大基数对于电影票房来说就是重大利好。伴随电影的广覆盖和强渗透，置入其中的品牌也将收获惊人的市场覆盖。 根据猫眼专业版对票房的预测，《流浪地球2》票房约在28-38亿元之间。与电影内容的深层绑定势必令ROG有机会随着影片的热映，进一步破圈，从科技、游戏拓展到泛人群，影响力和知名度获得指数级增长。 除了对电影剧情的植入，品牌还在上映前发布了超燃短片和酷炫的海报，借着IP热度，通过内容展现ROG秉持只为超越的理念，不断引领着顶尖硬件的发展方向的品牌精神。 ? 滑 动 查 看 更 多图 片 年轻人喜欢的品牌，不是光酷就可以 随着全球电竞产业蓬勃发展，ROG所秉持的“只为超越”的品牌理念与竞技体育精神不谋而合，于是ROG积极布局电竞生态，在赛事孵化，组建职业俱乐部的同时，加强和行业伙伴的合作。 它曾连续三年赞助DOAT2全球顶级赛事TI5—TI7，于2018年成为PCPI PUBG首届中国邀请赛、CAC CSGO 亚洲邀请赛官方赞助商，及英雄联盟洲际赛官方设备供应商。在这之前及之后的几年也一直活跃在游戏相关领域。 作为全球首屈一指的高端电竞品牌，创立于2006年的ROG (Republic of Gamers) 虽然有历史积淀，但却并不“传统”，而是非常具有创新精神。 这一点从它覆盖广泛的产品线，不仅包括主板、显卡、笔记本电脑、台式电脑、游戏手机、显示器、网络设备，还涉及音频设备、Slash潮品以及电竞周边产品就能看出来。 在营销上，ROG更是持续通过跨界游戏、衍生品、时尚等诸多领域的大胆尝试，在年轻人中建立起非常强的存在感。 2021年2月，宜家携手ROG发布电竞家具及家居，创意十足的跨界尝试让玩家直呼“品牌是懂玩家的”。同年8月，ROG与电音教主Alan Walker联手打造的ROG幻14 Alan Walker典藏版正式发布，新品一方面通过Alan Walker的极客兼音乐人的多重身份，传递品牌的潮流属性，另一方面主角使用新品创造音乐作品的策划，也再次用产品验证了ROG在创作者心中“全能的生产力工具”的品牌认知。现在，ROG力求打造更多元的电竞生态，打破电竞文化圈层，推出ROG Slash系列潮品；并邀请全球不同领域影响力人物组成All Star代言人。 五位在体育、影视、音乐、科技领域追求卓越的年轻人不仅完美契合ROG“只为超越”的品牌理念，更展现了ROG品牌特有的创新力与凝聚力，使其成为全球玩家及新潮科技爱好者的首选品牌。当时官方还推出创意短片《放胆而为》，片中融汇火圈设计与高空滑板特技表演，且全程未使用替身演员，只为凸显ROG及其成员敢于挑战高水平的宏伟气魄，生动诠释品牌精神。 从游戏到泛娱乐，再到时尚潮流多圈层破圈。ROG无不赋予用户自由无束缚的使用体验，并用设计和创意为不同领域带来全新理念，成为引领行业的标杆。所以不只是外观符合年轻人的口味，ROG身上的品牌价值观才是年轻人钟爱它的长线原因。 写在最后 借助内容营销，越来越多的品牌从“小众”走向“大众”，对于消费者来说是好事，因为有更多选择满足多元化、个性化的心理需求，对于品牌来说，一方面意味着竞争加剧，对手可能来自跨行业，除了坚守阵地，还要勇于创新。另一方面，内容营销方式没有范式，广阔天地大有作为，品牌可以充分挖掘自身基因，采用适合方式，打造自己的高光时刻，就像今天的ROG。 -END- 扫码下载广告门APP浏览更多案例~