2023年十大广告文案 2023年狂人创意大奖正式出炉，以下是年度十大广告文案名单！ 01. 《献给每一个生活中的苦命甜心》 品牌：but lab 创意代理商：but lab 是啊 咖啡哪有命苦 咖啡苦，可以加奶 工作苦，却不能加薪 // 吃得苦中苦 方能甜上甜 说的很好 下次不要再说了 我屁话过敏 // 我一个人休假 公司不放心 特意安排了电脑和工作来陪我 我去过的远方 他俩都XX去过 （滑动查看更多） 推荐理由：文案可以说是针对打工人群体的心理洞察，通过犀利的文字，还原了打工人的打工心理动态，发布后，该文案因成为年轻人的情绪口，在小红书掀起了点赞热潮。 02. 《留给城市的便利贴》 品牌：滴滴出行 创意代理商：Blank Hi 在商场的一层面向我 正后方20米就是「1号门」 打车定位选那里 司机更好找到你 // 现在手上拿的行李下车时可别忘在后备箱里！ // 小酌是为了开心 打车记得酒后报备 让关心你的人放心 // 长沙的雨说下就下 出门记得带伞 下车可别忘了拿 （滑动查看更多） 推荐理由：文案没什么技巧，就是洞察了消费者在打车时，定位选不好等的痛点，在恰好的媒介上，出现恰好需要的“实在”的文案，用一种朴素的实用感，给人一种实实在在有帮助的品牌温暖感。 03. 《好运提取处》 品牌：天猫 创意代理商：MOOWU磨物 好运正在转向你 // 行李在转运，生活也在转运 // 着行李一起喜提的： 不着急、不水逆、少操心、没烦恼 （滑动查看更多） 推荐理由：借用现实中的一些媒介，巧妙将行李运输机的转运、转机、提取，进行好玩的双关谐音寓意，在这个疫情后，大众期望得到好运的时期，给大家送去生活中的祝福；同时这种运用运输机的趣味性的小惊喜，大大提升了生活幸福感，增加对品牌生活化的好感度。 04. 《没有书的图书馆》 品牌：哔哩哔哩 创意代理商：小team B站是一个没有书的图书馆 也没有架子 // 每一个学习的人都是一个在UP的主儿 // 欢迎好学的你把bilibili看成bookbook （滑动查看更多） 推荐理由：B站想通过该广告传递“在B站看视频学习”的概念。小TEAM文案很好的表达了B站视频学习和过往读书学习的特异性，同时文案中还有不少的文字游戏“UP主”和“UP的主”、“bilibili”和“bookbook”。 05. 《每条旅行建议，都是亲身经历》 品牌 ：小红书 创意代理商：TheN3Agency 「上海」 东泰路花园石桥路交界口 手机放地上自拍 你会成为陆家嘴第四件套 「杭州」 以爱为名的1314巴士 从南山路到梅家坞 每一站都是西湖的浪漫 「广州」 叫醒广州人的不是闹钟 而是一碟蒸汽腾腾的肠粉 再配上一碗生滚粥（滑动查看更多） 推荐理由：这支文案户外广告，可以说是一个“真实的广告”和“有用广告”，捕捉到了现代旅游市场的趋势和用户需求，以及小红书作为生活方式平台和消费决策入口的作用。 06. 《同岁妈妈》 品牌 ：蒙牛 创意代理商：MT蒙彤传播 妈妈的年龄 是从孩子出生那刻算起的 1岁的妈妈，也是小哭包 5岁的妈妈， 也很幼稚 10岁的妈妈，也会“挑食” 16岁的妈妈，也爱胡闹 19岁的妈妈，也很要强 26岁的妈妈，也很爱美 30岁的女儿 也变成1岁的妈妈 其实妈妈和孩子一样大 无论几岁，都是最好的妈妈 推荐理由：都说妈妈是从孩子出生那刻诞生的，文案就从另类的角度描述了母亲与孩子的同频成长，同时，没有人生来就是妈妈，从1岁、5岁这种小儿年纪展开叙述，也向我们展现了当妈妈成为妈妈时，最初的幼稚、无助，深深感念母亲一路以来的不易。在母亲节这一时间节点，很好地凸显了对市场和消费者的洞察，情感链接众多妈妈和“孩子”。 07. 《大润发烟火文学》 品牌：RT-MART 大润发 创意代理商：RT-MART 大润发 香蕉： 碰到令人焦虑的项目别害怕，指不定哪天就黄了 // 眼罩： 上班不要总想着睡觉，睡过头会错过下班的 // 调料： 合作的对象很重要，配不对会不对味 （滑动查看更多） 推荐理由：从疫情解封，大润发烟火文学爆火之后，大润发一直有在更新这一系列。大润发烟火文学，每次它的借势时机，文案的趣味性，借食物喻人生、描生活的共鸣，都值得我们学习。 08. 《把家过成你想要的样子》 品牌 ：林氏家居 创意代理商：天与空 幸福不一定是扑向某人 也可以是扑向沙发 // 和世界较了一天劲 床说别再和睡眠较劲 // 一张沙发 是一天忙碌后最大单位的舒服 // 白天的时间属于BOSS 晚上的时间用来打BOSS 推荐理由：文案不煽情、不做作，以“把家过成你想要的样子”为核心主张，多维度真实地展开了家居为美好生活赋能的想象。 09. 《让空间，放你的心》 品牌 ：台湾福特 创意代理商：伟门智威 台湾 如果空间，装得下更多时间 我想，放下我的心去发现 在忙碌之中，还有什么意料之外 原来大稻埕的货不叫东西 叫南北 原来台南的小吃 吃起来阿、阿、阿、阿 落山风吹的是洋葱 九降风吹的是柿饼 原来月球在田寮 火星在三义 看过布袋的布袋戏吃过铜锣的铜锣烧山上不在山上水上不在水上而我，正在往路上的路上 推荐理由：摘自台湾福特汽车广告片的文案，是人文情怀的典范。文案很巧妙的结合地名和小吃，自然亲切，不经意的在最后一句上升了价值，很有感染力，这很台湾，很让人心动。 10. 《这杯我禅了》 品牌：饿了么 创意代理商：天与空客户每次要修改方案 我都说行 这就是修行 // 职场无边，奶茶是岸（滑动查看更多） 推荐理由：在秋天第一杯奶茶来临时，饿了么文案巧妙将最近流行的寺庙文学、打工人，以及奶茶哲学融合起来，一方面通过寺庙文学与打工人进行玩梗，共情当代年轻人；另一方面，则是将寺庙文学的哲学和奶茶融合，体现出奶茶带给人从口感到心灵的宽慰。 狂人之夜花絮 ▼ 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡