TME和它的M：一个优秀品牌超级符号的诞生 几乎每个品牌，都希望拥有一个属于自己的超级符号。 相比起抽象的文字，符号更容易被记住，特别在这个信息碎片化的时代，它更日益成为品牌沟通消费者的强大武器。 且看可口可乐，为扭转“百年品牌”带给人的古板印象，向更年轻的市场倾斜，他们曾展开一场全球范围的“品牌升级”，拿出他们最经典的玻璃瓶，供全世界创意者发挥创造力。 这个小小的玻璃瓶，就是属于可口可乐的“超级符号”。你看到它，无需过多思考，大脑便会自动浮现“可口可乐”四个字。 这就是超级符号的能力和魅力。 它仿佛一个开关，只要出现，便能直接启动消费者有关品牌的联想。在这个IP时代，一个超级符号，是品牌沟通最大范围受众时最直接、有力的方式之一。 今天，我们想借着腾讯音乐娱乐集团（下称“TME”）品牌视觉超级符号——「TME- The Wings 无限羽翼」——拆解一个优秀的超级符号，是怎样炼成的。 看看这对深藏bule的翅膀，到底有什么特别之处。 简洁，是最有力的表达 在今年的周年庆之际，TME推出品牌视觉超级符号，以期通过这个全新的品牌超级符号「The Wings 无限羽翼」和所有音乐爱好者进行更丰富的品牌沟通。 这一最新品牌印记，来源于TME品牌标识中代表音乐基因（Music）的“M”图形，犹如一双张开的翅膀，命名为The Wings「无限羽翼」。 从创意理念上来看，「无限羽翼」被很独特地划分为左右两部分。右侧为固定元素，与品牌完整logo的视觉效果保持一致，代表品牌始终如一的使命和初心；左侧被设计为“X”元素，是可无限延展的想象和诠释空间，象征品牌包容和鼓励所有基于音乐和娱乐的创意表达。 这一左一右两个元素互相彼此依靠，以一种最简明扼要又充满活力的方式，将TME的品牌愿景浓缩地表达了出来。 我们知道，品牌之所以有自己的logo，要打造属于自己的超级符号，就在于符号是一种更容易被记住的“语言”，但它作为一种信息，同样有着愈简单愈容易被记住的特性。 因此，可以看到，TME这次推出品牌视觉超级符号，首先做的就是化繁入简，将原本已经很简化的集团品牌logo进一步凝练为一个更简洁的“M”，最大限度减少了受众在接收该符号过程中需要解析的信息量，更容易给人留下印象。 另外，这样精炼干净的设计极具现代感，能够适配的视觉环境更多样。它能很方便地匹配不同风格的物料，大大减少了品牌在营销推广时视觉设计上的局限性，某种程度上扩大了品牌的声量，让TME可以更自然、方便且妥帖地融合进各式各样的设计和创意中，在不同气质的渠道里亦能不显突兀地进行自我表达。 这种灵活性，让品牌能以一种更容易被不同领域消费者接受的形象，进入更广阔的领域。 以“无限性”带来旺盛生命力 而说到灵活性，「无限羽翼」最令人惊艳和期待的，便是它左侧开放的“X”，它是品牌包容性的体现，是TME联合全行业、连接无限可能的昭告书，亦是它作为超级符号存在的生命力源头。 这是一个跨界时代，每个品牌、每个行业都在找寻突破边际的可能，期待通过令人意想不到的合作，在这个用户的关注时间日益碎片化的当下，吸引更多的注意力，探索更多的可能性，丰富品牌形象。 音乐，本身即是一种多元的存在。TME以「无限羽翼」左边这个“X因素”，精准传递了他们作为一个音乐娱乐品牌对音乐的理解——音乐无边界，我们以极其开放的心态接纳所有音乐中可能发生的事情。 这种包容开放的态度和格局，相信能够先声夺人地在不少人，特别是音乐爱好者心中树立起良好的品牌形象。 此外，这对翅膀，承载了有关音乐的最大想象。 “X”元素的存在，为品牌日后各种向外延展的品牌动作提供了一个最直接的视觉表达窗口。 就在本次周年庆期间，TME同时发起了一场主题为“音乐重启生活”的活动，以「无限羽翼」为媒介，联动27家品牌，向大众发出正面声音，鼓励尚处在疫情中的人们以更积极的态度面对生活。 ← 左右滑动，查看更多 → 宝洁、雪碧、乐堡啤酒、绝对伏特加、泰国旅游局、vivo、美的、气味图书馆、六神……可以看到，TME此次合作的品牌丰富多样，涉及吃穿住行用多个行业。 以「无限羽翼」为触点，以这次品牌合作为范本，TME以一场极具视觉冲击力的品牌超级符号“大秀”生动诠释出了他们对“音乐无边界”的理解，清晰传递出TME“创造音乐无限可能”的品牌使命。 「无限羽翼」赋予TME更自如地链接不同品牌的能力，让品牌能够以更显性可见、直观可感的方式，与不同行业的品牌一起，共同塑品牌价值，传递品牌主张，达致“1+1﹥2”的品牌效应。 ← 左右滑动，查看更多 → 这枚“不定性”的超级符号，让TME得以透过它，以更多变的姿态，带着更丰富的内涵，自然走近不同用户群，融入用户的每个生活场景，它给音乐提供了一个糅合万象的展示平台。 「无限羽翼」这个小小的窗口，让消费者可以很容易地感知到品牌的先锋性和创造力，看到它敢于探索的勇气，最大限度打开了受众对于品牌的想象，不断刺激大家的好奇心，忍不住要去想：下一次，它还会和谁组cp？是同样画了个“m”的金拱门，又或者星爸爸甩着两条鱼尾的塞壬？ 真想看看那些著名logo搭载上音乐的翅膀，会是什么样。 聚合力，才是超级符号的本质 当然，在放飞自我的同时，TME靠着这枚超级符号右边那个稳定不变的元素，将所有天马行空的联想，牢牢绑定在TME的视觉体系内，既保证了想象力和创造力的无限性，又不至于模糊消费者的认识，让品牌的面貌始终清晰。 「无限羽翼」充满活力的设计，实现了在保留原品牌视觉基因的情况下，让品牌形象更加年轻化的目标，这种跳脱而不失本真的视觉表达，在贴近新一代语境的同时，能非常容易地做出因应场景、社会热点乃至时代变化的调整，极大延长了自身生命力，能够在更长久的时间里更具延续性地传递品牌精神。 ← 左右滑动，查看更多 → 看，除了联动品牌，腾讯音乐还用这个品牌超级符号来讲述员工的故事。 最后，在我看来，TME这次推出品牌视觉超级符号，让集团品牌的概念更强势地站到了前台。 一直以来，大家更加熟悉的，可能是TME旗下的各种产品，包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等等，但它们彼此的关系，它们背后作为集团存在的TME，都略显神秘。 「无限羽翼」品牌超级符号的出现，很好地起到了这个统领的作用，它将大家过往在各个点上建立起的对品牌的零散认知聚合起来，构建起具完整性和统一性的品牌形象，突出了TME作为一个整体的特性。 对它的长期运营，会逐渐在大众心中建立起对TME的立体认识，将有利于品牌日后进行更大型的、联动旗下各子品牌的业务及市场推广，打通各产品受众间的联系，让侧重点不同和气质有差异的产品间能互相借力，相辅相成。 此外，品牌超级符号传递出来的一致性和整体性，对集团日后的业务拓展也有帮助。它一方面能以自身的强大品牌力，为新领域的尝试赋能，另一方面则能够从一开始就让消费者建立起新产品、新业务和集团品牌的关联性，透过这些触角，反向为集团品牌吸引更多关注，让集团品牌的概念进一步在消费者心中扎根。 「无限羽翼」周边，以另一种形式推广、强化集团整天品牌形象。 符号的意义就在于凝练地表达复杂语意，而超级符号存在的价值，就是它的强大聚合力，能以一己之力承担起最丰富的品牌表达，将属于品牌的所有认知都收归到一以贯之的符号阐述中。 「无限羽翼」刚刚诞生，还是一个非常年轻的“超级符号”。 但它首次亮相，便非常成功地将TME“创造音乐无限可能”的使命清晰带出，并证明自己有能力呈现出品牌丰富的想象力和强大的链接资源的实力。 正如开头所说，在这个信息碎片化的时代，极具表现力的符号是品牌决胜营销战场的重要武器之一，它能让消费者透过思维惯性，在无意识中便勾起与之相关的品牌感受。它就像一枚钉子，牢牢将品牌试图透过它传递的内容，钉在消费者记忆的盒子中。 TME这次高调推出品牌视觉超级符号，就是想打造这样一颗“视觉锤”，它足够简洁有力、足够有趣、足够充满想象力，它让人同时看到品牌的初心和坚守，激发起大家无限的好奇心。 这对羽翼在未来会创造多少惊喜，变幻出多少模样，确实令人期待。 推 阅 荐 读 一个罐头“装”5700道菜？亨氏新官网，复古又新鲜 你们熟悉的“金拱门”悄悄单飞啦 全球最诗意的酒店虹夕诺雅竟然每家logo都不同？ 阅读原文