茅台联名瑞幸，刷屏了 来源：广告女王（ID：adqueen） 作者：太阳（授权发布） 图片素材源于网络 今天一大早就被饭友消息轰炸： 瑞幸和茅台联名了。 怎么说呢，我看到这个消息第一反应就是咖啡+酒那是相当炸裂的搭配，第二反应是这名字怎么那么奇怪？ 这两联名的咖啡名字叫“酱香拿铁”。 怎么不叫瑞茅，不行也可以叫台幸。 这次瑞幸联名茅台除了杯套和袋子换成了茅台红，还出了一款贴纸： 这中国红看了谁不想买一杯酱香拿铁，越看瑞幸真的越红！（蜜雪：这波算你赢了！） 大家肯定也很好奇茅台+瑞幸的味道是什么，先来看看官方介绍： 前段香，中段柔，后段醇。 作为一大早就喝了酱香拿铁的狂人来简单概括下口感就是：酒味+黄豆酱味。 （此图为证我喝了） 喝完后的我be like：难怪叫酱香拿铁，味道真的很字面意思。 瑞幸这次联名茅台也是真的往咖啡里加了酒，度数还不低： 瑞幸：我从不骗人。 对于这波联名，网友的反应也很有趣： 瑞幸：蜜雪你有你的编制，我有我的中国传统酒文化。 瑞幸这个上新的时间点也挺有趣，周一直接喝酒。 属于打工人的早C晚A，谢谢瑞幸让我实现了周一上班喝酒的梦想。 以后去瑞幸点单记得备注：去冰去咖啡只要酒。直接给你赚麻了！ 瑞幸：《醉着醒》 聊完有趣的，咱也从营销角度聊聊这波联名： 从瑞幸来说，这一波联名不亏。 瑞幸这两年的联名速度真的堪比好利来，上周才看到和线条小狗的联名，周末就上了跟维密的联名，今天直接拿下茅台。 不仅各平台话题度到位了，和茅台的这波合作也让瑞幸提升了品牌的综合地位实力和调性。 而对于茅台来说，年轻化的策略很到位。 对大部分的酒企来说，年轻化是目前的主要营销方向，他们想要摆脱喝酒应酬酒文化的刻板单一印象。 而咖啡和奶茶是当下年轻化的最好传播介质，与之合作容易突破圈层。 比如20年的时候，泸州老窖曾与茶百道推出联名奶茶“醉步上道”。 而茅台为了改变品牌形象也做了不少营销动作，去年它就推出三款冰淇淋。 当时茅台冰淇淋一出，不仅吸引了大量关注度，且贵州茅台2023年的财报显示，冰淇淋带来的市场表现也很好。 所以，作为酒企和咖啡行业的头部品牌，瑞幸和茅台这次联名可以说是各取所需，也达到了各自的营销目的。 这次联名也吸引了不少消费者的好奇心，品牌新鲜感维持住了。 今日话题狂人觉得这波很不错，大家觉得如何？ 今日推荐每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡