47秒广告只憋出一个字？新氧，你变了！ 上周，「新氧医美」发布了一支最新广告片。 全片47秒，但从头到尾，台词竟然只有1个字！！！ 下面，先用心感受一下本片~ 行。 看完这支广告，我只想说：新氧，你变了！ 回想曾经的新氧广告，可以用“毁三观”来形容： 洗脑、刷屏、喊口号……其实这些都不是问题。 最重要的是，同为洗脑广告，它比某某旅拍还Low、还过分。甚至只能在电梯里放，登不上台面。 输在了品牌价值观。 作为医美行业，传播大家追求美的权利，没毛病。但也应该对美的定义有正确方向的把握。 除了外在美，内在美对于医美品牌来说同样不可缺失。 可怕的价值观扭曲，让新氧遭到了网友们的口诛笔伐，最终把这支洗脑广告的文案改正了—— 而这次新氧的最新广告，跟之前比简直天壤之别！ 01 台词留白，无声胜有声 本片由出演过《西虹市首富》和去年大热国剧《都挺好》的张晨光老师主演， 从头到尾没有喊口号，没有复杂的场景和人群，更没有审美扭曲的台词文案。只有一份安静和两双能表达所有情感诉求的眼睛。 俗话说，有一种演技叫“眼技”。 有网友说：老戏骨的一个眼神、一个动作、一蹙眉、一展额、一颦一笑，就是一场十足的内心戏。 长达35秒的沉默中，父亲的内心OS是怎样的呢？我们可以自行脑补： 为什么非要割双眼皮呢？单眼皮怎么了？ 你妈就是单眼皮，我照样爱她啊。孩子大了有主意了，不然还是让她去吧不行，万一割坏了怎么办？现在黑心医美那么多，这玩意多贵啊，被骗了谁负责？ 总之，担心总会比放心少。 最后，父亲放手大胆一搏，说出了一个字——“行”！ 这一个字的台词，不仅创造了史上最短台词影片， 而且留白的艺术，巧妙地避免了直给式的内容和品牌价值输出。反而做到了“此时无声胜有声”。 简单的一个字，却表达了父亲对女儿的爱与理解。 02 将冲突化为思考 再看最后出现的广告文案——“新氧专业，爸爸支持”。 所以，爸爸跟新氧到底有什么关系呢？ 创意来源于生活。据说，这部广告片的灵感来源于新氧一个真实的案例。 一天新氧后台收到了一个单眼皮女孩的私信，她从小到大梦想拥有有一对双眼皮。 熬到大学毕业了，想着父母不会以耽误学业为理由拒绝她，于是鼓起勇气跟父母说了这个愿望，没想到还是遭到了父母的强烈反对。自己为此很苦恼。 为了帮助这个女孩，新氧找到了这位女孩的父母，经了解后发现，其实他们并不是不想让女儿做双眼皮，而是担心女儿去到不正规的医美机构，被不合规的黑医美所伤害，造成一生的遗憾。 一边是传统严肃的父亲形象，一边是追求美丽面貌的新时代女孩。 父女之间，既有代沟，也有对这个时代新事物的不同态度。 所以，如何让父母、身边的亲人正确认知医美，则是新氧作为一个医美品牌首要做的事。 广告片展现了这种父女之间的冲突，运用了很多特写、大特写来渲染两人情绪之间的对抗。 同时也不乏两代人之间细腻、温情的眼神交流。 其实每一位父母，都深爱自己的孩子，也在尝试接受新鲜事物、努力包容理解并支持孩子的想法。 03扭转局势的营销战略 去年，在价值观扭曲的洗脑广告翻车后，新氧立刻又发布了一支蔡康永对话冯唐的品牌软广。 #蔡康永陷入颜值争议#瞬间登上微博热搜，点进去一看，竟然是两位高知公众人物在对谈关于美、变美、美商以及如何看待医美的内容，有深度、有思考，还略带文艺范儿。 滴水不漏的文案把关、深入用户心智的价值观输出，新氧从这一步开始，就已经准备扭转之前翻车的不利局势了。 虽然还有部分人质疑，为什么蔡康永、冯唐会去给医美做广告？ 而这样的问题，说不定正是新氧的广告用意。 甚至有广告人已经开始分析新氧整套的营销方案，包括洗脑广告翻车案，都是之前设计在内的！？ 用一支洗脑的广告视频让品牌出圈，将“新氧”品牌带入大众视野并形成话题争议，然后由蔡冯深度对话来拔高品牌审美，把用户认知带入另一个思维层面，从而达到占领心智的目的。?甄妙 而本次新氧可谓将品牌引发的深度思考，发挥到了极致。 一改之前的乏味形式，而且表达出的故事比洗脑式的广告更容易被人接受。 新氧洞察到了用户的痛点，以真实案例入手，最后通过“新氧专业，爸爸支持”的主题，成功地大众传递了医美这件事其实是安全、有保障的，也成功引发了温情满满的共鸣。 将化解矛盾视为己任，解决了用户的心理阴影，完成品牌形象的重塑。新氧以这样做广告的态度和使命感，告诉我们：是时候重新认识医美行业了。 同时，新氧也以自身这两年的经历为案例，让广告人和公关人们开始思考对扭转品牌局势的新打法了。 参考资料：新氧这支广告只有1个字，我却看了3遍！| SocialMarketing新氧广告LOW？你对广告营销套路一无所知！| 甄妙 微信又改版了… 为了让大家第一时间看到厂长的优质内容， 不被时间线打乱，别忘了星标收藏「新片场」 这样每日最新推送就会置顶啦！ 「往期回顾」