这支能倒放的广告，喊你「回户外」 “项目推荐语： 春分到了，晴朗明媚的春天也到了。在这最适合踏青的日子，蕉下推出了一支充满快乐与自由气息的广告。从工位到户外，大家一起撒欢儿、露营、钓鱼、爬树……搭配轻松的背景音乐，让人的整颗心都变得轻盈了起来。最点睛的一幕是短片的倒放创意，不仅呼应「回户外」的主题，也让大家提到户外不再感到紧张刺激，而是多了一层熟悉的归属感。「回户外」也紧扣住了蕉下轻量化的品牌立意，生机勃勃，轻巧快乐。 《回户外》 传统的户外品牌The NorthFace很多年前提出过影响整个行业至今的经典战役「去野」，那个「去」字表达了对于品牌对于未知的探索，完美契合品牌的冒险基因。与之相反，蕉下作为「轻量化户外」的倡导者，户外的「未知」所带来的不安和冒险感恰恰是我们最不想要的，所以我们用了一个「回」字表达出我们对户外的不同理解——在生活中，我们会说「回家」、「回学校」、「回公司」，每一个「回」指向的都是我们有归属感的地方，而这层「归属感」正是「轻量化户外」想传递的户外之美，因为人类本就来自天地之间，人去了户外，其实跟「回家」是一样的。「轻」的是心态，和地点、活动都无关，在城市公园里做 200 个引体向上依然很硬核，在喜马拉雅山上穿拖鞋遛弯儿一样算「轻量化」。因此我们希望从此以后，在蕉下品牌的概念里没有「去」，只有「回」，「回户外」是一种回，「回家」也是一种回，两种回都是快乐的，因为我们都是回到了让我们有归属感的地方。按照这个思路，在跟客户和团队的数轮碰撞后，形成了最终的文本，名为「回户外」。文案人很讨厌 做什么事都需要意义 但是最好别把意义带出门 在户外 有意思就够了 如果走路 不必计算步数 如果骑车 记得享受风 如果露营 怕黑就回家 如果钓鱼 有没有鱼都挺好 所有微小的快乐 到了户外都会被放大 看起来真幼稚 玩起来真开心 在天地间吃东西 每一口都是自由的味道 在户外你能看得更远 人与人也会变得更近 户外之所以那么快乐 是因为 走在山海之间 你的内心会不断提醒你 人不是去了户外 而是回到了户外 蕉下·轻量化户外 主KV视觉平面正视角 主KV视觉以「回」字型为整体结构，呼应本次「回户外」的主题，构建一个丰富的户外乐园。画面可上下翻转观看，有种平行世界破次元带来的趣味感，上下两个世界会有巧妙的互动设计。整体结构而言，从下往上是从城市到户外的过渡，涵盖了蕉下对户外定义的大部分基础场景。平面倒视角户外是一个充满生机的地方，它能以独特的方式激活我们的感知力。当我们踏入户外，感官会被重新唤醒。眼睛会被多彩的景色吸引；耳朵会被虫鸣鸟叫填满；鼻子会被花草香包围；皮肤会被阳光温暖，微风轻抚。所以，我们在画面中放大了人类的“六觉”，分别是“心觉”“触觉”“嗅觉”“味觉”“视觉”“听觉”。回到户外，让我们更敏锐地察觉生活的美好，自然的美妙。画面中还埋藏了大量的彩蛋，吸引用户去寻探索。营造出极致的户外乐园感，唤醒大家对户外的向往。趁着春光正好，只想做一只回归户外的吗喽。尤其看完整个片子后，感觉一只脚已经踏进户外了。 “人不是去了户外，而是回到了户外”，这个春天，露营、钓鱼、爬山统统走起来！ 屏幕前的你有什么感触呢？欢迎在评论区留言~ 【往期回顾】 1.2024广告业，迈向下一个十年 2.购买、拥有、存在三维度，读懂《消费者行为学》3.天猫2023品牌洞察，看到消费之外的生活4.4月营销热点日历 | 愚人节、清明、谷雨……5.劳双恩退休，回顾36年广告生涯 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。