这些成为顶流的广告人, 说要再出发 又一年过去了，每年一月，除了各大广告公司的年会外，整个华语广告圈“大佬含量”最高的场合，非广告门同门会莫属了。每年春节前举行的这场行业盛会，从形式上讲，是广告门精心策划的一场年末企业家高端年会，从内容上看，又是总结了全年观察后，给行业高层的一次线下报告会。 自从去年我们给同门会的年度人物定制了写真后，许多行业老板们的公关照都换了。今年，为了回应大佬们对于突破自我形象的期待，年度人物写真我们同样邀请了CCE Group的当家摄影师前来助阵。 这一年，当今中国广告第一人马晓波创立群玉山咨询，在同门会上与各平台大厂们公开抢人；悦普延续了它的每年100%增长神话；okk.、火橙、将意咨询等最近几年涉足品牌咨询赛道的公司背后，是我们熟悉的广告人面孔；十年前横扫华语汽车广告的吴捷所创立的Pre 1.逐渐站稳了脚跟；景栗在现场发出了私域流量的最强声。 广告门CEO劳博：“2021年，w+k的大卫肯尼迪和华语广告教父林俊明相继陨落，这是一个艰难的时世，衷心地希望他们的精神由参加同门会的各位传承下去。除此以外，我们看到国内广告平台都在各自的领域不断发展壮大，许多广告公司不仅在传统业务上取得辉煌成绩，转型业务在这一年也颇有成就。我们相信，未来十年是中国品牌的又一个黄金十年，期待在座的头部玩家们，成为下一个十年的造浪者。” 以及，少不了的年终盘点，是广告门作为一家行业媒体，在年终给各位送上的专业洞察，请看： 马晓波：“广告公司这几年的人员构成相比过去发生了很大变化，一个重要的原因是互联网广告平台的兴起，吸收了大量广告人才。但是平台兴起后，核心叙事这样的活，最终还是交给了广告公司来做，我作为一个从业者的角度看，自然是觉得很可惜。群玉山作为一家品牌咨询公司，创立的初衷之一，其实就是想留住这些广告人，或者说，如果能让这些优秀的广告人才重新回来，回来后，我们会为他们提供比大厂们更好的资源和条件。” 也是基于2021年很多广告人都开辟了品牌咨询的业务线，这次同门会，我们邀请到了目前市面上在品牌咨询方面具有代表性的几家公司的老板，现场坐下来和我们分享他们关于广告公司咨询化的看法。 赞意、亲爱男友联合创始人，刘苏：“新消费其实是一个壁垒很高也很低的行业，在做亲爱男友的过程中，我明白了很多以前不能理解或者没有意识到的事情。比如，为什么做一个产品视觉的时候，海报上的logo一定要大，怎么做在抖音上投放kol才能保roi，信息流到底该怎么做才能保证前三秒的留存率更高，这其中是有很多的杠杆的，资本杠杆、人才杠杆、渠道杠杆。” 王小塞：“我梦想有一天这个国家的品牌主们会真正尊重创新的价值，尊重0到1的价值，合作先签约，提案先付费，我梦想有一天可以帮助工厂和实验室里那些被低估的研发成果，真正打造成人人都热爱的新消费品牌，让这个世界变得更好。我梦想有一天当中国的新消费品牌冲出中国，走向世界，成为世界热爱的品牌时，我们可以跟品牌创始人共叙革命友谊，依然惺惺相惜，不离不弃。我梦想有一天我们被誉为新消费品牌操盘手的黄埔军校，我们的员工成为新消费品牌最抢手的品牌操盘手，或者可以亲自下场创建自己伟大的品牌。我梦想有一天我们有自己的特斯拉、星巴克、可口可乐、漫威、迪士尼，不是因为我们廉价，而是真正被我们独一无二的品牌使命、初心或创新打动。我梦想有一天中国民族的伟大复兴有我们的一份子，这份子叫做中华民族新消费品牌的伟大复兴。新消费品牌将带着中国文化和价值观去影响这个世界。” 火橙创始人徐超：“咨询公司和广告公司最大的区别就是，以前我们去接brief，接完干活，现在是客户跟我们合作，我们更像是一个陪练师或者教练的角色，客户需要咨询公司站在独立第三方的角度给出建议。所以我们现在的团队坚守的一个观点就是哪怕你说的是错的，但一定是真话，客户需要我们讲真话。” 快手传播中心负责人 kama：“如今平台方其实更像是一块磨刀石，好的广告人有时候就是一把刀，当他遇到一块能够磨炼他的磨刀石的时候，这把刀就会变得更锋利。” 迈入无人区的中国玩家们，2022，再出发，明年见。 感谢CCE Group和观池对本次同门会的支持，请欣赏观池拍摄的现场混剪。 -END-扫码下载广告门APP浏览更多案例~