把广告当连续剧拍，Redmi携手王一博今年又有“意外之喜” 摊牌了，本周我的快乐是Redmi和王一博给的。（并非这二者中任何一方的粉丝。） 去年，二者共同打造了悬疑和温馨并存的出圈微短剧《一瞬间》后，最近，小王与Redmi再次回归，同样的短剧形式，同样是明星代言搭配亮眼新品的组合，但就像新片的名字《意外之喜》一样，Rdemi为Note13 Pro系列拍摄的新剧，以熟悉的“旧瓶”，装进了风趣幽默的“新酒”。 从精良的制作，到诙谐的剧情，短剧一脉相承的“反转”感，带来的却是完全不同的体验，通过层层递进的“荒诞”剧情，牢牢抓住观众的注意力。片子刚出圈时，我就已经开始期待，明年Redmi和小王的组合，还有什么精彩故事了。 “小王升职记”爆笑出圈 《意外之喜》，不出意外，果然出圈了。 为了给小王升职，他的老板一直潜伏在他身边。每当小王举起手中全新的Note 13 Pro+，完成一张随手拍后，老边便会神不知鬼不觉地闪现，凭借他那双善于发现的眼睛，将小王的照片“放大放大再放大”，誓要从中找出一个给小王升职的理由。 试问，谁看了这样上赶着给员工加薪的老板，不为之流下感动的泪水呢？ 视频一经发布，便迅速收获3056.8万播放量。广告本身已是幽默满分，再翻翻评论区，更是快乐翻倍： “从实习到总裁，手机还是新手机”“看这个广告像看电影一样，创意太有才”“小王升职，全靠老板想象”“买它，一定要买它，升职加薪指日可待”…… 片子质感十足却笑料满满，反转且无厘头的剧情设计，以充满意外的大跨度联想，为观众送上脑子根本跟不上的“意外之喜”，获得广泛好评。 此外，“意外之喜”这一话题本身具有的开放性，给了受众许多发挥空间。当品牌向大众发出邀请，希望大家“像老板一样”去更多发掘照片中的亮点时，片子本身就如蝴蝶翅膀一样，在互联网上掀起了新一轮发现“意外之喜”的共创之风，为品牌带来了新一波社交声量。 高明的广告，能让人笑着买单 从去年的《一瞬间》就已可以感受到，在和王一博的合作之中，Redmi想要的不是简单、传统的明星代言模式。他们希望通过可看性更高、更能为观众提供情绪价值的创意内容，实现品牌和名人的强强联合，让双方在互相借力的过程中，最大化发挥各自的优势，发出一记“最强音”。 当消费者看腻了靓丽的明星硬照，以及精致却记忆点匮乏的“氛围感大片”所代表的明星代言广告后，《意外之喜》带来的，确实是一份“意外”之感。 在这系列片中，王一博化身职场小白，一路靠着“锦鲤手机”Note 13 Pro+光速升职，浮夸的剧情，令人大跌眼镜的反转，每一次老板的不按套路出牌，都伴随着产品“2亿超清像素”的露出。 极致的反差感，加深了观众对产品特性的记忆点，甚至伴随小王逐步高升，纵然我们已摸清老板出招的方向，仍旧会被他那双“发现细节”的眼睛和超强联想力折服，不禁要在心里感叹：没个2亿像素，还真匹配不上你这脑洞。 在广告之中，幽默永远是更易帮助消费者亲近和理解品牌的情绪的，它能有效降低新产品的理解门槛，快速抓住消费者注意力，通过积极正面的感受，建立品牌和大众之间的正向链接。 在《意外之喜》中，Redmi用非常含蓄的方式对“升职加薪”进行了调侃，以喜剧的形式塑造了一对“相爱相杀”的老板和打工者形象。当中，总是“恰好路过”的老板，精准踩在每个打工者的共鸣点上，而跳脱的“非常规升职”，又以一种非常荒诞，甚至有点儿黑色幽默的方式为我们讲述了一则“办公室笑话”（或者说，“神话”？）。 “小王升职记”以层层递进的形式，将观众的期待和好奇逐渐拉高，每一次反转，都带来更进一步的好奇：老板，你还能找出多少理由给小王升职？不断加码的剧情，将观众一步步带进影片构建的喜剧氛围之中，以扎实的内容为观众提供情绪支持和情感共振。 大众轻松一笑，随之打趣一句“同款老板，请给我也来一个”的同时，相信也记下了他手中那台经得起“放大、放大、再放大”的Note 13 Pro+。 这，就是高明且自然的产品植入。 耐看又能兼顾产品的，才是好广告 做一支“好”广告，并不容易。这里的“好”，特指消费者接受度高的那种。广告自带强销售属性，这导致它们的内容创作天然带有“功利”的一面，人们明确知道这点，因此潜意识里会抬高广告在心里的“准入门槛”。 为应对消费者这种心理防线，很多广告会把自己包装得不那么“广告”，比如让产品露出不那么明显，又或者干脆改走情绪价值输出路线，以更迂回的方式构建消费者心智（当然，选择什么形式，最终是看其服务于什么策略）。 而通观Redmi和王一博在尝试打造的这个短剧系列会发现，从温暖人心的《一瞬间》到“笑果”满分的《意外之喜》，他们似乎找到了一种直接却又让观众舒适的宣传表达。故事在高度服务产品特性的同时，不失其本身的观赏性，从制作到剧情，都经得起反复观看。 在《意外之喜》中，王一博作为明星代言人是最具辨识度的，但却并不“抢戏”。从实习生小王到副总裁小王，故事虽然围绕主角和他的任性老板展开，但推动剧情反转的核心元素始终是产品本身。换言之，全片最核心的记忆点，仍旧落在了“2亿超清”上。 Redmi在与王一博的合作过程中，找到了一个很好的平衡点，让产品和代言人实现真正意义上的相辅相成，而不是简单粗暴的“捆绑营业”。他们在广告中“各司其职”共同完成了这出办公室情景剧，我愿称之为，成功的“双主角广告”。（老板：？？我站得不够高吗？） 实际上，在正片发布之前，Redmi便开始进行各种预热宣传，从预告片到倒计时海报，可以看到，他们的核心亦是侧重营造“悬疑感”，借此突破粉丝圈层，触达更广泛的受众，尽可能拓展新品发布的声量。 此外，作为新品广告，我认为Redmi很好地实现了“详略得当、主次分明”。 《意外之喜》将故事重点放在了新产品“2亿超清像素”这一个卖点上，在其上重点发力的同时，把其他功能全部藏在了一闪而过的细节之中。从片头迅速满格的电量、聚餐时洒在手机上的饮料，再到副总裁小王手机不小心掉地上，纷纷对应了Note 13 Pro+极速秒充、防水防尘、小金刚品质亮点功能。 可以说，新品亮点在广告中全部带到了，却又不是直接宣之于口。 你注意到这些细节了吗？ 这种取舍，就传播来说，是更友好和高效的——与其罗列种种新功能，让人一个也记不住，不如强化一个卖点。它不仅让故事表达更聚焦，亦是一种品牌自信的侧面体现。 最后，不知道你是否留意到，在这出环环相扣的连续剧里，每集结尾，我们的好员工小王的情绪都有微妙的改变。从来自新人的疑惑，到最后身居副总裁之位的从容，这之中，当然有戏剧需要的成分，习惯了老总无招胜有招的升职思路后，小王也逐渐领悟到自己手里的不是普通手机，而是自己的天命幸运机。 而从另一个层面去看，Redmi和王一博的多年合作，又何尝不是一出互相成就的“好戏”？虽然剧里的小王好像拍拍照就实现了平步青云的人生目标，但戏外，Redmi和王一博，都在踏踏实实打磨内容，从“新人”的青涩，到“副总裁”的老练，不断尝试、不断提升，最终，收获属于他们的“意外之喜”。 当然，喜剧收场并非终幕，广告营销场中新观念、新技术、新创意迭代更新的速度，比老板给小王升职的速度还要快。观众在见过这些优秀的故事和创作之后，只会提出更高的要求，不知道接下来，这对组合是否还能持续给我们带来意外之喜。 推 阅荐 读 独家专访 Brian Collins｜长冈贤明|陈雷丨阳东霖丨戚山山丨摸鱼事务所｜骆以军｜庆山｜娄永琪丨宗俊涛丨卤猫|赵梁｜傻子与白痴｜洪爱珠丨Human Library｜John Atkinson｜Daniel Palillo 品牌商业Patagonia丨沃尔沃丨红牛丨MUJI丨LeLabo丨宝格丽丨d'strict丨IDEO丨IKEA丨Hélium studio 创意城市小众旅行地丨一线城市通勤丨东北丨香港丨深圳丨佛山丨上海丨成都丨泉州丨曹县丨鹰潭 热门文章东亚发疯丨b站丨身高与设计丨村上春树养生学丨精神老年人｜东京八平米丨地球生存指南丨奢牌自救丨100个关键词|AI工具清单丨爆款创意机构 更多创意内容，请前往TOPYS官网查看。