这支泰国广告 , 凭什么获得纽约国际广告节全场最佳
在泰国,有一家罗宾逊百货(Robinson Department Store),每年都会举办一场特别大促销,只要顾客给喜欢的商品贴上折扣贴纸,就可以按打折后的价格购买。为了宣传活动,罗宾逊百货发布了一支广告片《空气鼓手》(The Air Drummer)。(注意:泰国广告,必有反转,一定要看完!)
不出所料,依然是泰国广告最熟悉的“配方”——反转,但这支广告的反转在情理之中,搞笑中带着几分温情。这不就是所有妈妈的真实写照么:“你关心世界,我只关心你”,相比于各种花样爱好,妈妈更关心的永远是孩子的健康。在刚刚颁布结果的2023纽约国际广告节中,Wolf Bkk为罗宾逊百货制作的这支广告获得了全场最高荣誉——“Best of Show”,并获得了Film类别的全场大奖。
而大中华区在今年的纽约国际广告节上,共有9个案例获奖,斩获了1金、4银、8铜。其中,我们分别在金、银、铜奖中挑选了一支作品,与大家分享。唯一的金奖由BBDO制作的哈尔滨啤酒《小哈凳》拿下。这一案例在Brand Design奖项中,分别获得了Promotional Item类别的金奖和Packaging类别的铜奖。看足球,当然朋友一起才热闹,但家里椅子不够怎么办?2022年世界杯期间,哈尔滨啤酒推出一款全新包装设计——「小哈凳 Sit-Pack」,拉开以后,这款包装可以变成长凳,能同时坐下8个人,充分满足了年轻人聚在一起看世界杯、喝啤酒时的座椅需求。
而宝马则凭借《“译”起快乐》(Translating Joy)收获了NYF Autoshow:Best Use奖项的银奖。一切要从一个意外的在线翻译说起……“招财进宝马到成功”居然会被识别成“招财进【宝马】到成功”,而翻译后的句子就变成了“Lucky money into BMW to success(幸运的钱全都装进BMW里带我迈向成功)”。在这个意外发现的契机之下,2023年的春节营销,宝马联合TBWABOLT Shanghai, TBWAJuice Beijing推出《“译”起快乐》,用脑洞大开的方式为大家送去新年的祝福。
在铜奖作品中,TOPic&Loong为百度制作的《AI画笔连接爱》(A Peace - Connecting Painting)获得了The Future Now:Best Use奖项的铜奖。
因“焚画殉葬”,黄公望的《富春山居图》被一分为二,300多年来,分隔浙江和台湾两地,隔岸相望。TOPic & Loong创意团队利用百度AI文心大模型技术,学习黄公望的原画作的笔触与风格,开发出一款H5,用户只需要拿起AI画笔,就能够使《富春山居图》在手机上山水相连,情感连接。
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