想蹭“MeToo”的吉列，蹭歪了？ 文/毛毛.G@TOPYS 近几年，伴随“女权”话题的兴起，为女性权益奔走呼号不再只是公益机构的事儿，很多品牌也开始积极发声。 这不，吉列最近也加入这个队伍。 但，他们的最新广告片《We Believe: The Best Men Can Be》（下称《We Believe》），看上去出发点极度“政治正确”，却引起了极大争议，直接将这段视频送上风口浪尖。它在上线后48小时内获得1970万点击量，目前在Youtube上的观看量已超过2500万。 解释一切之前，先看看这条片子。 以自己的经典slogan“The Best a Man Can Get”为切入点，吉列试图在新的时代背景下，通过这则广告，重新定义“男子汉气概”——有担当，尊重女性的男人，不恃强凌弱，才是真正的男子汉气概。 但是，这条乍一看没什么问题的广告，却惹毛了一些人，当中不乏吉列的忠实用户。他们认为，吉列这是一棒子打死所有男人，给男性贴上欺凌弱小、性骚扰女性等标签，是对男性的攻击和侮辱。 营销情报公司BrandTotal就指出，超过六成社交媒体用户对吉列这则广告持负面态度。社交媒体咨询机构Converseon更是补刀：最不喜欢吉列这则广告的，正是剃须的核心人群。 另外，一些媒体将吉列这则广告，和Nike在去年同样引发广泛争议的广告《Crazy Dream》放在一起对比，认为吉列不是Nike，挑衅公众不是他们该做的事儿。 邀请极具争议性的前美式橄榄球联盟（NFL）四分卫 Colin Kaepernick出演《Crazy Dream》让Nike在2018年一度占据各大媒体头条。（相关阅读：Nike，你有时候真的很敢说） 他们指出，Nike的核心用户是千禧一代，他们普遍对有个性、敢于表达立场的品牌有较高支持度。但吉列作为一个历史超过百年的老品牌，其用户大部分为年长男性，他们对“MeToo”这类社会运动并不能完全适应，因此对《We Believe》的内容，无法完全认同，甚至会感到反感。 不过，吉列完蛋了吗？ 不见得。 同样与《Crazy Dream》相比，吉列在关注度上显然赢了。从Youtube数据上看，尽管《Crazy Dream》在各大平台被炒的沸沸扬扬，但其点赞数至今维持在15万，而《We Believe》仅用一周多时间，就收获了69万个赞（虽然踩的更多，有123万）。 此外，吉列的Twitter在过去三年里总共吸引了约4.3万用户，而就在《We Believe》发布仅仅两天后，他们吸引的Twitter用户总数就超过了过去三年的总和，达到7.53万。 据悉，《We Believe》并没有在已“沦为”传统媒体的电视上投放，而是全部投放至社交媒体。而且，营销情报公司BrandTotal发现，吉列的在线广告投放中，有34%的目标人群是19岁至24岁的年轻人，其中约51%的目标人群是女性。 至此，吉列的策略和野心好像明晰了起来。 虽然可能失去部分年长的忠实用户，但Converseon指出，吉列实际上不仅在Z世代中赢得了社交媒体人气之战，在50岁以下的人群中也是如此。 此时，再回头去看《We Believe》，吉列的小心思已暗藏期间——“The boys watching today, will be the men of tomorrow”——今天的男孩，明天将成长为男人，吉列的未来市场，靠他们了。 ? 本文系TOPYS原创内容， 未经许可不得以任何形式进行转载。 推荐阅读 Nike你有时候真的很敢说 这可能是全球第一个“歧视男性”的货币 史上第一则真，有，毛的除毛广告 ??更多创意内容请点击阅读原文阅读原文