再出神跨界 , FILA要在上海开酒店了 近日，FILA斐乐宣布与凯悦酒店集团携手打造精品运动方式酒店 Boutique Hotel -“FILA HOUSE”，这是FILA中国首次跨界酒店行业。据悉，FILA HOUSE 坐落于安踏集团全球零售总部 -- 上海安踏中心 (ANTA SPORTS CAMPUS) 5号楼，酒店共10层，建筑面积11946平方米，预计2024年年底正式开幕。 图片来源于网络 自2009年，安踏以3.3亿元收购了斐乐中国全部股权后，安踏对斐乐做出了很多改变，转变斐乐的品牌定位，让其回归时尚；转变消费者人群，针对25-35岁女性；转变销售渠道，耗时三年，收回经销商手中几乎所有门店，改为直营等等。这也使得安踏在2021年的收入来源大部分来自FILA。 而在2021年，FILA与多个品牌展开了联名合作。2021年9月，FILA 于110周年行走巅峰大秀的现场，重磅推出与法国高级时装屋 LANVIN 的跨界联名系列，进一步向高端市场渗透。此联名系列还邀请到品牌代言人黄景瑜、倪妮，FILA 奢雅大使刘嘉玲和 LANVIN 品牌大使张小斐一同拍摄了广告大片。 以上图片来源于网络 不仅如此，FILA还联合have a good time打造限时花店，与梵高博物馆、星巴克等品牌都推出联名系列。不得不说，又一个品牌在跨界的路上越走越远。 *本文图片来源于网络，如有侵权请联系我们删除 ?END? 点击 get 2022年小黑书一本耐撕的创意职场黑话日历↓↓↓