再出神跨界 , FILA要在上海开酒店了
近日,FILA斐乐宣布与凯悦酒店集团携手打造精品运动方式酒店 Boutique Hotel -“FILA HOUSE”,这是FILA中国首次跨界酒店行业。据悉,FILA HOUSE 坐落于安踏集团全球零售总部 -- 上海安踏中心 (ANTA SPORTS CAMPUS) 5号楼,酒店共10层,建筑面积11946平方米,预计2024年年底正式开幕。
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自2009年,安踏以3.3亿元收购了斐乐中国全部股权后,安踏对斐乐做出了很多改变,转变斐乐的品牌定位,让其回归时尚;转变消费者人群,针对25-35岁女性;转变销售渠道,耗时三年,收回经销商手中几乎所有门店,改为直营等等。这也使得安踏在2021年的收入来源大部分来自FILA。
而在2021年,FILA与多个品牌展开了联名合作。2021年9月,FILA 于110周年行走巅峰大秀的现场,重磅推出与法国高级时装屋 LANVIN 的跨界联名系列,进一步向高端市场渗透。此联名系列还邀请到品牌代言人黄景瑜、倪妮,FILA 奢雅大使刘嘉玲和 LANVIN 品牌大使张小斐一同拍摄了广告大片。
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不仅如此,FILA还联合have a good time打造限时花店,与梵高博物馆、星巴克等品牌都推出联名系列。不得不说,又一个品牌在跨界的路上越走越远。
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