CTR总经理虞坚：广告圈AI图鉴——商业逻辑就此重塑？ 导读 Introduction 2025年7月14日至16日，由中国广告协会主办的2025（第21届）中国广告论坛·城市文旅品牌论坛在呼和浩特召开。本届论坛以“AI推动广告新阶段·品牌提升发展高质量”为主题，呈现了一场汇聚“广告+品牌+文旅”顶尖智慧的行业盛会。CTR总经理虞坚受邀出席，并做题为“重塑商业逻辑——AI时代消费与营销市场发展趋势”的主题演讲。 央视市场研究（CTR）总经理虞坚 现场演讲以下为主要内容（文末下载报告全文）： NO.1 消费市场向好，广告市场维稳 AI成为年度营销关键词 国家统计局数据显示，2025年一季度国民经济开局良好，GDP同比增长5.4%。其中，快速消费品市场稳步增长。 CTR消费者指数的数据显示，一季度中国城镇快速消费品市场增长率达4.2%，食品饮料家外购买场景客流同比增长10.0%，健康、工作、运动等多元场景持续释放消费活力，拉动消费增长。 中国广告市场平稳发展。CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》显示，2025年营销预算相比去年基本持平的广告主占比为48%。广告主营销支出谨慎保守的态势下，广告市场的整体收入变动相对平缓，2025年1-5月刊例花费同比增长仅0.2%。 而平静水面之下，一场由AI驱动的营销革命正汹涌而来。CTR媒介智讯AdCube数据显示，2024年以AI命名的新产品达61个，广告投放同比激增407.9%。消费者能够精准识别品牌AI宣传并有高度的正向认知，80%的消费者认为品牌AI营销“科技范儿”十足。 AI已成为品牌尤为重视的2025年关键营销主题词，并已不同程度地应用在文案创作、创意洞察等广告营销环节中，驱动广告营销变革。 NO.2 品牌增强AI能力建设 赋能业务创新提效 NVIDIA调查数据显示，89%的零售与快速消费品企业正积极地在业务运营中使用AI或评估AI项目。品牌正积极融入AI浪潮，在底层技术体系改造、人才培养与团队建设及AI应用/智能体孵化等方面加强布局，赋能业务创新提效。 1.市场趋势预测，驱动产品研发。中国品牌可通过AI获得消费者行为洞察或者基于历史经验数据训练算法模型来支持新品研发。比如，斯凯奇通过阿里妈妈LMA大模型明确“闪穿”概念，3个月完成调研、产品迭代和市场推广；玛氏基于数字孪生技术预测消费者对各种不同食品和配方的反应，支持健康产品研发。 2.货品管理与推荐，提高销售效率。AI正在帮助品牌优化销售流程，不仅支持后端的库存管理，还有效辅助前台销售运营。比如，ZARA的AI系统可通过分析客户的购买行为和市场趋势，精准预测商品需求，并调整库存；罗永浩数字人在直播带货期间如真人般互动，首场直播GMV突破5500万元。 3.内容生成与智投，实现高效营销。从内容的规模生成、视听感官创意、用户互动共创到智能精准投放，品牌的广告营销链路在AI赋能下正迎来变革新机遇。比如，匹克通过近百个数字人模特试穿，批量出图，电商内容生产效率提高了5倍；珀莱雅基于AI精准洞察“礼遇”场景与高潜力目标人群，定向投放。 4.从SEO到GEO，新型搜索营销试水。生成式人工智能搜索引擎发展带来的流量红利正在改变搜索营销投放结构，品牌积极试水新型搜索营销，优化内容策略。加拿大鹅洞察大模型如何自发提及品牌，判断品牌的AI无提示认知度；耐克与AI搜索优化平台Profound合作，确保跑鞋查询产生有关旗下产品的结果。 5.个性化专业服务，深化用户运营。基于AI的学习、决策能力及企业内部积累的专业知识，品牌开始孵化“智能顾问”，解答消费者日常相关需求，实现个性化服务。蒙牛“WOW健康+”平台的AI营养师可以为用户提供健康评估、营养配餐建议等系列服务；飞鹤育儿顾问“AI鹤小飞”可满足用户的育儿知识与情感陪伴需求。 NO.3 结语：AI重塑商业逻辑 当品牌积累的业务数据与消费者的行为数据基于AI实现融合与匹配，品牌与消费者之间的“产-消”与“传-受”链条关系发生改变，品牌成为消费者的深度理解者、需求适配者与专业顾问，而消费者则能与品牌实现敏捷交互、价值共创。 新的营销浪潮中，AI正在加强品牌与消费者的双向深度交互，创造更多商业创新机会。 CTR作为一家在中国市场深耕三十年的专业市场研究机构，正全面拥抱生成式人工智能驱动的行业变革。 今年CTR基于私有大模型、企业知识库、AIGC工作台和各类智能体工具增强AI数智基础建设，推动样本调研、数据质控智能化升级，并积极探索合成样本研发与应用，推出全媒体广告智能监测、AI包装识别、PanelVoice Picture等解决方案，赋能客户经营发展，最终更好地服务消费者。 REPORT报告下载 《重塑商业逻辑——AI时代消费与营销市场发展趋势》 转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。