小米、麦当劳、肯德基、耐克、格力...2月的营销热闹起来了 ｜ 月度案例 2月，既有雷军在小米发布会称赞保时捷“有格局”，也有麦当劳肯德基疑似隔空“叫板”，格力和多邻国更是仅凭一张图就登上了热搜……品牌的玩法正变得越来越多样。我们挑选了2月最有讨论度的10个案例，其中哪个最令你印象深刻？ 上热搜，有时候一张照片就够了 格力电器更名“董明珠健康家” 品牌：格力电器2月13日，格力电器在成都召开发布会，正式发布全新战略品牌“董明珠健康家”，伴随全国多地格力线下专卖店及线上直播间陆续完成更名，这个令人有些意外的全新品牌名称迅速登上热搜，引发热议。据格力市场部总监表示，格力推出“董明珠健康家”是为了突破消费者对“好空调格力造”的印象，从单一空调品牌向全品类家电转型的重要一步。 多邻国骗了所有人？多邻国“假死“品牌：多邻国 凭一张图登上热搜的还有外语学习App多邻国。2月11日，多邻国用一张”讣告“官宣吉祥物多儿“去世”，迅速登上国内外社交媒体热搜，大量品牌也纷纷表示悼念。2天后，多邻国公布多儿死因，并呼吁全世界用户一起凑够500亿XP（学习点数），让多儿复活。原来，一切不过是多邻国“催学”的新花样。从“多儿去世”，到“公开复活方式”，再到“多儿复活”，多邻国用一场持续近半个月的全球性互联网事件，让大家对这个世界上存在一个叫”多儿“的猫头鹰有了更加强烈的感受。 麦当劳和肯德基“打起来了”麦当劳“CFC无笼好鸡”活动品牌：麦当劳 2月15日，麦当劳推出“CFC（Cage Free Chicken）无笼好鸡”活动，活动时间内，顾客携带任何“CFC”标识，都可以免费领取一份麦麦脆汁鸡。这三个字母的奇妙组合很难不让网友们联想到麦当劳的“死对头”——KFC肯德基，而多个偶然出现在肯德基门店附近的麦当劳CFC户外广告，又进一步加剧了话题性。随后，肯德基于2月20日推出“好炸鸡自有答案”系列广告，并在“K”下方特意添加下划线标识，疑似隔空回应麦当劳。这场“麦肯大战”在小红书等社交平台上迅速发酵，引发了大量用户参与和品牌跟风，甚至形成了所谓的“FC宇宙”。 小米又把发布会办成了年度campaign小米15Ultra暨Xiaomi SU7 Ultra新品发布会品牌：小米 2月27日，小米召开“小米15Ultra暨Xiaomi SU7 Ultra新品发布会”，两款新产品分别定位为“夜拍之神”和“新豪车”。其中，SU7 Ultra凭借“性能比肩保时捷、科技紧追特斯拉、豪华媲美BBA“的硬核实力在发布前就受到了广泛关注。小米发布会上，SU7 Ultra以52.99万元的定价正式亮相，仅10分钟大定订单便突破6900台。除两款产品外，#雷军夸保时捷、#雷军发布会同款皮衣5分钟断货 等发布会事件也迅速登上热搜，为小米新品及品牌增加更多关注。 骑车3分钟，拍照2小时罗意威金色骑旅品牌：LOEWE罗意威 2月20日，西班牙奢侈品牌LOEWE罗意威亚洲最大精品店在上海嘉里中心启幕，其外立面由35,536块金砖组成，充满奢华感。为推广新店，罗意威将金色元素与哈啰的共享单车结合，推出“小金车”，用户骑行3公里可获限定勋章，兑换咖啡和《罗意威金色骑旅限定画报》。这场“奢侈品×平价单车”的反差联名，在互联网上迅速引发热议。 耐克女性大片 , 这么狠吗 ?不争辩，只争胜品牌：NIKE代理公司：Wieden+Kennedy Portland 这支NIKE黑白大片《不争辩，只争胜》由Wieden+Kennedy Portland制作，在第59届超级碗期间首次亮相，这也是NIKE自1998年“ Swoosh This ”以来的首部超级碗广告。影片由商业导演Kim Gehrig执导，说唱歌手Doechii配音，多位优秀女性运动员出演，她们在运动场上尽情发挥，用表现和自信不断回应质疑，直到最终击碎所有人的怀疑——“不争辩，只争胜”。 强如OpenAI，都要花1400万美元打广告了？智能时代品牌：OpenAIOpenAI今年首次以60秒广告亮相超级碗。广告片从一个像素点开始，带观众回顾了人类从原始社会到现代社会的每一个标志性历史时刻，在“接下来你想创造什么” 的提问之后，ChatGPT压轴登场。据了解，这支广告上半年的投放费用约为1400万美元。 可能是今年情人节最好的广告 像她的花 品牌：美团外卖 代理公司：赞意今年情人节，美团外卖用一支创意广告，以“爱一个人，会觉得她像一朵花”的核心表达出发，通过细腻画面与文案将爱人比作鲜花，引出“情人节，送她一束像她的花”主题，而美团外卖推出的新中式花束也在这一过程中自然融入。 从一碗面，讲到中国每一面 中国一共有多少面？品牌：白象代理公司：壹捌零创意集团 白象品牌成立28年之际，推出全新广告《中国一共有多少面》。广告片以“面”字展开，用文案从一碗老母鸡汤面，讲述到中国的每一面，而画面中不断闪现的各种生活场景，也进一步深化着“白象中国面，温暖中国每一面”的营销主题。2025年开年，白象品牌用这支广告奠定了“温暖”的基调。 三组实验，一个关于变老的回答 建行个人养老金情感社会实验品牌：中国建设银行代理公司：北京天与空元宵节过后，中国建设银行一口气发布三支个人养老金宣传片，分别面向未老客群（90后）、备老客群（80后）和临退休客群（60后）三组不同年龄段客群，旨在通过社会情感实验，探讨“变老”这一话题。这系列广告在传达中国建设银行个人养老金产品价值的同时，也为养老话题的进一步探讨提供了全新视角。 *图片来自网络，如有侵权请联系我们删除 ?END? 点击购买广告门 XTopAgency 年度合辑