麦当劳，一家被做汉堡耽误的设计公司 众所周知，麦当劳是一家被做汉堡耽误的设计公司。当然了，麦麦的汉堡也是很美味滴（此麦非彼麦，为双层吉士堡打call)。不过在创意设计上，麦当劳总是拥有自己独特的创意和想法。这让本就忠诚追随麦门的门徒们更加爱不释手，为麦麦疯狂举大旗。视觉海报艺术，一直是人们了解品牌的一面镜子，也给予大家更多创意灵感。拜托，在海报设计上麦当劳就没输过。因此，我从历年来麦当劳的海报设计中挑选出30+幅精彩绝伦的作品，邀请大家一起来品品这场金拱门视觉盛宴。一、 交叠的光影中 万物皆可金拱门M，已经成为麦当劳经典的品牌符号。麦当劳非常擅长运用各种方式，将标志性的“M”字母形状的视觉作用，最大化地投射在海报上。光影，就是其中最常用的一种。今年年中，Cossette创意公司受到McCafé新包装的启发，发起“Rise and Shine”活动。灵感来源于形形色色的行人，海报利用清晨日出时的光照场景，暗示人们在奔波的路上，麦当劳像阳光一样，给予人们能量与活力。 海报来自加拿大麦当劳Cossette创意公司海报采用了黄、橙这样温暖的颜色，在独特的光影交错间，形成一幅温馨的“金拱门”。 这不是麦当劳第一次同时运用“光影”+“M”的视觉组合了——澳大利亚麦当劳就曾将镜头聚焦于夜幕下的城市街头，将各种不同的夜间场景中的光线与麦当劳的Logo巧妙地联系在一起。穿着高跟鞋站在路口的女性，光影映射下呈现出经典的“M”，今晚她将是最有魅力的女郎。 海报来自澳大利亚麦当劳 夜幕下雨水拍打潮湿的地面，车灯照耀下反射出汉堡薯条的形状，温馨又浪漫。 海报来自澳大利亚麦当劳 如果说由车灯映射出产品的形状比较隐晦，那么各种灯光映射出的金拱门符号则显得更加直接。 海报来自澳大利亚麦当劳不同夜间场景下的光线与金拱门形状巧妙结合，暗示夜间照常营业的麦当劳能让人们的夜晚变得更加精彩。二、 色彩洗牌后的重新组合 醉翁之意不在酒除了光影之外，色彩也是麦当劳的拿手绝活。 新店开张，是一个值得庆祝的时刻。因此，加拿大麦当劳设计了一份充满节日氛围和品牌友好体验的海报，如邀请函般欢迎顾客的到来。彩色纸屑代表新店开业时的喜庆，纸屑飞舞时形成的麦当劳经典产品，则让人感受到色彩拼接的美感。 海报来自加拿大麦当劳 立体的色彩组合能给人灵动、活泼之感，而平面的色彩拼接同样生动有趣。简单的横条纹色彩，互相穿插交叠出汉堡夹层的形状，含义不言而喻。 海报来自加拿大麦当劳 这是加拿大麦当劳为了“Faster Food快餐”的创意活动，发布的一组全新创意海报。延续以往的极简风格，海报仅保留了Logo，没有任何文字信息，但有着“无声胜有声”之妙。 海报来自加拿大麦当劳 除了条纹外，立体的球形也一样能达到这个效果。 同样是新店开幕，彩球也是庆祝时必备的道具之一。大小不一的彩球堆叠在一起，给人独特的视觉体验。 海报来自加拿大麦当劳除此之外，高倍像素也是另一种色彩运用方式。海报将麦当劳的几款经典产品，做了像素化处理，只放上了一句预告文案：猜猜谁回来了Guess Who's back不同色块交叠，朦胧感立现。 海报来自法国麦当劳 麦当劳善于将色彩调色盘打翻，将颜色顺序重新组合，呈现出经典产品的形状。麦当劳的色彩运用，意在于色，在于形，在于生动的视觉享受。三、 每个节日都不容错过 仪式感拉满如果说光线和色彩算麦当劳海报的舒适区，那么营造节日氛围感简直是它的拿手好戏。 无论是西方节日还是中国节，包罗万象的金拱门总能用细节将仪式感拉满。万圣节，那些暗夜里的神秘精灵，原来也有可能是开心乐园餐、是奶铁、是麦当劳纸袋.... 海报来自中国麦当劳教师节，黑板上出现的金拱门，描摹的到底是学生还是老师的青春？ 海报来自中国麦当劳 八~腊八~八~八~麦当劳的经典歌词就是为了庆祝腊八而写下的，可惜很多人不知道，因为这是我瞎编的。 海报来自中国麦当劳 感恩节，让我们说：谢谢你～因为有你～温暖了四季～感谢大自然带来好食材，才有了麦当劳美味。 海报来自中国麦当劳 四、 在建筑中找灵感 世界就是一个巨大的金拱门世界不仅是个巨大的草台班子，麦当劳的海报还会告诉你，世界还是一个巨大的金拱门。 麦当劳也擅长借建筑，找寻品牌与世界的联系。薯条出现在每天要进的家门，一看到薯条就像看到家门口一样温馨舒适。 海报来自法国麦当劳 仓库也是一样的—— 海报来自法国麦当劳 石拱门则为“M”符号增添了许多瑰丽的浪漫色彩。 海报来自德国麦当劳高雅的歌剧院里，藏着美味的汉堡包，灵动又俏皮。 海报来自法国麦当劳 总结一直以来，麦当劳的海报设计都能带给人无限的灵感。看完这些案例，最大的感受是——艺术来源于生活，又高于生活。从生活中获取灵感，再将其凝练升华到艺术的高度，使其脱离生活，最后在艺术中去品味生活，或许这就是广告艺术形成的完美闭环。你看完之后有什么样的体悟和感受，欢迎大家在评论区分享！ 【往期回顾】 1.专访小马宋：咨询不是卖神药2.2024 数英奖 · DAOY 年度奖，即将揭榜！3.数英“新年联名海报”征集开始，一起画蛇添福4.三顿半在愚园路开了新空间，我去试喝了26款咖啡5.专访传立，拆解《黑神话：悟空》出海营销的0到1百万广告营销人，都用数英 阅读原文