伊利故宫联名特别版上新！喝一口“喜上梅梢” “腊雪初销梅蕊绽。梅雪相和，喜鹊穿花转。”自古以来，无数文人墨客以细腻笔触勾勒出梅花与白雪交相辉映、喜鹊于枝头翩翩起舞的图景。“鹊先知喜，吉庆有灵”，在中国传统文化中，喜鹊被视为“报喜鸟”，因此听到喜鹊的叫声或看到喜鹊，常被视为吉祥的预兆。恰逢大雪时节，伊利携手故宫博物院，推出伊利故宫联名特别版纯牛奶，并与《中国奇谭》之《林林》篇的导演杨木合作，发布了一支包装焕新CG短片。该短片以“梅香如故，鹊先知喜”为主题，还原了这样一幅喜庆祥和、“喜上梅梢”的生动图景。与此同时，伊利以#一场故宫雪 “伊”口冬日奶#为话题，同步在北京地坛公园举办了线下快闪活动，将“喜上梅梢”的文化元素以限定包装及定制周边的形式深度融入产品体验。这一举措不仅增强了伊利故宫联名特别版产品的文化内涵和市场吸引力，还为消费者带来了新颖独特的文化享受。一款“喜上梅梢”的冬日献礼 伊利故宫联名特别版新装上市 作为伊利母品牌与故宫博物院的首次合作，伊利故宫联名特别版产品走向了更具体且深入的文化指向。此次产品的灵感，来源于故宫博物院藏清·黄地粉彩梅鹊纹碗。该文物以黄釉为底，以粉彩绘出了朵朵盛开的梅花，喜鹊飞舞其间，有“喜上梅梢”之意。不仅展现了梅花与喜鹊和谐共生的自然之美，还传递了吉祥如意的美好寓意。清·黄地粉彩梅鹊纹碗 根据故宫博物院藏清·黄地粉彩梅鹊纹碗的经典纹样，伊利提取了喜鹊和梅花作为视觉锤，将其重新演绎在伊利故宫联名特别版产品包装上。梅花象征着坚韧不拔和高洁的品格，而“喜上梅梢”则象征着喜气盈门的生活，传递出品牌冬日的温暖祝福。 此外，包装选用红、黄、白三种经典色彩，并在设计中融合现代审美理念。 纯牛奶的白色如同皑皑白雪；红色象征着喜庆、吉祥和繁荣，传递出积极向上的能量感；黄色则象征着光明和丰收，营造出喜庆祥和的氛围。整体设计既保留了古典韵味，又符合现代审美，展现出古今交融的和谐之美。另外，伊利故宫联名特别版选用玉翠亭，并将其以轮廓线形式置于远景，营造出空间感和视觉层次。在这片朦胧古亭的映衬之下，近景中的喜鹊和梅花更加鲜明，仿佛将人带入了一个冬日故宫的静谧世界。这种表现手法，为伊利故宫联名特别版产品带来了独特的辨识度和文化内涵。主题“梅香如故，鹊先知喜”，结构工整且音韵和谐，营造了喜庆又不失清雅的意境。“梅香如故”的表达不仅隐喻了美好事物的恒久不变，其中的“故”字还与“故宫”一语双关，有“故宫古韵，历久弥新”的意蕴。通过诸如“梅香如故，鹊先知喜”、“喜上梅梢”等富有情绪感染力的表达，伊利精准地捕捉到了人们对于喜庆祥和生活的向往。这些情感表达作为共鸣抓手，也为品牌和产品增添了更为深厚的情感价值。可以说，当消费者选择伊利故宫联名特别版，他们不仅仅是在购买一件商品，更是在感受一份喜气，体验一种厚重的文化。这种体验超越了简单的物质层面，满足了人们对文化认同和情感寄托的渴望。紧抓大雪节气仪式感， 以“喜上梅梢”迎合消费者情感需求伊利故宫联名特别版不仅在产品上实现了文化精髓与情感价值的交融，而且在传播上也做到了文化体验与情感需求的深度结合。1、紧抓大雪节点，增强仪式感和文化共鸣大雪节气在中华文化中象征着寒冷、取暖和进补。“瑞雪兆丰年”，每当这一时节到来，人们总是会对“雪”寄予别样的期待与愿望。人们憧憬着平安、喜气、幸福的生活，这种对“雪”的寄托，为平淡的日常增添了节奏与深意。如今，人们“求喜”的方式不断推陈出新，年轻一代更倾向于选择彰显个性和符合审美的途径，来为生活增添一抹喜气。这种转变，不仅是对传统文化的现代诠释，也是年轻一代对于自我表达的一种探索。但尽管形式在变，人们对喜悦祥和生活的追求始终如一。因此，伊利推出了大雪节气相关话题 #一场故宫雪 “伊”口冬日奶#，将消费者“求喜”的情感与产品紧密结合，进一步增强了大雪节气的仪式感。通过这一话题，伊利让消费者在享受产品时感受到大雪时节的宁静与祥和，为冬日增添了一份特别的仪式感和温暖。2、地坛公园线下体验，沉浸式感受“喜从天降” 12月6日，伊利在北京地坛公园打造了伊利故宫联名特别版线下快闪活动。充满喜气的线下快闪装置，从视觉到体验全方位引爆社交声量，让每一次曝光都成为分享和传播的热点。快闪现场整体延续了白雪红墙的经典配色，营造出庄严又喜庆的场景氛围。灵动的喜鹊和梅花拍照打卡墙亦成为了现场的一抹亮点，它们以生动的形象和美好的寓意，吸引了不少行人驻足欣赏。此外，来到现场的消费者可以免费领取特制暖饮“鹊知喜”，在品尝美味之余，体味到其中蕴含的喜气与温暖。消费者在完成相关互动后，还有机会把限量主题帆布包带回家，让这份喜气延续至日常生活中。限量主题帆布包选用丝绒面及银色仿绸缎面印花材质，采用了明亮清新的黄、白两色搭配，配以“喜上梅梢”纹样，增添了周边产品的文化价值和艺术感，吸引了众多网友的积极参与。“共赏一片雪，同饮一杯奶”，这种互动方式不仅增加了活动的趣味性，也让消费者在享受产品的同时，更加深入地体验到伊利故宫联名特别版所蕴含的文化意义，为当代年轻人提供了一种新鲜的文化消费体验。与此同时，这款产品以其醇厚的口感和丰富的营养价值，成为消费者健康生活的优选。伊利纯牛奶每100毫升产品中都含有3.2克的优质乳蛋白，醇香浓郁，不仅能满足家庭早餐的营养需求，还能帮助消费者维持健康，增强体力。在大雪节气，轻品一口“喜上梅梢”，感受一份美好和喜气。眼前是银装素裹的美景，口中是醇香浓郁的牛奶，心中则是那份静谧的心情。这种简单而纯粹的生活，正是人们朴素的期盼。用营养和文化， 共同滋养国民身心健康伊利与故宫博物院的合作，是一次跨越时空的对话，更是一次传统文化与商业的深度融合。1、深挖故宫博物院IP的多样性，以更新颖的形式传承传统文化伊利通过与故宫博物院的合作，以创新形式将传统文化呈现给消费者。这种合作模式不仅体现了伊利对传统文化的尊重与致敬，也赋予了传统文化新的生命力。通过将故宫博物院馆藏文物的元素融入伊利产品，传统文化得以以更贴近现代消费者的方式和频率传播。这一举措让伊利品牌在传承中创新，在创新中传承，实现了品牌价值与文化价值的双重提升。2、以视觉美学为载体，丰富品牌更深度的文化叙事 在视觉美学之外，产品的寓意也回归了文化的本质。这使得伊利故宫联名特别版产品不仅仅是一款普通的乳制品，而是化身成为传递文化价值的媒介，不仅丰富了品牌的质感和文化维度，还提升了品牌的美誉度和消费者对品牌的差异化感知。3、滋养国民身心健康，促进文化事业传承发展作为行业领导者，伊利在推动中国乳业发展的同时，也致力于承担更多的社会责任，促进传统文化事业的发展。伊利不仅致力于提供高品质的乳制品，更通过文化营销的方式，为消费者带来丰富的精神享受。通过将营养和文化相结合，伊利希望能够全面滋养人们的身心健康。从这个意义上来看，伊利和故宫博物院的联名营销不仅仅是一种商业行为，更是对文化传承的一份责任和贡献，展现了企业在文化传承与发展中的积极作用。结语文化与商业的有效融合一直是品牌营销中的一大难题，许多尝试都显得生硬和不自然，难以达到预期的效果。然而，伊利与故宫博物院的此次合作，却提供了一个传统文化与现代商业有机融合的营销范本，展示了双方如何能够和谐共存，相互促进。现代管理学之父彼得·德鲁克曾说过，“文化赋予商业灵魂，商业为文化提供舞台。”文化元素的融入，使得商业活动更加丰富和多元，能够触动消费者的情感；而商业的推广和营销活动，为故宫文化的现代表达和创新提供了机会。或许，这次的伊利故宫联名特别版包装的意义就在于此。故宫博物院的文物元素得以以更加生动、直观的方式展现在大众面前，同时为伊利品牌注入了深厚的文化底蕴，增强了品牌的市场竞争力和社会影响力。这样的跨界合作不仅促进了故宫博物院文化遗产的保护与传播，也为品牌带来了长远的发展机遇，实现了文化和商业的双赢与共生。【往期回顾】 1.小红书年度关键词“抽象”，2025的社媒可能是这样2.对话三位广告文案：文案不是诗人，而是猎人3.2024数英奖获奖名单公布4.到底谁是谢添地啊？5.古偶回春，这10+组花式互动刷爆好感度百万广告营销人，都用数英