请来赵丽颖 , 「江湖风」的必胜客你见过吗 ?????????????????????????????浩气清英，仙姿卓荦，柳眉幽眸间，清冷艳绝。当赵丽颖马尾高耸英姿飒爽的出现在镜头中，刹那间，江湖尽现。这并非即将上线的武侠新作，而是必胜客为新品推出而倾力呈现的烟火江湖。 中式摇滚搭配赵丽颖的侠客造型，传统元素也跟着朋克起来。不过，必胜客闯荡江湖的势头远不止于此。 秋日上新，创意迭出看必胜客玩转“烟火江湖” 将东西方美味诠释在同一口玄妙的鲜香中，看似平凡的融合却凝聚着巧妙、适度的烹饪哲学。必胜客此次让传统古法搭配西方经典，一举推出极具“中国味”的创意新品。←左右滑动查看更多→ 为了让食客们更直观的感受烟火江湖的传统味，还开了一家沉浸式快闪店——烟火江湖必胜饼店。从入口“客官请进”的豪爽欢迎、店内打卡区、趣味路牌墙面，甚至是餐垫等，无不将烟火江湖氛围感拉满。既迎合年轻人对传统创新元素的追捧热情，也为年轻家庭的就餐提供有烟火气的氛围环境。←左右滑动查看更多→ （图片转自斑马画报） 美食到位，场景齐备，要想色香味俱全，还少不了“特色周边”加持。不论是“烟火气味罐”彰显酸甜苦辣，还是江湖弥漫的街巷烟火，到了食客心中，皆是“嗅”色可餐的人间之味。除此之外，还有飒沓折扇、手机支架等行走江湖之必备良品。 烟火气味罐 飒沓折扇、手机支架、鼠标垫 为庆祝中秋佳节，必胜客从“烟火气”这个关键词入手，结合新品戏说了一波烟火中秋。 一连串紧贴潮流、撩动食客的操作，让烟火江湖燎人心成为了必胜客此次营销活动极具特色的记忆点，同时引来用户趁势打卡门店拔草。“烟火江湖侠气满满”、“忙里偷闲去试了心心念念的必胜客烟火江湖系列，味道很不错呢”“必胜客的新品酸菜鲈鱼比萨巨巨巨好吃！”等好评迭出。 ←左右滑动查看更多→ 深耕本土，匠心致敬必胜客何以赢得“中国味”? 这已经不是必胜客第一次成功的中西融合案例了。自2019年起，必胜客开始了“中国味”的尝试，从盛世双椒鸡肉比萨、冰糖梅菜慢煮牛肉比萨复刻中国传统之味，到东坡系列的诗意诠释，如今烟火江湖系列已经是第三季。 一次次的更迭创新，不断的刷新突破，是什么让必胜客如此贴合中国味道，赢得人心？ 扎根中国三十余年，必胜客在推陈出新的品牌动作上始终尊重本土文化，致力于探索中西融合的味蕾艺术。在众多西餐品牌纷纷尝试本土化营销的情况下，同质泛滥、审美疲劳等现象逐渐涌现，因此找到真正结合年轻人喜爱，且顺应传统，独具匠心的品牌自然能够赢得受众青睐。正如此次，必胜客凭借其独有的烟火气锁定烟火江湖的概念，打动众人。一切营销活动旨在体现后疫情时期的人文关怀，让平凡生活中熟悉亲切的烟火气抚慰人心?。川渝风味背后，是必胜客给食客们的温情。 其次，在对产品的研发与专注上，必胜客永远不遗余力。一连串新品的推出与玩法，不禁令人感叹在好吃的同时还好玩。这源于长久以来，品牌对市场的熟悉与了解。必胜客深谙营销以人为本，区别于其他西餐，必胜客的消费者大多以家庭为单位，因此在做到有洞察且能顺应市场趋势的同时，让前来就餐的食客们感受到品牌心意，极为重要。由此，必胜客潜心打造“中国味”，与本土化结合做出了一连串既具匠心，又具有话题性的营销动作。 不论营销套路如何变换，坚持态度取胜的必胜客始终在寻找最贴近国人关注点、最符合国人情怀的融合方式，实在地将洞察以具有人情味的方式注入到产品和营销动作中。这也是为何传统氛围的大背景下，迎合当下时尚又独具新意的必胜客创意能一次次在年轻圈层中收获好评，搭建起符合国人心中的“中国味”场景。 此外，在不断突破自己的同时，必胜客也十分善于吸取经验投注到新的探索中，品牌长久与焕新需要持续的注入新鲜元素，刷新想象，又在平凡生活中不断找到能打动消费者的突破口。以消费者为出发点，用他们喜欢的方式，结合中国乐天文化与消费者进行沟通。对前人的智慧进行转化，也让文化融合相通。这一切都让必胜客不仅有成熟的研发能力，也具备精准有力的社交营销力，牢牢抓住年轻群体的心理诉求，得以扎根试炼。 最终，在吃的法则里，味觉重于一切。拿捏要诀的必胜客在未来的烟火江湖中还会如何闯荡，着实令人期待无比。 ?END? 点击购买2021广告门年度合辑典藏版↓↓↓ MVM × 金瞳奖「BACK TO THE FUTURE」 创意T恤↓↓↓