【广播广告】中国移动通信大幅增投带动邮电通讯行业广播广告环比增长48.0% 转载来源：CTR媒介动量 【广播广告】中国移动通信大幅增投带动邮电通讯行业广播广告环比增长48.0% http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5Mzg4NTUwMA==&mid=2651244962&idx=1&sn=984dc2a2794d8a324a1bcb643fbafdc2&scene=45#wechat_redirect 广播广告概览 根据CTR媒介智讯的数据显示，2021年8月广播广告刊例花费同比和环比分别减少9.8%和2.1%。各频率类型中，财经类和文化娱乐类频率刊例花费同比分别增长37.4%和13.7%，其余类型频率花费均呈现同比负增长。 与上年同期比较，连续五个月位列榜首的家居用品行业跌出前十榜单，由药品行业取代，该行业同比增长112.8%。另外，金融业、饮料和酒精类饮品行业均呈现同比正增长，增幅分别为9.4%、9.3%和8.8%。榜中其他行业则呈现不同程度的同比下滑；与上月比较，榜内六成行业广播广告花费呈现环比正增长，其中邮电通讯行业环比增长较明显，增幅为48.0%。 广播刊例花费前十品牌榜单中，中国移动通信同比和环比增长明显，而且是本年度第一次登上榜首，其广告主要投放在广东广播电视台音乐之声(FM99.3)、浙江人民广播电台交通之声(FM93)和浙江之声(AM810&FM88)，重点推广中国移动通信5G定制手机及相关的套餐服务。智能门锁品牌伯兰美继续位列榜内，集中在中央人民广播电台各大频率进行广告投放。 广播广告前十新增品牌四成来自商业及服务性行业，其他分别来自IT产品及服务、金融业、家居用品和食品行业。诞生于2016年的广东佛山本土冰淇淋品牌香域湾，从新茶饮市场时下流行的口味、流行的元素、流行的包装入手打造黑糖珍珠奶茶杯、榴莲王、益力棒、0蔗糖轻牛乳等数十款冰淇淋产品。该品牌首投广播广告，主要在广州汽车音乐电台(FM102.7)、广州交通电台(FM106.1)和广州新闻资讯电台(FM96.2)投放广告。 报 告 原 文 转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。