快手&美团合作 , 与抖音激战“本地生活服务“ ?
据报道,快手与美团宣布达成互联互通战略合作。美团将在快手开放平台上线美团小程序,用户在快手上可以直通美团,实现边看边买。
据艾瑞咨询数据,2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元,到2025年这一数字将会增长为35.3万亿元。此外,根据国家信息中心发布的《中国共享经济发展报告(2021)》数据显示,在线外卖收入占全国餐饮业收入比重约为16.6%,本地生活的整体线上渗透率也仅为10%。
由此可见,本地生活线上服务大盘增长空间仍然很大,短视频平台入局本地生活也有着巨大的想象空间。
而早在今年3月18日,抖音就已经上线“团购”功能,不断在本地生活服务上发力。商户在视频中添加团购活动后,即可在抖音平台与用户进行商品或服务交易,实现用户边看边买,快速下单。
不难看出,快手与美团的合作,一方面是两者优势互补,快手的优势是流量,美团的优势是本地生活服务供应链以及履约服务能力。两者携手合作,有利于将“短视频+本地生活服务”的商业利益空间最大化。另一方面,在响应互联网平台互联互通政策的同时,积极应对来自抖音的竞争。
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