金瞳奖十年赛道再升级 , 携手丁香医生加码「 健康营销 」 从2011年到2021年，金瞳奖正式迎来第十个年头。 十年里，金瞳奖作为国内广告和创意界最具影响力的权威奖项，始终聚焦大中华区内容营销领域的商业价值认定。站在广告传播行业的前沿，金瞳奖不断适应营销环境的需求变化，升级调整自己的营销赛道。 今年，为了挖掘健康行业的优秀品牌和案例，探索健康营销的更多种可能，金瞳奖与泛健康领域值得信赖的大众健康服务品牌「丁香医生」一起，在内容营销单元的评选中，特别启动了「健康营销」专项赛道。 疫情重塑消费习惯金瞳奖拥抱健康营销 近年来，人们对健康的关注度越来越高，戴口罩、勤洗手、出示个人健康码…这些都已经成为人们生活中的日常。疫情期间宅生活引发了消费场景的转移，“云生活”方式持续普及，也让健康消费掀起新的热潮。随着消费者对健康需求的升级，我们可以看到早有品牌开始加码健康营销。单就口罩这个类目，就有不少奢侈品行业的品牌加入，而像是医疗企业稳健医疗、科技企业小米AirPoP也在创新口罩的样式和功能，想要率先抢占健康行业的消费市场。不管是新冠疫情提高了国民健康意识，还是健康类目热潮逐渐兴起，品牌和大众都看到了健康行业未来广阔的市场前景。金瞳奖今年增设的健康营销赛道，是大中华区第一个设立在健康领域的权威营销赛道。金瞳奖和丁香医生希望通过健康营销赛道，能更全面、更有深度地审视市场，帮助品牌和行业同仁探究健康内容营销形态的创新和发展。 丁香医生：用专业为健康营销赋能 丁香医生多年来一直深耕泛健康领域。作为丁香园旗下品牌，丁香医生在新媒体端覆盖超 8000万健康敏感用户，公号粉丝达 1800万，常年占据各大平台健康榜榜首。疫情期间，丁香医生与人民日报联合发布「全球新冠病毒最新实时疫情地图」，截止2020年12月1日，浏览量超44亿人次，相关科普内容总阅览量超36亿人次。同时，丁香医生覆盖了全国 71% 以上专业医生资源，签约了 1000+ 医生作者。作为微信官方指定辟谣机构，丁香医生在医学科普类公号排行榜常年占据第一。结合独一无二的资源，丁香医生首创“健康营销五力模型”，在保证内容科学严谨的基础上，联合母婴、家电、快消、食品、医药等众多领域的品牌玩转跨界营销，陆续制造了多个营销爆款。 丁香医生与五谷磨房共同研发的健康网红麦片"吃个彩虹"，一经推出即成为网红爆品，全渠道累计销售20万份；在与松下电动牙刷的合作中，丁香医生邀请资深口腔科医生唱跳rap制作搞怪视频，累计微博曝光达486万次，官方微信头条阅读量超84万；丁香医生联合盒马鲜生打造的线下快闪店「没毛病知食超市」吸引过万人打卡，活动整体传播量达5000万，微博话题2000万。 健康营销是品牌未来抢夺流量池的关键风口，丁香医生期待携手更多具备健康心智的品牌，探索更多健康营销新玩法，共创健康营销新赛道。 金瞳奖携手丁香医生迎接「健康营销」新浪潮消费时代不断更迭，被品牌看好的「健康营销」，还值得我们一步步探讨：健康营销的突破口在哪里？品牌在健康营销中需要承担怎样的社会责任？如何让品牌在健康营销市场中顺利“出圈”？创意如何助力品牌打造有效健康营销？如何用内容的力量帮助品牌创造更多健康营销的可能性？对于健康类品牌来讲，他们该如何打开壁垒，建立更加成熟的营销体系？…此次金瞳奖与丁香医生一起增设的「健康营销」赛道，将从以下6个维度，向全行业征集近一年来（2020年）健康行业的优秀营销案例，评选出最具价值感和影响力的健康营销品牌和案例，同时我们也希望业界的伙伴们能与我们一起迎接健康营销的新浪潮。 P.S.凡是报名参加健康营销赛道的公司就有机会获邀参加丁香健康营销峰会，详情请持续关注“丁香健康营销”公号。 特别提示：2021年金瞳奖健康营销赛道作品报送截止日期为：5月12日 2021年金瞳奖作品报送截止日期为：4月19日 复制下方链接至浏览器（电脑端登陆）即可进入报名通道??????https://ccma.adquan.com/请大家抓紧时间尽快完成作品报送！！ ?END? 2021金瞳奖作品报送进行中 点击购买小黑书日历↓↓↓