硬蹭《哪吒2》，妇女节文案被骂惨了 来源：SocialMarketing（ID：social_marketing） 素材来源于网络 大家好，我是圈佬。 《哪吒2》爆火，好像全世界都吻了上来。 有商家甚至已经把妇女节营销物料拿了出来，想借电影里的女性角色营造节日氛围、活跃一下商场客流，但圈佬看着总觉得哪里不太对。该商场内铺设的海报是这样的：海报上明晃晃四个大字“哪吒妈妈”就已经触碰到当前女性营销的大忌。 首先，用角色的社会身份代替人物原本的名字，遮蔽了这一角色的主体身份。虽然在电影中，殷夫人承担着母亲、妻子、女将军等多重社会身份，但作为一位独立的女性个体，她首先应该是她自己。尤其是在妇女节这个以全体女性为主要目标受众的营销节点，突出女性的主体性本该是营销表达的关键所在，而这张海报文案却用殷夫人的社会身份遮盖了角色的主体身份，此举实属本末倒置。其次，女性营销切忌为女性贴上单一、刻板的标签，“哪吒妈妈”是将女性的社会地位狭隘化的一种表达。此前，蓝月亮的海报就曾因为在产品文案上的一句“妈妈您先用”引起了众多网友的不满。很多人表示，家务不一定非要是妈妈来做，为什么一个家务劳动型产品一定是妈妈先用呢？ 而殷夫人难道就只能“母凭子贵”，因为培养出了哪吒、或是由于影视作品中主角哪吒的热度更高，就将殷夫人的身份圈定在“哪吒妈妈”这一种身份之上了吗？因此可以看出，无论是“哪吒妈妈”还是“妈妈您先用”，暴露出的是设计者将传统母职视作女性主要社会地位的一种守旧观念。 同时，海报文案前后还存在着明显的逻辑矛盾点。 前面用“做自己的英雄”鼓励女性成为自己生活中的主角，将传播意图聚焦在展现女性内在力量、实现自我价值的方向上。 紧接着下文就用“哪吒妈妈”这一称呼，把刚刚建立起的“鼓励女性自我实现”的立场推翻，忽视殷夫人的主体身份不说还明显窄化了角色的社会地位，完全与上文的逻辑背道而驰。此外，海报上呈现的电影人物形象还疑似使用了AI，又给这幅海报的观感以及幕后制作的用心程度扣了不少分。 从评论区的网友互动来看，大家的雷点也基本上与圈佬说的一致。与此同时，由于海报明显与《哪吒2》电影相关，也极易被不明真相的人误认为海报文案代表了电影官方的立场，差点让官方背了妇女节营销翻车的黑锅。值得一提的是，一部分网友还表现出对“女神节”一词的不满，深究下来这也属于一种对“妇女”称呼的矮化与歧视。国际劳动妇女节，全称是“联合国妇女权益和国际和平日”，起源于二十世纪初的工人运动和女性权益斗争，旨在纪念妇女争取平等权利的斗争，并继续推动性别平等、妇女权益和妇女在社会各领域的参与。 而“妇女”在《现代汉语词典》中的定义是“成年女子的通称”，单论“女者”指未婚女子，“妇者”指已婚女子，所以“妇女”一词泛指女性。 但由于社会舆论和传统道德规范的影响，“妇女”逐渐污名化成了因婚姻、子女而困守于家庭的代名词。 因此很多商家为了美化女性形象，又给三八妇女节赋予了多个看似富有情感色彩、颇具亲和力外表的包装词，如“女神节”“女王节”“女生节”等。 越来越偏离了“妇女节”原本的节日内涵，同时更深化了“妇女”一词在大众心目中的污名化定义，所以很多女性反感用其他名词代替“妇女节”也在情理之中。 ▼ 说到这，圈佬就要搬出一组女性营销的正面案例，看看这些打破女性固有印象的神反转文案到底是怎么做的： 01 SHE BELONGSIN THE KITCHEN 她属于厨房BECAUSESHESA DIETICIAN因为她是一位营养学家 02 THE KIDS AREHERJOB孩子是她的工作 BECAUSE SHE’SA PAEDIATRICIAN因为她是一位儿科医生 03 SHE ONLY CARES ABOUT YOUR MONEY她只在乎你的钱 BECAUSE SHE’SAN ACCOUNTANT因为她是一位会计 04 SHE ALWAYS OVERTHINKS EVERYTHING她总是考虑太多 BECAUSE SHES AN ENGINEER因为她是一位工程师 05 SHE LIKESTOARGUE她喜欢争吵 BECAUSE SHE’S A LAWYER因为她是一位律师 06 SHEWANTS TOFIXYOU她想要治治你 BECAUSE SHES A GP因为她是一位家庭医生 07 SHETALKS A LOT她话很多 BECAUSE SHES A PROFESSOR因为她是一位教授 08 SHE ALWXAYS NEEDS HERSPACE她总是需要属于自己的空间 BECAUSE SHES AN ARCHITECT因为她是一位设计师 这组海报文案先是找到“社会对女性的固有认知”，调动受众的情绪点，再用“女性职业身份”打破预期，以此击碎“社会对女性的刻板印象” 同时，在视觉设计上将容易引起受众情绪波动的“反面”文案作突出强调，提高反转效果的情绪阈值，加深受众意料之外的心理感受。 每张海报中的女性形象也不是用甜美微笑取悦他人的传统男凝视角，而是一种彰显自信、专业和强大的女性力量感。 所以，对比之下，女性营销的立意已经高下立判了。 今日互动 你认为女性营销应该注意什么？ 今日推荐