微信九年，这是创造的好时代吗？ 同行之中，「sir电影」很受大家尊敬。写了1685天，他们一直坚持用观众的语法写影评，说人话，说真话，撑好片的腰，揭烂片的底。怪激情澎湃的，鼓舞了很多搞创作的人。 我们在过去这十五年里也分享了不少搞创作的人和大大小小的创意作品，怪有趣的，虽然评论区最常见的论调之一便是——“果真是国外才有的创意。” 姑且先抛开“国外的月亮比较圆”的陈词滥调，这种观点的确有失偏颇，也并不公平。在我们的身边其实不乏“宝藏”创作者，他们有着敏锐的洞察和清奇的脑洞。 ??左右滑动，扫码进入小程序?? 比如这个名叫 “花瓣告诉我”的小程序，专为现实中纠结的天秤座（误）解决各种棘手问题。小到“中午吃什么”的简单选择，大到“要不要辞职”的人生规划，没有什么纠结是一朵花解决不了的。 △我觉得特准：） 日本有一种叫“珍道具”的东西，以设计无聊又好笑而出名。这个名为“一只风扇”的小程序也颇为类似，实用度基本为零，却能让你在炎炎夏日感受到一丝凉意。（估计是被冷到的。） 还有这个“多多喝热水”的小程序，简单、实用，提醒你一天要喝八杯水，简直比你妈还关心你。 不光光是这些有创造力的独立创客，品牌们也在转换思路搞起了创造，不再拘泥于一种商品、服务模式，试图打破边界，透过小游戏的方式来加强与消费者的链接。 好比皮克斯用竞速比赛小游戏，将《玩具总动员4》与大家串联了起来。针对“玩具活动不能被小朋友发现”这一经典电影桥段，操作玩具主角进行竞速比赛； 扫一扫，玩出创造力 FENDI借用跑酷的方式，带着粉丝来到罗马，去感受意大利文化宫、少女许愿池、FENDI广场等标志性建筑。 扫一扫，玩出创造力 为了保护长城，中国文物保护基金会也喊你在线《一起修长城》了。 扫一扫，玩出创造力 还有我们的同行们，也在各自的领域，以各自的方式创造着属于自己的优质内容来与世界分享。 看，我们身边压根不缺各种蓬勃的创造力，缺的只是一个肯定创造的价值并帮助这些创造实现价值最大化的平台啊。 微信最近就在做一件挺有意义的事儿，官方亲自站出来肯定创造的价值。 这是一个好的开始，而微信能给予的不仅仅是心理层面的抚慰和积极暗示。 低门槛， 欢迎创造者们大胆迈进来 我身边的开发小哥都对微信小程序这个产品赞不绝口。可完美利用微信用户基数大的生态，完成转化需求。功能多、打开快、体验好、开发嘛，成本和门槛也相对较低。 上面给大家介绍脑洞大开的微信创客们开发的这些小程序看起来就聪明又有趣，据说也并未耗费多长时间，少则7天，多则21天。创造从来就不分大小，能从生活周遭中提炼精准洞察便足以让人眼前一亮。 这便是一个优质的平台的存在意义，带有包容性和鼓励性的低准入门槛可以给创造者们更多尝试的信心和较低的试错成本。创意灵感原本就转瞬即逝，平台若是再整一堆苛刻的准入条件，创客们的创造原动力恐怕早就被劝退了。 正向的价值观引导， 要“干货”不要“水分” 相信每一位在互联网创作并靠内容收费为生的“博主”们都认真考虑过一个问题：该不该向流量低头。 这是一个无解的问题，因为最终的答案都会指向“找平衡”。 但“好内容一定能创造价值”的观念如果能在越来越多的甲乙方群体中达成共识，创作者们或许会投掷更多的精力去打磨优质内容，而不是借带有水分的数据来为内容“镀金”。 为创作环境提纯，更是每个平台应该担当起的责任。微信不仅引导正确的价值观、肯定创造的价值，还为创作者们特地开了一个话题分享计划“创作者说”，展示千姿百态的创作模式和创作观点。微信的社交传播让好的、稀缺的内容得到了精准扩散，公众号的原创保护机制，也让创作者们得以保护自己的创造成果，放心创作。 如新世相所说，「影响力，是激发人心里的好」，一批又一批优质的内容创作者在以自己的原创内容一点一点地为这个世界带来正面影响。 鼓励多元创造， 为品牌营销赋能 不管是皮克斯还是FENDI，越来越多的品牌也发挥自己的创造力开始玩起了小游戏。过去，品牌在与消费者对话的过程中仅限于单向传递自己的信息然后Call for action，而现在品牌的创意营销手段也越来越多元，开始注重用户与品牌间的互动性和参与感。 微信则提供了一种更为亲切的介质（不管是小游戏还是线上微店），让消费者以一种更直接、投入的方式去亲近品牌。打个比方，它就像是给品牌形象的展示提供了一个沉浸式展馆，解剖的不仅仅是品牌所兜售的商品或服务，也包括品牌的文化、创意理念、多元价值，从而将消费者们自然吸引。 同时，微信这个公开的展示平台上，你也能看到更多个人或品牌的创新尝试，这些丰富多彩的创造都会成为一个个“刺激源”，提供参考和借鉴，也刺激着更多优质创造力的诞生。 成为其他平台的参考， 共同打造更良性的大环境 今年苹果WWDC全球开发者大会开场视频，致敬了开发者。结尾亮出的那句文案：While the world sleep, you dream（当世界都在睡梦中，你在造梦）简直可以入选年度顶尖文案。 在全球范围内其实也有不少平台，为背后那些默默付出的创造者们提供丰饶的创作土壤。譬如推特推出Vine这款移动运用，允许用户创建最长6秒的短片并分享到到社交网络，由此也催生了一种新形态的创作模式；Youtube上层出不穷的Vlog博主，从美妆、游戏、旅行到生活日常等不同领域，人人都是创造者，人人都在创造属于自己的创新内容…… 鼓励创造、肯定创造的价值一直都是全球的热门趋势，这时候，我们更选对一个合适的平台来承接合适的创造内容。而微信在“让创造体现价值”这件事上起到了很好的表率作用，在聚拢效应下，或许也会让国内其它平台看到，并成为它们的参考。对于整个行业来说，这是一种良性循环，当越来越多的平台找准自己能提供的内容和搭建的渠道定位，成为承接创造的土壤，我们的整体创造环境也会越来越良性，越来越乐观。 ● ● ● 今天当我们谈起创造，有人说，互联网记不住博主的好。可以理解，毕竟在这个日新月异的互联网时代，那些闪闪发光的微小创造极易被淹埋在时讯和潮流之中；也有人说，感谢互联网和这个时代，让一些人的才华变成商品得以变现。也没毛病，是互联网“自下而上”的特点给我们的创造带来了连接上的改变。 只能说，仅凭一己之力想让创造发挥价值或许还有很长的路要走，但我们期待更多的平台能站出来，给创造鼓励，给创造信心，给创造以实实在在的扶持。 推荐阅读 微信八年：别回头，时代在改变 微信八年（下）：明天对于世界而言，永远是一个奇迹 这条短片让全办公室惊呼：好！可！爱！ ??点击阅读原文链接，了解更多创造的故事 阅读原文