把城市建筑变成乐器，这场演奏扣人心弦 “项目推荐语： 说起古典音乐，你是否觉得离我们的生活非常遥远？ 这支宣传短片，将北京具有特色文化的建筑变成乐器进行演奏，用接地气的方式向观众们诠释了古典音乐就在我们身边。建筑是凝固的音乐,音乐是流动的建筑，当古典建筑与古典音乐交相辉映，音乐变得可看到、可触摸，观众也真真切切感受到古典音乐的魅力，享受一场美妙的视听盛宴。 在被音乐包围的时代里，古典音乐以其独特的魅力影响着世界，并渗透到我们生活的方方面面。今天，让我们带你来了解一下北京的古典乐大宝藏和这个有魔力的项目！ BMF 25 周年创意宣传片 BMF 25 周年主视觉海报 BMF 的全称是「Beijing Music Festival」。一个 base 首都、连续举办了 25 年的古典音乐节。 在 25 年中，BMF 用不断的成长累积着品牌实力，也在探索中不断清晰着自我定位。他们将自己的 25 岁称为「四分之一世纪的回响」。 因此在这个重要的时间节点，TA 的愿望很简单也很不简单 ——让更多人看到 BMF 的实力！ 一方面希望让自己的强大实力和品牌形象得到更大范围、更清晰的展示，另一方面也需要触达更多北京生活者。 因此，我们的任务就是 ——在准确传达 BMF 的国际化属性、用古典音乐连接北京城市生活的品牌理念之上，尽可能以更有趣的方式向大众介绍 BMF，拉近古典乐与普通受众之间的距离。 基于关键词的引导和客户的诉求，我们首先确定了以北京城市景观为故事背板。 为了直观地表现「连接」，我们大开脑洞，将传统或现代的北京元素「偷梁换柱」成了一件件乐器：古建筑的房檐是钢琴键、庄重的藻井是大鼓……再让歌剧之手、指挥之手、乐者之手、互动之手将它们演奏出世界语言——音乐。即用画面直接说出「在这里，与世界合拍」的主题。 将北京元素比喻成一件件乐器 创意有了，那如何基于创意去传达信息呢？ 由于这不是一条风光片或观点片，它要传达具体事实。所以我们先将提炼出的 BMF 主要信息进行「翻译」，同步去已经整理好的「素材库」中寻找表意上可对应的画面。 在保证内容准确的基础上，尽可能用文字提升音乐性，例如「发声」「擂响」「送迎」这类没有画面加持也能让人体会到音乐感和盛会感的动词。 希望让看到宣传片的每个人都感觉到 BMF 是真正地奏响了北京城，这个城市的一砖一瓦甚至天空，都是乐器。 其实「合拍」这个概念，是受到乐谱中连音符的启发。我们在脑暴阶段挖出了这条可爱的弧线，它不仅延展性强，还十分贴合 BMF 想要对外呈现的形象：用古典音乐给听众、给世界一个微笑。 于是我们以它为基础为 BMF 设计出超级符号，并延展设计出相应的字体，呈现在主视觉中。 曲线的加入，凸显古典乐的优雅与悠扬的特征，也让宋体中文更有「西洋感」，从细节处体现「与世界合拍」。 在主视觉海报中，我们将乐器的材质赋予超级符号，用主题信息的不规则排版去传达音乐感和节奏感，尝试完全用符号和文字信息精简地表现创意。希望借由视觉让 BMF 的品牌形象更加活泼。 背景色调上，夜空的深蓝与温暖的日落色组成天空的渐变 —— 音乐会总是在夜晚登场，夜幕下，让 BMF 用音乐陪你生活在北京的每一天。 BMF 25周年活动现场 在 LxU 团伙和客户的共同努力下，终于在 BMF 生日之际成功奏响北京城，向全世界展示北京的古典浪漫！ 看完这个项目，许多网友都感受到了古典音乐的魅力所在，它不只是阳春白雪，还有更多对于生活的乐趣与态度的表达。 庄重大气的音乐、精美的画面巧妙契合，高端又不失亲民，有趣又不失典雅，给人以视觉的冲击和美的震撼。 屏幕前的你有什么感触呢？欢迎在评论区留言~【往期回顾】 1. 11月，印象最深的8句文案2. 小红书2022营销回顾，轻盈又舒服3. 中国香到中国甜，观夏讲品牌故事的能力又进步了4. AI聊天机器人ChatGPT上线，年终总结靠它写了！5. 这些世界杯解说词，听得我热血沸腾 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。 阅读原文