什么档次 , 跟我看一样的三月案例 ｜ 月度盘点 阳春三月，天气回暖，大大小小的营销动作层出不穷，既有借势“惊蛰”展示万物生机盎然的户外自然，也有“妇女”能顶半边天的女性态度。节气与节日作为品牌借势的机会，是品牌曝光的重要时机。营销江湖风云又起，一起来看看，三月有哪些有趣的广告案例。 美团 | 一支让大哥看了不太高兴的广告京海只能有一个徐江，但在美团，谁都可以像大哥一样享受春天。联合《狂飙》中饰演徐江的演员贾冰，美团发布了一支让大哥看了不太高兴的广告《像哥一样享受春天》。《狂飙》中“一本正经搞笑”的黑帮大佬“徐江”给观众留下了深刻印象，他那几句东北味儿十足的“黑话”更是成为全网热梗，就算你没看过电视剧，也一定刷到过他的经典语录。而在美团的这支广告中，热梗“当事人”贾冰用了仅仅1分钟，就凭借他独特的“贾式幽默”还原出了“徐江”的黑帮大佬感，干脆利落，没有多余的镜头，每一帧都是表情包。用三段从「自我陶醉很丰满」到「认清现实很骨感」的反差剧情，不断强化观众对“美团酒店春游套餐折扣”的记忆点。 相模铁道 | 两分钟浓缩十二年父女情 为纪念日本相铁·东急直通线开启营运，相模铁道株式会社邀请演员小田切让以及樱坂46成员山崎天共同出演广告《父亲与女儿的风景》。这部出自日本导演柳沢翔之手的广告，采用一镜到底的形式，展示女儿从小时候、青春期、叛逆期再到高中毕业的不断变化。父亲与女儿之间的对话很简单，从最初女儿说道「东京好远喔」，父亲答道「一转眼就到啦」；到最后父亲在半路下车，女儿继续前往东京，父亲对女儿说到「东京还真远呢」，女儿答道「一下子就到啦」。这段横跨12年的人生旅途转瞬即至，父女二人也走到了人生的岔路口，父亲在半路下车无法继续陪伴女儿接下来的路途，但无论路途长短，父亲的爱始终存在。整个片子看下来，不禁让人有些泪目。除了正片，官方还同步公布了一段拍摄制作该广告的幕后花絮。花絮中显示，片中不同年龄段的人物并没有采用CG特效来完成，而是请来了50位演员分饰各年龄段的父女角色，由真人出境进行拍摄，这部创意广告总共动员了超过200位工作人员才完成。 科大讯飞 | 赢得先机源于精准的人群洞察 当互联网进入互联互通的新周期，数字经济全面重构了人们的生活，用户行为变迁的背后，隐藏着众多细分赛道的新生意。圈层人群的多元化，生活场景的多样化，产品品类的复杂化，促使着营销三要素从“人、货、场”向“用户、生活、服务”进化升级。 左右滑动查看更多 面对复杂的消费者市场，找到“对的人”成为品牌营销需要解决的首要课题。为此，2023年科大讯飞AI营销云标签体系的全新升级带来了答案。基于海量的自有大数据，融合丰富的品牌客户需求，构建十大高价值特色人群：Z世代、小镇青年、都市白领、都市中产、都市蓝领、高净值人群、母婴人群、K12家长人群、小镇中老年、都市银发，整体去重可覆盖3.2亿用户。 左右滑动查看更多 强大的能力，为开发消费市场潜能，挖掘消费升级机会，帮助品牌“唤醒存量、引导增量”提供全方位的高效赋能。实现更加精准地构建、洞察和触达目标人群，让品牌在新一轮的消费升级中赢得先机。 蕉下 | 轻盈户外谱写一曲惊蛰令在二十四节气当中的第三个节气——惊蛰，蕉下发布了首支品牌大片《惊蛰令》。广告开头，一家三口仿佛苏醒的动物般，以从洞里向外探索的视角破土而出，随后一双带有「惊蛰」logo的户外鞋充斥于屏幕。在谭维维充满中国特色的秦腔曲调中，这双鞋走过了“平坦坦的路，硬板板的路，水汪汪的路，刺喇喇的路，冷冰冰的路，脆沙沙的路，泥酱酱的路，邪乎乎的路……”覆盖了平路、硬路、水路、山路、冰面、沙滩、泥地等地，一双鞋就可以handle全部，对应上片尾“我要天公重抖擞，天下无路不可走”的品牌宣言，产品的使用场景悉数展开。一支中国风广告，除了以上提到的中国文化，片中还出现了打铁花，盐湖，花灯等传统特色，融合了京剧戏腔元素的现代改编，值得一提的是，蕉下为惊蛰节令定制了限量款的惊蛰鞋，提取甲骨文元素为设计图案。广告人从中看到了创意与文案，而普罗大众看到的更多是对中国传统文化和中国精神的刻画。 内外 | 十个问题，问女性，问本我国际劳动妇女节，内外推出的《身体十问》引起了不少的讨论。在这支短片中，内外以“身体”为主视觉，以“美的规训、欲望的压抑、疼痛的噤声”为章节提出了十个与身体感受相关的问题，并邀请到了舞蹈家吴孟珂对《身体十问》进行演绎。在吴孟珂的舞蹈下，配合着发人深省的文案，通过吴孟轲的肩膀被他人反复遮挡起来、坐姿被反复调整，来隐喻女性穿衣不自由、行为举止被管束的社会现象。内外传达的主张“让身体成为自我最诚实的发声者”，潜移默化地影响用户心智，这种无声的挣扎，强烈地激发了观众共鸣。 飞书 | 一支由AI极速打造的未来广告飞书在北京举办了一场“2023春季飞书未来无限大会”。 W野狗AI同学舱通过使用AI打造了一支预热片《探》。这部文案充满哲思的广告，W的野狗们在极短的时间内，完成了从创意构思到产出成片的全过程，是国内行业首部AI全场景广告片。全部的视觉由W野狗AI同学舱的AI程序演算而来，除字幕部分，全部场景没有一张是来自任何人为加工、设计而成。 主题片《业务未来式》随后发布。W凭借对不同领域企业和业务场景的精准洞察，同时在一部广告中呈现出飞书理念、行业属性、企业特点三种元素。配合精准的文案，在重视基层职场人的痛点和使用体验的基础上，游离商业严肃的秩序感，增加了一层对用户的人文关怀。 可口可乐 | 奇妙可乐让“伟大作品们”活了 可口可乐贯彻着它的理念“Real Magic”发布了一则视频广告《Masterpiece》，影片导演Henry Scholfield超脱《博物馆奇妙夜》的创意，让可口可乐将跨次元的艺术与现实连接在一起。 广告以美术生在展馆内写生为背景，美术馆内安迪·沃霍尔1962年作品《可口可乐》中的瓶子被从画布上抢走，随后瓶子在威廉·透纳的《沉船》、爱德华·蒙克的《呐喊》、梵高的《阿尔勒的卧室》、安藤广重的《鼓桥与夕阳》等作品中传递，最后传递到维米尔的《戴珍珠耳环的少女》画中，少女用开瓶器打开可口可乐，并把它放在写生男孩旁的长椅上。男孩喝了一口后，迅速开始他的作品创作，最后成功得到老师的认可。跨越百年历史长河的“奇幻快乐水”，再一次向世人展示了它的奇幻魔法。 珀莱雅 | 一支男女混编的励志足球队国际劳动妇女节，珀莱雅特别策划了由真实故事改编的主题短片《女帅男兵》。广告讲述了因为学校没有女足队，想要参加新生杯足球比赛的女孩普布决定跟院里的男生一起组队参赛，最终成为第一位在新生杯足球赛上场的女生的励志故事。珀莱雅多年来一直在“性别不是边界线，偏见才是”主题上深耕，继续延续“真实her-story”视角，持续为女性发声，为品牌积累了不少好感。 天猫 | 生活循环往复，却又时刻崭新被困在时间循环里的我们，将如何打开生活的突破口，重启生命的意义？当网友首次在天猫官微看到上面这组质感和悬疑拉满的系列海报，评论区充满了好奇。随着事件的进一步发酵，一条名为《重启今日》的片子揭开了事情的原委。片子讲了一个生活陷入无限循环的男人如何打破循环的故事。随着男主李循环对自己重复的生活状态由躺平接受，变成想要做出改变，剧情也渐入高潮。就在观众以为主角儿为打破循环所做的一切努力徒劳一场的时候，事情出现了反转，最终指向充满希望的新开始。伴随片尾“生活循环往复，却又时刻崭新”的字幕，B站的视频上飘满了“看到最后我哭了、以后长广告就按这个标准拍”的弹幕，可见片子成功打动了观众的心。 宝马 | 为来自巴伐利亚的107岁庆生宝马107岁生日这天，与坏猴子影业合作一口气发布了三支剧情短片。 《猴子》的故事发生在一个连猴子都灭绝了几百年的未来，短片以侦探追捕3只产生自我意识集体出逃的AI猴为背景，走上了荒诞的“AI猴寻根之旅”，在这个过程中，侦探逐渐找回迷失的自己。 《巴拉布的愿望》讲述着在遥远的星球上生活着巴拉布一家人，他们喜欢收藏各种外星产品。偶然间竞拍得了一辆BMW，所有人都不知道它到底是用来干嘛的。在全家人的努力下，他们终于搞清了这个藏品的用处。原来这是一辆可以带着家人旅行的汽车。定格动画的表现形式，充满了童真乐趣。 《未知动物》则联合易烊千玺讲述了一个充满哲思的故事。一个外星人抛出疑问：你是怎么变成一辆车的？将整个故事带进了悬疑的氛围。影片探讨了当代人与车的关系：车不再是一种代步工具，反而变成一种私密的个人空间，一种独特的、自我的表达。宝马 107周年生日，这一天它与Bimmer们共同庆祝。 满婷 | 来自大山女子成长的故事乡村是被凝视的隐秘角落，村民是被表达的沉默他者。在这里女孩不再是17岁就“结婚”，18岁当妈妈。走出大凉山，孩子们的意味着人生有了更多可能的选择。国际劳动妇女节，满婷发布《看见闪光她力量》。这是一支有些特殊的广告，讲述了大山女孩尔西，从最初的单纯只想离开大山，遇伯乐之后，经过历练，找到勇气突破自我，最后终于觉醒的故事，这是属于尔西的小小自传。满婷始终坚持助力女性追求美与健康，20年来一直投身于公益践行中。通过召更多的人参与其中并，帮助每位女孩都能发出自己的光芒，助力更多青少年拥有更好未来。 -END- 扫码下载广告门APP浏览更多案例~