2023未来力量决赛实录 谁将定义未来的广告？ 当“标准答案”从略，书写的主导权交予年轻人，答案中蕴藏的惊喜也指数级增加。 7月20日，2023未来力量决赛在凉爽纯净的吉林长白山圆满结束，12支从全国各地收集到的百余件作品中脱颖而出的参赛队伍，进行了最终角逐。 12组作品争夺冠军之位，巅峰对决精彩不停 这些选手中有大一新生，也有职场新人，外表青涩但呈现出的作品却很有看点。滴滴青桔和腾讯QQ作为品牌命题方现场发问，紧张、刺激、反转、探讨，提案现场战况激烈。 上午场滴滴青桔的PK中，《捏、压、滚》用深度结合产品的方式，找到品牌和年轻人的沟通触点。《在路上，答案自在路上》让提案现场秒变考场，形式和内容打动众多评委。《崎岖，去骑》避开夸大品牌的广告创作陷阱，对品牌角色理解准确。 《青车不熟路》借助品牌视觉和动画方式，传递外表青涩的年轻人对待“成熟”的不同态度。立意宏大的《中国青年，言出必行》，把产品和品牌诉求囊括在策略思考中，极具专业水准。压轴的作品《请讲》，从视觉创意到落地执行都做了系统的思考，把年轻人心中的胆怯和迷茫通过创意放大引发共鸣。 下午场腾讯QQ的提案过程堪称跌宕起伏。评委们惊讶于新人的好点子、好洞察，同时有感于他们的态度和勇气。 自己写歌作为广告宣传曲，《在瞬间的时光里找到你》把自己的故事融入提案中，传递QQ品牌对年轻人的陪伴。《我的火花从QQ开始》借助风格化的表达，精准的捕捉到当代年轻人的社交很满，但社交困境依旧存在的现实。 《当代社交自救指南》通过一个个来自生活的细小洞察引发观众共鸣。《不完美成就鲜活》以即兴说唱的开场方式活跃了现场氛围，用作品对“完美”宣战。《dddd 懂得都懂》仅用一句文案就征服了北京广告圈的资深创意人。《QQ打开世界多一点》凭借来自视觉上的巧思，犀利的捕捉到QQ产品的差异化。 选手现场图 透过作品本身，不难看到年轻人在创意直觉、文本写作和技术控制方面，均做出了不同方向、不同程度的探索。 选手给了品牌方和评审团“新东西”，评审团也为选手们进入行业解答了诸多疑惑，将“创意如何炸场？”，“文案怎样直击人心？”，“洞察和策略之间如何链接？”的秘诀倾囊相授。 在此，我们也恭喜三组选手在比赛中脱颖而出，斩获2023金瞳奖未来力量赛道金银铜奖。 2023金瞳奖未来力量赛道获奖名单 为了更好的挖掘选手、向行业和市场输送有态度、有观点的广告新人，未来力量每一年都会有所升级。 品牌和广告公司携手，挖掘年轻力量 今年在赛前，由资深广告人组成的培训老师团队，就对每一位选手的作品进行了1v1的指导，力求在保护原创性的基础上，在提案技巧上位选手提供帮助，让他们能更准确地表达自己的想法，更好的呈现作品。 赛程中，未来力量的8位评委阵容集结了各方代表，包含本届未来力量的命题方——滴滴青桔和腾讯QQ的代表，也有来自广告公司，出身创意、策略、文案、设计的总监级嘉宾。 借由这种多元组合，未来力量希望构建起更为丰富的视角，在市场严谨、残酷的需求，和创意的惊喜感间找到平衡，让作为形式的评选过程即不埋没年轻人新鲜视角，又能给予他们有益的助力。 更值得一提的是，滴滴青桔的品牌方还将延续本次命题，邀请选手参与到后续《与世界说》第三季全球宣传片的制作和传播过程中，让他们虽身在校园，但能有机会作为创意团队成员，参与真实的品牌营销项目制作过程，磨练自己的技巧，丰富自己的经验。 写在最后 在为期3个月的遴选里，我们看到热烈而朝气的表达，也窥见当下青年文化的多元性：不设限、勇于表达，以及对外部领域的敏感、包容与积极探索。 感谢初审评委对作品的筛选，以及终审评委对每个作品给予的探讨，还有培训老师对选手倾注的心力，是你们用行动和表达，说明了为什么这个行业有人一干就是一辈子，为什么这个行业或许有诸多不足，但依然有人保持热爱，不忘初心。 对于那些遗憾未能获奖的选手，我们同样将珍藏ta们给未来力量的答案，因为我们曾从中获益良多，期待这股力量无拘无束，朝着不可预知的远方翻涌向前。期待未来力量的舞台是他们职业的起点，也是他们难忘的回忆。 · end ·