坚信太阳底下无新事的我，被弹幕君上了一课 假如你每隔一段时间，就会从身边人（尤其是年轻人）口中听到一些莫名其妙但“人传人”效果极强的“梗”，或者是，一些让你不由自主开始温习起拼音读法的字母缩写，不用怀疑，那大概率是创意天赋型网友的弹幕杰作。 2020年，B站年度弹幕“爷青回”在一年中被发送了22亿次；相关数据显示，超过八成的Z世代享受弹幕文化。弹幕显然已经成了潮流文化的风向标之一。 曾经，弹幕是ACG圈子的黑话，如今它成了“年轻人”的结界。不懂awsl、yyds、爷青回、爷青结这些，哪好意思和身边的95后、00后聊天？ 假如你还觉得它只是一群无聊人的无聊把戏，看下去，因为弹幕的精彩远超乎你的想象！ 高级弹幕：设计和新媒介碰撞出的创意火花 你还以为弹幕不过就是广大网友吃瓜看剧时插科打诨的垃圾话，偶尔有人灵光一现，被上帝握住了手便能敲出承包一整年热词的弹幕界网红？别天真了，一直以来坚信太阳底下无新事的我，被下面这些弹幕狠狠上了一课。 现如今的弹幕，别说陪你去看流星雨，它甚至可以为你造一场流星雨； 别以为弹幕都是无脑发，它甚至要求你会写代码。（啊……不小心单押了） 简单的弹幕已经无法满足部分创意鬼才的胃口了，用特效软件调节弹幕的大小、颜色和运动方向，从而控制它的呈现效果，弹幕也可以变幻出无穷的玩儿法。 说弹幕已经进化到具备“无中生有”的本领，你可能不信，没关系，看看这几支TVC。 讲真，现在的车企真是越来越会打广告了。花俏但没有重点的视觉设计？老套的人生赢家标准版“完美生活”展示？或浪漫或高级但完全不落地的故事套路？不存在的。还不如用弹幕给你造一辆新车。 这三支TVC，从弹幕文化吸取灵感，用弹幕式文字勾勒出新ES的外观内饰和动态之美，抛弃了场景构建、情节叙事等常规手法，弹幕文字在TVC里不仅承担了线条描绘功能，同时还把新车型升级的产品细节和背后理念以最直接的视觉效果传递出来，可以说是一举两得。 极简的视觉呈现，搭配极简的节奏音乐，略去了分散注意力的装饰性烘托性元素，却传达出未来感十足的清晰风格和独特的品牌洞见。 这一波，只能竖起大拇指和小拇指，说一声“666”。 汽车+弹幕：潮流文化的出圈 潮流是个很难获得静态定义的词语，它有时是大众文化的产物，更多的时候会从亚文化中汲取灵感，因为年轻人总是潮流的主体和趋势的塑造者。 置身其中的个体未必能即刻感觉到潮流的涌动，反而需要一些外部观察者的洞察和预见性。像雷克萨斯这样扎根中国市场多年的品牌，作为见证者，既是观潮人，也是弄潮儿，陪伴和影响了几代消费者的用车习惯与需求。 谁会是下个十年的消费主体？谁会成为把握方向盘，掌控速度、享受驾驶乐趣的人？毫无疑问，90后、甚至00后是不可忽视的力量，贴近年轻人品味偏好也因此成为升级和宣传的重点之一。 举个栗子，我一个爱车如狂的朋友跟我说，雷克萨斯在他心里的形象是低调、优雅。但看一看新ES这“门脸儿”，纺锤式进气格栅，上挑丹凤眼形状的前车灯，分明就是暗藏玄机的“假低调”。再看看内饰的12.3英寸可触控中控屏幕，智·混动多重驾驶模式，这是奔着先锋去的。 另外，对于新ES引入F SPORT车型以及F SPORT车型专属的自适应可调悬架AVS我没有任何意见，但强烈建议把“黑话”翻译一下好不好啊！F其实是FUJI SPEEDWAY（富士赛道）的代称，是极速、高性能与赛道基因的象征，也是偏年轻化运动型的车系。自适应可调悬架AVS看似复杂（其实也复杂），简单来说就是高端进化版阻尼调节器，减震效果加倍。 在万物皆媒介的时代，潮流文化+的年轻化营销方式不仅是新品牌的专利，传统行业和品牌也越来越注重和年轻消费群体的沟通，直播、IP联名、二次元、流量明星一个个都成了营销利器，动不动就出现破次元联动的名场面。反过来看，越来越多品牌的青睐肯定也会成为潮流文化出圈的助力者。雷克萨斯把弹幕文化融入宣传campaign的“脑洞”可能只是整个行业动态里的一个剖面，但能把创意和潮流玩出新梗也实属不易。 有人说，弹幕嘛，就是一种亚文化，要是没有B站的发展，爱优腾的跟风，哪里来的什么弹幕文化？ 这是一个鸡生蛋or蛋生鸡的问题。固然平台的加持功不可没，但更重要的是弹幕提供了一个即时性、共享性极强的表达/创意输出的渠道。 对交流和表达的渴望为互联网上的共享文化提供了土壤，隐去身份的共享又释放了话语的权限，成就了弹幕式的狂欢和创意。归根结底，创意、表达和共享才是弹幕变成潮流的内因。 当原本代表一小部分人品味偏好的文化内容和创意、技术结合，又经过资本和社会资源的加持，进而触达足够大量的人群，它也会转化成一种潮流，甚至会成为孕育未来趋势的土壤。 自媒体时代，品牌宣传的逻辑变了吗？势必会变。但无论何时，潮流文化+创意灵光这一对黄金CP永远对年轻人起效。 推 阅 荐 读 「独家专访」T.B.宋秩铭丨何见平丨许灵怡丨负波普学会丨反裤衩阵地丨梅数植丨小松美羽丨库索丨collins丨Noritake丨深泽直人丨吉井忍丨铃木康广丨匡扶摇丨黄集伟丨陆庆屹丨金承志丨五条人丨史航丨痞子蔡丨冯唐丨黄执中丨呼兰 「品牌商业」% ARABICA丨seesaw丨Blue Bottle丨d'strict丨IDEO丨casper丨Dover Street Market丨Hélium studio丨Play!Museum丨文和友丨Podpisnie Izdaniya丨方所丨西西弗丨茑屋丨诚品书店丨乌镇戏剧节 「创意城市」北京丨上海丨广州丨深圳丨杭州丨成都丨长沙丨武汉丨西安丨贵阳丨福州丨乌镇丨景德镇丨香港丨台北丨东京丨纽约丨洛杉矶丨维也纳 「热门文章」中秋广告丨无厘头设计｜新职业｜动物搞笑摄影｜宝藏图片网站｜假广告｜气球装置｜广告牌｜趣味摄影｜塑料凳做的咖啡品牌视觉