可口可乐推出新LOGO，设计很破碎 来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）作者：马可婷（授权发布）狂人也没想到，上个月写了《百事可乐换LOGO了，复古化！》，没想到这个月就轮到写可口可乐LOGO了。 你们饮品圈可真活跃呀！ 事情是这样的： 最近，可口可乐发布了一个新LOGO： 怎么说呢？ 我的反应表情如下： 看到这个LOGO的第一眼，有种这是什么玩意的感觉。。。 依稀可以看见“CocaCola”的品牌字样，但是，新LOGO好多处的设计是断裂和混乱的。 就问哪个好人家的LOGO是又稀碎又破碎的？ 具体来看一下前后LOGO的对比： 这款新LOGO，怎么看都不是正经LOGO的样子。。。 其实，可口可乐推出的新LOGO是从现实中被压扁的易拉罐上提取图像而设计、创建出来的。 这是可口可乐最近启动的一项全球外部活动“Recycle Me”，使用了机械压力机和真空吸尘器等工具，模仿人们在回收罐头之前，挤压罐子的不同形状；再把易拉罐压碎，从而提取图像做成LOGO，利用引人注意的创意LOGO，以此宣传可持续发展，鼓励人们参与回收活动。 该创意是由 WPP Open X 和 Ogilvy New York 机构开发，首次在拉丁美洲被推出。 可口可乐背后的目的，一方面是企业的社会责任心，推动世界环保运动；另一方面，可口可乐公司曾被评为全球最大塑料污染企业，而从2018年开始，可口可乐公司就启动了“天下无废”的计划，这次也是推动了其“世界无废物”的战略。 ▼ 咱再从创意角度来看一下，可口可乐对于这种用LOGO表达公益思想的方式也是驾轻就熟了。 2021年时，可口可乐以“拥抱”为概念推出了一个崭新LOGO 设计和一句新广告标语“Real Magic”： 灵感来自可口可乐铝罐、玻璃瓶包装上的Coca-cola 字样，字首与字尾因为圆弧形的瓶身而在视觉上有向内收的效果。 意义是，拥抱是让生活从平淡转变为与众不同的魔法。 更早前，可口可乐还将自己LOGO中的飘带元素拿出来玩创意，推出“A World Without Waste”（没有浪费的世界）的创意海报。 可口可乐将自己LOGO中的飘带设计，轻巧地转变成了一个指引手势，而手势的指向是一旁的垃圾桶。 提醒人们喝完饮料后，不要忘了把瓶子垃圾扔到垃圾桶里哦~ 鲜艳的配色和创意手势既有可口可乐的元素，又有环保价值输出。 可口可乐标识被誉为世界认知度最高的商标之一，擅长的就是利用品牌符号的小变化打造新概念，用简约的方式传递价值观，当然简约不是最终目的，符合企业战略才是~ 今日推荐 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡