五月值得看的十个创意 ｜ 月度盘点 五月是全年营销节点最多的月份之一，劳动节、青年节、母亲节、520以及儿童节的预热都在五月。如此多的节点也让五月的案例盘点出现了“神仙打架”的局面。 麦当劳最懂六一小朋友想要什么《一块麦乐鸡，一块多开心》 品牌：麦当劳就在前不久，麦当劳中国正式开启2024年六一儿童节系列主题活动，今年的主题名称为“一块麦乐鸡，一块多开心！”。麦当劳携手知名国际艺术家Mr Doodle（涂鸦先生），围绕经典产品麦乐鸡，为消费者打造专属节日体验和玩趣美味选择。活动之日起，全国约6,000家麦当劳餐厅推出20元20块麦乐鸡超值优惠、节日限定对讲机周边玩具、全新艺术家联名系列包装、主题餐厅及旗舰店等系列产品和活动。除此之外，5月25日起，上海、北京、深圳、广州、杭州还将陆续开启“一块麦乐鸡，一块多开心”主题快闪店活动，邀请消费者前往体验。 每一句文案里都有自己冲浪的影子 《大魔术师》 品牌：Bilibili 代理商：BLANK今年，B站请来“百年前的进步青年”——电视剧《潜伏》中饰演李涯一角的祖峰，一镜到底揭秘操盘手搅动互联网风云的幕后。面对乱象迭生的互联网，B站的五四公益广告片以一种戏谑、喜剧的效果呈现“愚弄人心的把戏”，回应了用户渴望更干净绿色网络的诉求，而B站用一支短片沟通年轻人的目的也在此达成。 最具争议的五月广告 《Crush》 品牌：苹果在30秒的广告片里，液压机摧毁着各种各样的物品。伴随着 Sonny & Cher 的经典歌曲《All Iever Need Is You》，广告片达到高潮：钢琴、小号、鼓、雕塑……所有创作工具都被压碎，而全新 iPad Pro 隆重登场。不难理解苹果这支广告片想要表达的主题——一切尽在 iPad Pro。但这支广告发布后，却令许多观众感到不适，认为苹果传递出来的是技术对于人类创造力的摧毁，尤其是近年来随着人工智能的兴起，创意行业本身就已经对这一点感到担忧。 合法，但有病 Nike创意广告片品牌：Nike 发疯这个词在年轻人之中已经火了很长一段时间。而现在主打的是平静地发疯，既不太想影响别人，又想宣泄心中的情绪，起到海啸般的效果。Nike的新广告里，就如同教科书般地向我们展示了年轻人到底如何平静地发疯。随身背着晾衣架，拿起挂着的帽子直接戴在头上；给自行车穿满Nike鞋，边骑行边感受徒步的魅力；蕾丝袜子配Nike，下雨了人不打伞，反而给鞋撑起一双双小伞……这些行为主打合法，但有病，也是当下最流行的发疯趋势之一。 大自然会把蒋奇明变成小孩 Columbia×蒋奇明广告片品牌：Columbia哥伦比亚据说，蒋奇明从小就知道一个秘密……大山会将大人变成小孩！让小孩别走太远，自己却徒步去山里；让小孩别踩水坑，自己却在溪流中欢戏；让小孩别爬太高，自己反倒登上了山头。在大山面前，谁都是个孩子，哥伦比亚联手蒋奇明，希望大家在山里找到那份属于小时候自己的快乐与浪漫。 “依云宝宝”不再是主角？《青春之山》 品牌：依云 矿泉水溯源的叙事，又变了。依云的最新广告短片讲述了一位勇敢的探险家穿越阿尔卑斯山，寻找“青春之山”的珍贵源泉。他一度去寻找准确的位置、查看每个可能的角落，然而都没有成功。殊不知，他一直被顽皮的“捣蛋鬼”监视和跟踪，他们利用环境伪装自己，像变色龙一样隐匿于周遭，化身钟乳石、岩石、树木、漂浮的冰块，甚至雪人……有趣的是，这次“依云宝宝”并没有作为主角出现，而是以“魔法变身”的形式出现在了片中。 在奥美上班是一种怎样的体验？ 喜力×奥美广告片品牌：喜力啤酒 代理商：奥美秘鲁在广告公司的生活是怎样的？每天对甲方鞠躬尽瘁？和同事互相甩锅？加班加到手抽筋，连自己最爱的足球比赛也不得不错过？而为了庆祝欧洲冠军联赛并向忠实球迷致敬，奥美秘鲁与自1994年就成为欧洲冠军联赛合作伙伴的喜力合作，以解决这一常见困境。喜力了解秘鲁人对欧冠联赛的热情，并认识到皇马和拜仁之间的半决赛将在工作时间进行，很多人会错过，因此喜力采取了大胆的举措，通过在大楼外放置户外大屏的方式，将这场比赛带给奥美秘鲁的球迷们。 除了“母亲节快乐”，还有什么？《听见了吗》 品牌：珀莱雅中国人喜欢快乐，春节要春节快乐，五一要劳动节快乐，到了母亲节还要母亲节快乐。但身为母亲的“她们”，真的快乐吗？珀莱雅亲节特别策划短片 《听见了吗》上线。我们在妈妈的生活里听到了一些声音，请和珀莱雅一起，在安静环境里听。当周围的声音音量调小，她的声音就会被听到。 章子怡见证了加里曼丹的碑 《加里曼丹的碑》 品牌：小仙炖你听说过加里曼丹吗？没听说过也没关系 ，因为加里曼丹人不是很在乎，岛外有多少人知道加里曼丹。但自从岛上立了一块碑之后，似乎一切都有些不一样了……小仙炖邀请代言人章子怡亲临燕窝产地，倾情巨献溯源大片，见证小仙炖牵头起草全球首项《燕窝产地等级划分》标准。这是一次集结燕窝产业核心五国的国际产业共识，这是古老的燕窝行业进入现代化高质量发展的里程碑。 去AI吧 ! 无论值不值得 《爱神·金不换》 品牌：周大生 代理商：W 随着AI时代的到来，人们的工作、学习、生活乃至情感正在悄然发生改变。你是否曾想过，未来人们可以通过AI大数据及算法找到匹配的另一半？这与当下年轻人“不恋爱、不结婚、不买房”的生活态度是否背道而驰，他们会接受吗？在爱情大作《爱神·金不换》中，在AI与生活紧密相连的世界，AI系统“爱神”由金不换创立，成为情感与投资的双重指南。它根据大数据分析，为用户匹配“性价比最高”的恋爱对象，使得爱情与经济利益挂钩，颠覆了传统的情感观。而周大生〖爱神·金不换〗超级IP符号，以有爱、有温度的品牌形象，在520节点号召大家勇敢去爱，引领大家：去AI吧！无论值不值得。 -END-