【户外广告观察】电梯场景持续增长，出行类波动下滑 户外广告市场呈现分化，电梯场景增长可观，出行类户外广告波动下滑。根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-5月电梯LCD和电梯海报广告刊例花费维持两位数的同比增长，增幅分别为22.9%和16.6%，与去年同期表现相若；街道设施、火车/高铁站、地铁、影院视频投放量呈现个位数的同比缩减，机场广告花费同比下跌18.8%，这五个户外广告渠道的表现均逊于去年同期。 2019年-2024年1-5月同期各户外广告渠道 花费同比变化 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 此消彼长，户外广告主力行业存变局 重点行业方面，2024年1-5月化妆品/浴室用品、酒精类饮品、娱乐及休闲等行业显著加大投放户外广告。此外，饮料、食品和交通三个行业在户外广告渠道的花费缩减均达两位数。 2024年1-5月户外广告TOP10行业（大类） 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 饮料行业在街道设施、地铁、电梯LCD和影院视频均不同程度的缩减广告花费，主要是受到蒸馏水/矿泉水、碳酸饮料、特殊用途饮料等部分品类在这些户外广告渠道减投影响。同时，饮料行业在火车/高铁站、机场、电梯海报增投较为明显，广告花费同比分别增长24.0%、17.7%和24.1%，主因是低温酸奶、果蔬汁、蒸馏水/矿泉水等品类加大宣传力度所带动。增投抢眼的品牌有君乐宝、冠芳、子承、怡宝、竹叶青等。 2024年1-5月饮料行业户外广告 刊例花费TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 食品行业在地铁、机场、电梯LCD、影院视频均呈现双位数的广告花费同比缩减，保健食品、糕点饼干、奶类产品等多个品类在这些户外广告渠道减投较为明显。此外，该行业在街道设施、火车/高铁站、电梯海报的投放量同比分别增长10.9%、14.3%和44.1%，保健食品、零食糖果、肉类等品类广告投放活跃。行业里加大户外广告宣传的品牌有洽洽、雀巢、斯维诗、小仙炖、喜之郎等。 2024年1-5月食品行业户外广告 刊例花费TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比 化妆品/浴室用品行业在电梯LCD和电梯海报的广告投放表现突出，花费同比分别上涨84.8%和120.5%。护肤用品、婴幼儿卫生及浴室用品、口腔清洁/护理用品等品类的加大宣传力度是助推该行业户外广告上扬的主力。代表品牌有松达、玉兰油、韩束、润百颜、维达等。 2024年1-5月化妆品/浴室用品行业户外广告 刊例花费TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 饮料、食品、化妆品/浴室用品三个行业领跑 品牌表现方面，2024年1-5月户外广告花费头部榜单中，饮料、食品、化妆品/浴室用品三个行业的品牌占据六成席位，其余覆盖娱乐及休闲、药品、酒精类饮品等七个行业。头部品牌中蓝月亮、松达、小猿、佳果源、玉兰油、韩束是今年新晋入榜。 2024年1-5月户外广告刊例花费 TOP20品牌榜单 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 欲了解更多行业及品牌投放数据，请与客服联络。 转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。