当代年轻人：用尽全力地工作，潇洒自如地生活 小时候总幻想长大，但真正离开父母，才发现成年人的生活可真不容易。 一边在工作的快节奏中疲于奔命，一边假装成熟社会人，一边还要注意自我提升。压力在体内积蓄，如果长年累月得不到释放，总有一天会爆炸。其实，偶尔让身心放松下来也很简单，也许是在工作的头晕脑胀时，花十五分钟为自己做一杯手冲咖啡；抑或是独自在个人空间中，隔绝日常的焦虑，享受偷得浮生半日闲的“废柴时光”。就像北方冬天里的树，当雪落得太厚重，就适当地弯弯枝条，抖落一身繁冗。在2020年的最后一个月，希望年轻人享受生活的自如，敏锐捕捉到现代生活特质，用四支神转折的无厘头TVC，向大城市中的年轻人传递出“张弛有度，是我态度”的主张。 ??点击视频界面查看完整的四支短片??在自如这四支短片中，你会看到一位热血沸腾、蓄势待发的参赛选手，但实际他面对的却是一场乌龟竞速大赛； 也会看到一场乏味的慢歌演奏时，架子鼓青年用无法压抑的热情和活力，来一场精彩的个人solo； 也会看到打破常规的职业白领，把千篇一律的职业套装丢在一边，给黑白灰的日常加点缤纷的色彩； 还会看到被工作折腾到焦头烂额的打工人，准备好香薰、一次性马桶坐垫和纸巾，在厕所的小小隔间中让自己彻底放松，在微小之处也要建立起好好生活的仪式感。 这几支视频，都使用了夸张的漫画式手法，节奏明快，之后的神反转尤其让人印象深刻，在短短几十秒的时间里抓牢观看者的视线。 而视频最后落版的文案，分别通过快与慢、按部就班与打破常规、忙与仪式感的对比，也成功刻画了一个个“对工作拼尽全力，对生活潇洒自如”的自如用户。同时，自如所归纳的生活态度——张弛有度，是我态度。巧妙地融合了人们熟知的中国传统处事理念：“张弛有度，收放自如”。品牌的名称与此次campaign的核心，就在不知不觉中印入年轻人的脑海中。 用真情实感戳中都市青年的心不知自如这四支短片，有没有戳中在大城市流浪的你？这几支短片最大的可取之处，就在于他们并非脱离实际，一味热血沸腾地鼓励“后浪”们努力拼搏，而是从用户的现实洞察出发，在真实生活中寻求共鸣。就像后三支短片中，在一场平庸的慢歌排练中释放自己的热情，用颜色靓丽的衬衫对乏味规则的小小反抗，还有繁忙时富有仪式感的“带薪拉屎”。这些让我们眼前一亮的时刻、忙里偷闲的好时光，都是我们日常生活中会遇到的场景，在看的时候不由让人会心一笑，仿佛看到了在压抑的“社会人”外表下真实的自己。 而第一则短片更像是寓言。第一个乌龟竞速赛道看似非常无厘头，却最形象地反映出整个campaign的内核。年轻人的生活中，时刻都在竞速，为职称，为薪资，也为婚姻，为家庭，但何须时刻如此？ 在大城市中奔波久了，人们往往会有一种停不下来的紧张感，就如同上了发条，仿佛只有时刻努力、自律、反应迅速，才是一个合格的“都市人”。但现实生活中，没有人能够活成精准的机器。也许生活偶尔不要把自己绷得那么紧，偶尔“龟速”前行，也能收获不一样的快乐和精彩。 因此，四个场景的生活状态，几乎覆盖了当代年轻人的现实处境。自如告诉每一个在都市漂泊的年轻人，懂得在专业与闲适之间自由转换，在“成熟”与个性之间灵活调和，张弛有度，然后才能更好地面对生活。 自如的态度就是年轻人的态度现在，租房的年轻人有一句话常常挂在嘴边：“房子是租来的，生活不是。”一直以来，自如都致力于满足城市青年多层次的居住需求，希望提供更多元、更全面、更优质的租住产品和生活服务。但他们并没有止步于“租房”的表面，而是希望继续改善城市青年的租住现状，为他们打造一个相互分享、相互尊重、积极向上的生活圈子。自如生活节已经成功举办了五届，这组短片作为第六届自如生活节的先导，也充分说明了自如对当代都市青年的了解与支持。 与上一代人不同，伴随着互联网成长起来的年轻人的视野广阔，有思想，懂生活。他们对待住房和生活有着全新的态度，他们是当今中国“租时代”的中流砥柱。这些年轻人更有反叛精神和自我意识，有自己的想法和思考，他们可以不受套路裹挟、有意识地选择自己想要的生活、审视内心真正的需要。对待这样的年轻人，品牌需要发掘他们的节奏步调，认可他们的生活方式，从而带来真正的吸引和发自内心的情感共鸣。自如并非用户输送品牌态度，而是精准地察觉到用户态度，加以提炼和总结，从而与年轻人沟通互动，品牌内容也随之丰满。无论何时，自如永远在背后为年轻人加油打call，提供一个能够安心独处的空间，为年轻人积蓄能量，见证着他们在城市中一点一滴的奋斗，并拥有一个张弛有度的人生。 推 阅荐 读 这个顶天立地的爱丽丝，像不像被迫成熟的你 从山口小夜子到坂本龙一，这竟然是条地产广告 泥石流也会变清，这是泰国广告的一股小清流