“把乐带回家”的第十年，百事把世情百态装进了“可乐罐” 当百事可乐“把乐带回家”如期而至，我们就知道春节已经不远了。不知不觉间，百事可乐的这个系列已经陪伴了我们第十个年头，从第一支故事中等待游子归家的老父亲与在都市中闯荡的年轻人，到去年的家有一宝。百事可乐用镜头讲述普通人的故事，在短片中展现他们的欢喜与悲伤，展现每一个平凡生活沉甸甸的重量，是一年一度与消费者来一场走心对话的时刻。今年，百事可乐的微电影聚焦社会更细微的角落，这组短片，是为2020年交上的答卷，也是给2021最初的祝福。 这一次，我们又将被什么打动？普通人的故事讲到第十年百事有了新视角2021年，百事“把乐带回家”贺岁系列短片中又增加了两部新作，为这个新年IP添砖加瓦。同样是邀请优秀演员演绎平凡人物的故事，百事这次的内容却脱离了以往单纯的贺岁与团聚主题，他们的目光变得更远，也更加深沉，并由此进行了一次全新的探索，《继荣的新年》这支短片的主角是宋佳饰演的内蒙古乡村教师张继荣，她在大年三十那天提着百事可乐到学生加里家访，又跑去村委会广播室，逻辑清晰地要求他们解决师资困难的问题。她不被自己的学生家长理解，村委会面对她提出的要求也犯难，甚至本应象征团圆的佳节也成为“散伙饭”。但她身上带着一股倔强的狠劲，咬牙坚持改善教学环境，要让村里的孩子们拥有更好的师资，享受和城里孩子一样的教育条件。一度“众叛亲离”的张继荣，如何给这个新年一个完美的结局？《我爸的快乐》第二支短片给我们带来的感觉则更加亲切。百事巧妙地把视角放在了我们几乎每天都在打交道的外卖员身上。这是一个笑中带泪的故事，一家人的年夜饭开始，几个接不完的订单，潘粤明扮演的角色不止是一个“送外卖的”，也是一个家庭的支柱，更是守护一方平安喜乐的“蓝骑士”。其中穿插着对父子情的刻画，也分外动人。儿子的作文是故事中的暗线，通过作文中描述我们可以看出，父亲曾是一个优秀的厨师，但现在，依靠送外卖支撑起整个家庭。这样的情况在今年疫情下，属实不算罕见。这个设定的真实感与传达的乐观情绪，也让我们对这个故事更有共鸣。 经历了十年的沉淀，百事对影片的把控显然更加出色。这两部短片均由导演张大鹏执导，而在宋佳和潘粤明身上，我们也看到了一个与角色贴合的真正演员应有的样子。剪辑和叙事自然流畅，比起广告，更是一组精心打磨的微电影。而百事的饮品在其中仿佛氛围组，为影片增加了更强的真实感和生活化的气息。在每一场戏中，百事的出现不仅能自然地推动剧情发展，对人物感情也起到了强化和渲染的作用，绝对是合格的“隐藏主角”。 打造一个深入人心的IP，需要多长时间？百事的新年IP“把乐带回家”，到如今已经整整十年了。对很多人来说，等待百事在农历新年之前的温情短片，是一年一度的定番节目，回顾十年历程，我们也可以从中感受到这个新年IP正逐渐完善。更重要的是，它从不是墨守成规，一成不变，而是紧跟着时代，不断输出的高品质内容，并且常做常新。从“一个屋檐下故事”到“用小人物折射大时代”十年前，“把乐带回家”IP打造开始启动，在此系列的第一支广告中，百事邀请张国立扮演父亲，与子女上演了一场令人动容的家庭短剧。作为新春贺岁短片，“团圆”是它最重要的主题，“回家是父母最大的快乐”这句话与中国传统观念的契合，引发了巨大的共鸣，也是百事“春节档”的开始。之后的每年，百事都会选取一个与大众产生共情的话题，也不断产生爆款，《猴王世家》、《霹雳爸妈》……百事用事实证明，他们非常擅长讲故事。 2018年《霹雳爸妈》但如果说，往年的百事更关注一个屋檐下的人们，聚焦于代际冲突和家庭生活。这一次，百事则选择用小人物，折射出大时代。今年“把乐带回家”这个IP被赋予了更多人文关怀，从选材上，他们基于《人民日报》对湖北的90后乡村女教师方荣的真实报道，创作了《继荣的故事》。而《我爸的快乐》则关注到外卖员这样在互联网语境下容易被忽视的小人物。他们虽然不甚起眼，但都在以自己的方式守护着家庭与家乡。 围绕这个主题，百事与《人民日报》共同发起“我家在中国，把乐带回家”的征集活动，或是分享身边默默无闻的凡人英雄，或是展示各种各样温情的时刻，让所有人以“乐”迎接充满希望的一年，一同见证惊喜。 通过这一系列的举动，我们看到了百事敏锐的洞察和品牌责任心，让这个IP拥有了更加广泛的社会意义。明星阵容的不同打开方式是品牌侧的必要补充善用明星，是百事这个品牌的一大特点。百事“把乐带回家”每年的明星阵容，也都是大家津津乐道的话题。也许在平日里，我们对百事的印象都是一个字，潮。在平日的广告中，百事用着经典的红蓝色调，酷炫的特效，打造出科技感十足的场面。而明星都在聚光灯下闪闪发亮，引领时尚与潮流先锋。但唯独春节档，这场年底的重头戏，百事的群星们纷纷卸下舞台上的光环，用最质朴的方式来感召更多的人。 这一次，百事请到潘粤明和宋佳出演，并由李现作为微电影宣传大使。 宋佳和潘粤明，都演绎出了最真实的小人物 每年的明星都是话题度的来源，以此影响到更广泛的受众，也扩大了IP的声量。同时，百事选择的明星不是一味关注流量，而是有着良好口碑和不俗演技，足以把一部短片演绎得触动人心，引发观众的共鸣。用明星的不同打开方式增强品牌的亲和力。是对百事品牌侧的必要补充。十年的坚持成就新时代的仪式感中国人看重家的观念，重视团聚。中国传统家族观念，乃至家国观念，都由此延伸。而百事可乐“乐”和“家”的主题，让它具有成为“新传统”的可能性。春节团聚这个主题其看似简单，但要始终保持新鲜感其实非常困难。为了不辜负每逢年关时消费者对微电影的期待，百事的团队每一年都尝试找寻到不同的角度，围绕产品核心理念，讲一个有吸引力的故事。 百事不断挑战创新的演绎，保持品牌IP持续的吸引力，寻找更耐人回味的主题。于是十年来，才有了不断突破的诚意与心意之作，以及不断获得纷至沓来的观众赞誉。超级IP的打造哪有捷径可言？正是这十年的坚持，才让欣赏百事的温情短片，成为了“新时代年味”的象征。百事“把乐带回家”系列发展至今，已经是一个成熟的IP，也是内容营销的现象级案例，在今年也用敏锐的洞察和优质的内容输出，展示出百事对社会生活的关切，也向市场证明了这个IP生命力。作为一个逐渐成熟的IP，百事也在尝试通过各种不同的举措让它发挥更大的影响力，如品牌跨界。在视频之中，我们业已看到了在除夕夜依旧尽职尽责的饿了么“蓝骑士”。在视频之外，百事也付诸了实际行动，给这些尽职尽责的“城市守护者”送上关怀。 今年，百事携手“饿了么”发起“把乐送到家”活动，消费者在“饿了么”平台搜索「乐了么」一键参与互动就能送出快乐值，快乐值越多，百事送出的饮品也更多。为蓝骑士们加油打“汽”，让他们把乐带回家。 而这也正是“百事可乐”的力量。 2021，祝大家百事可乐，千事顺！ 推 阅荐 读 “不是我想哭，是这颗洋葱实在太辣了啊。” 拯救我们的，不是故事，而是爱 这碗温馨味噌汤，我可以再喝好几年