蒙牛这波跨年，把好彩头文学玩透了 众所周知，所有的品牌动作都逃不过狂人的法眼。 不论是新锐品牌用联名出圈 还是蜜雪冰城《混进所有圈子》 包括《小米的市场部终于觉醒了》 今天要介绍的品牌是蒙牛 就是那个除了《酸酸甜甜就是我》和《不是所有的牛奶都是特仑苏》以外，其他均略显正经的品牌，这回刷新了狂人对他的认知。 这是狂人在办公楼看到的投放广告—— 后来经过深挖，给找到了完整版...... 不知道这是一种什么感觉 好像突然一个响指 就把2023年的未尽兴与不开心统统震碎 并让人对2024充满期待 ▼ 人也许不能踏入同一河流，但并不会影响对同一系列内容反复上头。 今天狂人就来带大家一起来看看，蒙牛是怎么凭着跨年新玩法让全网上头的—— 01.创意反转 让生活看到每一份“要强” 也许欧亨利式的反转，只存在在文学作品或者是创意故事的结尾里。 可在蒙牛的世界里，处处皆可欧亨利。 “跨年要精彩，开年要强，要有好彩头。”本来是所有人都想要的一个新年新氛围，在这里却成了满足所有人期待的治愈现实。 蒙牛从生活的细微入手，选择六个不同的人群和品类出发，拍摄了六支不一样的短片。让每一位观众，都能在里面找到自己的影子，感受这份归属共鸣—— 场景一 即使暂时落后，也能在最后的紧要关头，突破重重关卡“关关跨关关过”的要强运动员—— 香浓纯牛奶，跨年更精彩。 ▼ 场景二 停在原地并不可怕，在公园里健身的大爷，用自己的行动告诉我们，只要心存绝地翻盘的勇气，也能“说翻盘就翻盘”—— 酸奶好新鲜，活力嗨翻天。▼ 场景三 即使赛道太卷，只要坚定自己的要强步伐，也可以在职场里“不低开也高走”—— 鲜奶新标杆，步步更高端。▼ 场景四 不畏年龄束缚，不管有多不被期待，只要坚定自己“我能行！”，也能像大爷一样在生活里“转转转大逆转”—— 奶粉骨力强，做回少年郎。▼ 场景五 或许只要一支“快乐冰淇淋”，怀着在困难里寻找解决办法的要强，逆风也能乘风—— 快乐冰淇淋，起飞好心情。▼ 场景六 即使劲敌当前，也能赢战决胜关头，在新年里开一个大好彩头—— 高钙奶酪棒，势头强又旺。▼ 既在情理之中，又在意料之外。 我忽然想到《了不起的麦瑟尔夫人》里面那句：“我想要精彩人生，我想体验一切，我想打破每一条规则。” 蒙牛这些跨年的短片做到了。 没有人可以预料什么时候可以撞大运。 但当运气来的时候，能不能抓住这个机会，也在考验着我们的反应力。 蒙牛把我们心里的那份诉求具象化，并以“搞笑又治愈”的反差形式表现出来，全方位、多场景、一体式，准备属于我们自己那款场景祝福。在跨年这个特殊时间点，让每一位为年终做努力冲刺的朋友们看到，都能会心一笑。 02.玩法创新多方联动“治愈”不开心 更让狂人破防的是，除了会玩、敢玩外，蒙牛这次还选择不同活动的触点，打出了一套social组合拳。 首先是玩法上的打破。 在投放形式上，蒙牛选择在分众传媒上进行10s精准的投放。 聚焦人群优势，把以往的传统投放方式进行了全方位的打破。 分众传媒的创始人江南春曾经说： “从商标到品牌过程，就是印象植入消费者心智的过程，所以聚焦优势，找出第一、唯一等优势，用最后一句话定义说出别人选择你而不选择别人的理由。” 蒙牛则是选择：卷自己。 在新年之初以新颖的尝试面对消费者—— 选择魔性洗脑为主旋律的电梯广告，既可以让大家迅速记忆品牌，也可以在最短的时间里，记住该品牌的核心卖点和品牌人设，建立起人们的认知。 这种打破，一下子让我梦回《回家的诱惑》里，艾莉的巅峰名言： “既然要追求刺激那就贯彻到底喽。” 其反差，着实让狂人感受到了一股来自卷王的终极震撼。 其次是人文关怀。 内容上，蒙牛从锁定当下年轻人关注健康养生的兴趣喜好出发，将体育健康和跨年进行融合。 毕竟咱们当下年轻人的健康养生哲学，可以说是五花八门—— 一边熬夜一边泡枸杞，阎王夸我好身体，熬最晚的夜，泡最香的枸杞，主打一个赛博养生。 蒙牛却从这种自嘲式的幽默里，洞察出我们当下对快节奏生活的健康焦虑。把大家对美好生活的期盼，融入到富有“人文洞察”的品牌关怀里。 这种关怀可以以田径场跨栏为隐喻，鼓励大家“关关跨关关过”，也可以是祝愿在职场上奋斗的职场人，在新的一年里“不低开也高走”...... 所有的一切都是围绕“人”为尺度，展开品牌独有的健康关怀。尽管我们在生活的旅途里，会面临着许多进进退退，在明知不可为而奋起的过程中，被困难一次次被打倒，但总有人默默站在我们背后，用营养与健康，支持我们一次次站起来。 果然，真诚是永远的必杀技。 03.共鸣背后是人文价值的“内涵”沉淀 而这种关怀的更深一层精神价值，则是来自品牌的自身内涵——要强。 狂人注意到，在蒙牛所有的10s广告片中，每一句的最后都有一个很牛逼格拉斯的收尾：“开年要强，健康好彩头”。 从我写了这么多年品牌营销出圈案例的视角来看，“要强”是蒙牛一直以来的品牌内涵。 我还记得去年世界杯，蒙牛找姆巴佩和梅西当代言人，让蒙牛的全新品牌形象“营养世界的每一份要强”狠狠刷了一波屏。 而这也作为一种品牌长期化的价值传承一直延续到了今年。 狂人觉得蛮好的，越是新年新开始，越是要强，要旺，要有好彩头。 破旧迎新，带着诚意满满的节日氛围和全新的品牌年轻化新主张，和大家开展有效对话，将用户的情感诉求完美锁定。 04.小结 当然，在这一套social组合拳的背后，还有蒙牛对当代新国潮、新思想的探索。 作为有国民认知度的品牌，狂人看到蒙牛一直在尝试用新颖有梗的对话方式，为新青年提供更多交互体验新空间，而这不光是情绪的治愈，还有情感上的牵绊。 就像一位认识了多年的好朋友，知道我们所有掩藏在坚强下的诉求与刚需，默默用陪伴和营养，默默滋养着我们每一份的要强。 好好好，啥旺就整啥，所有好彩头都给咱跨年预备好了。 这跨年的氛围都整活到这了。 咱就是说，蒙牛你这波真的很难不让狠狠期待跨年当天的好吗？！ 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡