刚进6月, 广告圈就开挂了？ 2022年的4月-5月，对整个行业来说，仿佛被按下了“暂停键”。很多推进中的项目被delay也是不少公司面临的现状。 而在这样的背景下，品牌们却并没有减缓他们的营销步伐。五一劳动节、五四青年节、母亲节、「520」等节日借势营销都没有落下。可口可乐发布抗疫广告，全程仅有产品出镜，简单明了很暖心；耐克上线50周年《Seen It All》广告，回顾了各位传奇运动员们的重要时刻和重要体育事件，表达了体育未来也无限可期；福建省文旅厅为沙县小吃拍了第一支广告，一堆“老梗”揉出了沙县小吃的别致香味，真是官方整活儿最致命…… 我門依据广告门APP评分榜单以及口碑等不同维度，筛选出五月十支优质案例，希望能给大家带来不同的灵感和思考。 可口可乐抗疫广告 简单，但戳心！ 可口可乐发布抗疫广告，没有任何演员出镜，用可乐所处的不同场景和大小形状，描绘疫情期间每一个用心守护生活的人。如果没有短片画面，文案其实听起来并没有特别之处。两者结合后，却能让人眼睛一亮。广告都是产品画面，但讲的却是人文关怀，将产品最大曝光的同时，又能对受众产生品牌影响力。 Nike 50周年 拍了支史上信息量最大的广告？ 耐克为纪念品牌诞生50周年，上线了一支名为《Seen It All》的广告，有40+位重量级体育明星出现，回顾了各位传奇运动员们的那些重要时刻和重要体育事件，同时向耐克的未来展望。整支广告以双方Rap说唱对决的形式展开，被提及的运动员们来自不同的国家、不同的肤色，拥有不同的信仰，但都拥有对运动的崇尚和热爱。影片的最后既传达了体育运动所倡导的和平友善，同时表达了体育界过去辉煌，但未来也无限可期。 沙县小吃第一支广告很尬很上头！ 福建省文旅厅为沙县小吃拍了第一支广告，从周星驰到王家卫，从强行搞笑到偶像剧风，一堆“老梗”揉出了沙县小吃的别样香味。四个短小精悍的短片堪称“福建美食大赏”，从以闽菜代表佛跳墙到沙县状元饼这样市民喜爱的小食都囊括其中。福建文旅在片中还创造了许多属于福建的梗，通过这些刷新人们对沙县小吃的认知，也刷新了对福建美食的认知，所谓官方整活最致命！ 五芳斋再爆端午科幻大片 居然还有元宇宙？！ 五芳斋携手环时互动推出科幻烧脑广告《锥宇宙》。广告背景设定在「元宇宙2202年，人类全部移民至虚拟空间中生活，地球不复存在」，由于元宇宙太过拥挤，在元宇宙中的人们建造了一个新的宇宙——锥宇宙。人们在这里可以重新找寻爱与真实，探索世界的真实存在。影片结尾揭晓，原来《锥宇宙》是元宇宙中的一支广告。影片致敬了《E.T. 外星人》、《楚门的世界》、《银翼杀手》等经典电影，五芳斋的虚拟艺人五糯糯在结尾也作为彩蛋出镜。 内衣广告也能这么拍？“0分”人生同样动人 你会给自己的人生打几分？有人期待满分，也有人向往0分。爱慕股份旗下科技健康贴身服饰品牌「HUXI乎兮」发布品牌短片《我的0分人生》。女性在消费倾向上更多注重个性化偏好和自我态度的表达，“0分，是我为人生画下的第一个圆” ，短片以女生独白的形式传递“0 分”的人生态度，从呼吸开始放松下来，感受自由，享受自己的“0分人生”。 今年「520」小红书居然让你“不去爱”？ 每年「520」节日“甜蜜、恩爱”的营销案例有很多，但今年小红书《100个不爱的理由》选择反其道而行。从视频内容来看，文案与画面完全是相悖的。旁白一直在讲不爱的各种理由，而画面里与之对应的却是各种相爱的证据。短片最后的落脚点并没有劝人们去努力相爱，而是以尊重的态度表示：“爱，真的很难”、“不爱的人有理由，敢爱的人没有遗憾”。 苹果隐私保护脑洞宣传片说的就是你！ 你的生活信息是不是一直被各种大数据追踪到？苹果发布了一支有关隐私的广告《Data Auction（数据拍卖）》，夸张地演绎展现了苹果手机对于隐私的保护。在数据化的今天，你手机上的私人信息比你家里的还要多，甚至比你自己更了解自己，这使得隐私现在比以往任何时候都更加重要。广告以拍卖用户隐私数据的形式，来指代智能手机隐私的泄露，同时带出数字市场流转的乱象，突出了苹果系统上新的隐私保护功能。 汉堡王新广告出事了？！这是认真的吗 汉堡王以游戏玩家们在玩游戏时经常会遇到的卡机情形为灵感，发起「Burger Glitch（汉堡故障）」活动，在应用程序和社交渠道中植入一些bug，消费者可以像玩游戏一样找bug的存在，找到后使用相关标签在社交媒体上转发可获得汉堡王所隐藏的高达40%的折扣福利。此外，汉堡王还推出最受欢迎的汉堡“皇堡”的“故障版本”。与游戏故障一样，皇堡的故障是不可预测的并且形式多样。 布鲁克林电影节主题海报谁还没被“冒犯”过？！ 左右滑动查看更多 布鲁克林电影节被誉为最佳电影节之一，在每年6月份举办，至今已经超过了20年。在今年临近之际，官方发布了一组户外平面广告，主题是“Something to Offend Everyone（每个人感到冒犯的事）”。这组设计描绘了一系列正处在“恼火”状态的角色，他们对被一些具有“冒犯”性质的事情感到愤怒。这也正是电影节想要表达的主题，它用一种有趣且具有讽刺性的方式，激励大家保持一种开放的心态，尊重并有耐心去思考别人与自己有不一致的想法，或者不一样的特征等情况。 达喜胃药插画风广告胃酸也能“玩火”？ 都说人有两面性，一面是热情一面是冷漠。拜耳旗下的胃药品牌达喜（Talcid）的这支广告讲述了两个世界的碰撞：一个是色彩斑斓、充满活力的城市即“胃酸之城”，另一个是人体外表的真实世界。主人公起床后开启一天的忙碌工作，但不规律的饮食引起胃痛。在身体内部的独立小世界，外部的各种行为在这里都充分显现。当主人公服下胃药，胃内的火龙变成象征着和平的白鸽，城市也恢复了平静。虽然是胃药广告，也可以如此梦幻和浪漫！ *以上图源来自网络 -END- 扫码下载广告门APP浏览更多案例~