今年娱乐营销天花板！天猫给你搬出半个娱乐圈的购物车 想必大家都已经发现了，天猫双11居然胆肥地曝光了半个娱乐圈明星的真实购物车！ 在打开这些购物车之前，我以为大家多少还会端着点儿，藏着凡人只能看看的限量高定。打开购物车之后，反而打开了新世界的大门，明星的购物车里居然有这些？ 让我们借着天猫双11“分享购物车”的东风，尽情“偷窥”百位明星的购物车，为这场集体社死再添一把薪火（兴奋搓手）。 #01双厨狂喜 or 社死现场，明星的购物车都有些啥？ 打开明星购物车，就如同打开了一个新世界的大门。且不说王彦霖鞍山道明寺、何广智带刺的玫瑰、张智霖大湾区酷魔这些令人摸不着头脑的淘宝昵称，购物车选品也贯彻落实了「奇奇怪怪又可可爱爱」的方针，既真实又有梗。 有的是「人前拽哥，人后精致的猪猪男孩」的高度反差。斩获重庆地下八英里冠军的张颜齐，已在一堆电竞装备中偷偷藏好了驼背矫正背带。也许将来的某一天，就能在舞台上看到 rapper 集体以“站似一棵松”的姿态放着最狠的话。 再看看隔壁，常上时尚画报的姚琛，购物车里也藏好了小乌龟屁股垫——是的，就是小朋友们为了防止滑雪时摔疼“屁股墩儿”准备的卡通小护具，一顿反差真是让人忍俊不禁。 还有一些情理之中、意料之外的社死之「你永远不知道东北银能有多东北」。打开张嘉元的 购物车，除了标志性的“滴汗”发夹之外，巨大葱抱枕、雪糕铲等用具（？）堪称一本《东北快乐生活图谱》。 王彦霖也不甘示弱，保暖雪袜、防冻护脸贴等防寒用品一应俱全。 还有一些学霸行为，俗称「加了购物车就等于学习过了」。在靓靓往购物车塞满lamer和爱马仕的同时，张智霖优雅地加购了一本《断舍离》，想必是想在家庭内部带起一股自我探查、自我整理的学习风气吧。 因为喜爱中国文化而在内娱务工的刘逸云Amber也为自己准备好了《新华字典》和字帖。 姜思达在购物车加好了棒垒球打击练习网，准备偷偷练习然后惊艳所有人。 其他明星的购物车也是各有各的精彩，有的展示了宇宙的尽头是“9.9包邮”，而有的和你我一样恨不得直接把“发财”穿戴在身上： 左右滑动查看明星购物车 这个“搬来半个娱乐圈”的活动 AKA 类似冰桶挑战的“分享购物车挑战”，100 个明星、 几百个品牌、买手达人们都晒出了自己的真实购物车。 而他们的宝藏清单“公开处刑”，得益于今年天猫双11“分享购物车”这一新玩法。是的，在此之前，我们只能通过口令、图片、淘宝好友对话中进行资讯传递，让集美一起帮忙参考；而这次，天猫双11“分享购物车”直接把互相抄作业变成了现实，种下一篇草原，做到货 fine 秒 mine。 不得不说，今年双 11，天猫玩得有点狠！ #02购物车变成一片草原，是怎样的体验？ 天猫双11“分享购物车”这个功能，除了让我们看到自己和明星到底还有多少“撞款”，其实更着意于带动消费者“买买买”更加便捷、线上购物体验感更强。如果说明星购物车让他们的“高冷形象”蚌埠住了，那么在品牌的购物车曝光以后，网友们磕 CP 和剁手的热情又被进一步点燃了。 专业做鸡的老乡鸡和专业做鸭的周黑鸭被组成了“鸡同鸭讲”CP。 左右滑动磕CP 年轻人的隐性刚需肛泰和霸王被组成肛霸 cp。 左右滑动磕CP 被调侃成“深夜网抑云”的网易云，购物车里的《云村乐评笔记书》不用翻开，都能想到有多emo 。 不怕没梗玩，就怕梗太多。天猫双11这波操作成功点燃了网友们的创作基因，使其纷纷变身自来水，利用口碑传播增强了活动的声量。那么，除了玩梗之外，天猫双11“分享购物车”还能玩什么？ 首先，将“为爱发电”变成一种省时省力的事。“分享购物车”之后，想要 get 明星同款，不用再苦守同款 bot ，再慢慢扒链接、找代购。同时，还可以瞄准大 V、博主、品牌精准抄作业，无需做题算优惠就能结束战斗。 其次，极大缓解你因“手速”产生的追悔莫及。“当面摇”功能让用户可以与集美共同研究货品的优惠力度及详情评价，省掉货比三家的时间，绕过雷、种好草。 除此之外，还能打破在短时间内加购购物车的限制，解锁无门槛红包甚至清空购物车的支线任务，成为新版锦鲤。 上下滑动get宝藏玩法 #03天猫用什么说服明星，集体放下偶像包袱？ 那么，也许你就要问了，天猫到底有什么本事，能说服半个娱乐圈、独角兽品牌集体放下偶像包袱？ 拿天猫双11“分享购物车”这个新动作来说，它的逻辑是在双11这个特殊节点来临之际改善产品，在单个分享的基础上加入批量操作。「分享」囊括的范围不止是用户个人对个人， 也是用户对买手、明星、KOL、品牌，从一对一的传播，进入到了一个一对多、多对多的散播，更新了从货品选择、购物行为以及延伸活动的进行方式。 上下滑动查看《人民日报》购物车 左右滑动查看知名IP购物车 而就活动效果来看，天猫这次娱乐营销精准洞察了用户兴趣点，切中了娱乐精神充沛、爱玩梗有创意的 Z 世代网友们命脉，通过“恶搞” 热门 IP、品牌的购物车，进一步带动活动出圈。 就功能性而言，天猫双11“分享购物车”能让引起品牌、明星和消费者兴趣的点在于，它的实用性托得住传播声量。这一功能解决了无法一键抄作业的痛点，用户种草拔草、参与群满减、用券拼单等活动更方便。 就体验性而言，曝光明星和大 V 的购物车，能够满足用户的窥私欲。明星的选品也对应了他们在私服、综艺或已曝光的兴趣爱好，这种既有梗又真实的互动，能够增强用户的亲切感。 对于品牌来说，轻量为主的选品和有梗好玩的货品组合，给消费者带来了一种戏剧性极强的购物参考，更能带动同款销货。 比起每天下班后为了补齐一年的美好囤货、在直播间兢兢业业地补习数学课，天猫双11“分享购物车”这种老天追着喂安利、真正种草明星同款的动作实在是太友好了，不愧为今年娱乐营销的天花板。天猫，你还有多少惊喜，是我不知道的？ 推 阅 荐 读 「独家专访」Daniel Palillo丨小库科技丨李诚浩丨桑格格丨梅数植丨小松美羽丨库索丨深泽直人丨吉井忍丨铃木康广丨匡扶摇丨陆庆屹丨金承志丨五条人丨史航丨痞子蔡丨冯唐丨T.B.宋秩铭 「品牌商业」MUJI丨LeLabo丨宝格丽丨d'strict丨IDEO丨IKEA丨Google丨Hélium studio丨Play!Museum丨文和友丨Podpisnie Izdaniy丨方所丨西西弗丨茑屋丨诚品书店丨乌镇戏剧节 「创意城市」城市种草拔草清单丨北京丨上海丨广州丨深圳丨杭州丨成都丨长沙丨武汉丨西安丨贵阳丨福州丨乌镇丨景德镇丨香港丨台北丨东京丨纽约丨洛杉矶丨维也纳 「热门文章」鱿鱼游戏｜绘本展览｜新职业｜动物搞笑摄影｜宝藏图片网站｜假广告｜神奇设计｜广告牌｜趣味摄影｜摸鱼插件