【电视广告】保健食品、茶、浴室用品、零售服务等行业品类持续加大投放 ｜ 全文下载 转载来源：CTR媒介动量 【电视广告】保健食品、茶、浴室用品、零售服务等行业品类持续加大投放 | 全文下载 http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5Mzg4NTUwMA==&mid=2651249256&idx=1&sn=47371aaac56fadc06cfc7178e288a405&scene=45#wechat_redirect 投 放 简 析 根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-9月电视广告刊例花费同比下跌1.8%。9月份广告花费同比上涨2.6%；环比较上月增幅扩大5个百分点，上涨5.6%。2023年1-9月食品、饮料、酒精类饮品、化妆品/浴室用品等快消品行业依然是电视广告投放的主力。食品行业投放量大，但电视刊例花费较去年同期略有缩减，同比减少3.6%，主要是受到零食糖果、方便食品、糕点饼干、调味品等品类呈现两位数的减投影响。行业内保健食品、食品类系列产品、蔬菜/水果、婴幼儿食品等品类广告投放活跃，均不同程度在电视加大宣传。食品行业的头部品牌分别是变通、汤臣倍健、燕小厨、香丹清、鲁花。饮料行业电视广告较去年同期跌幅收窄近8个百分点，同比减少11.0%。行业内投放量较大的婴幼儿奶粉、常温白奶、蒸馏水/矿泉水的广告花费均呈现不同程度的缩减。茶、常温酸奶、碳酸饮料几个品类电视广告同比分别增长23.3%、94.7%和5.7%。饮料行业增投较明显的品牌有倍力优、今麦郎、旺旺、可口可乐、雪碧等。化妆品/浴室用品行业在2023年1-9月的电视刊例花费同比上涨3.6%，洗发/美发/护发、浴室用品、口腔清洁/护理用品三个品类加大宣传推广是该行业广告花费上扬的主要动力。表现突出的品牌包括海飞丝、珍草堂、好易康、清扬、佳洁士等。从行业中类的投放表现看，除上述提到的食品、饮料和化妆品/浴室用品行业的部分品类呈现增长外，还有眼镜/隐形眼镜、零售服务、饮水机/家用净水器等品类加大在电视投放广告。眼镜/隐形眼镜的广告投放头部品牌有超视立、视雅达、中德、倍瞳、明月等；家居用品及建材零售服务、超级市场零售服务、百货零售服务投放活跃，助力零售服务品类电视广告增长，代表品牌有广电惠民生活馆、沪佳、锅圈食汇、万家、郁金香等；饮水机/家用净水器电视广告投放前五位品牌分别是易开得、德克、九州丽水、科里斯顿、沃刻。新品牌方面，9月电视广告新品牌前三十榜单中，药品和食品行业的新品牌占据六成席位，其余覆盖娱乐及休闲、酒精类饮品、饮料等7个行业。 报 告 原 文 报 告 获 取 请扫描二维码 下载报告全文 转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 欲获取更多精彩内容， 请关注“CTR媒介动量”微信公众号：回复您的邮箱地址，订阅更多资讯