怕你冬膘贴太多，有人帮你请来奥运冠军当“教练” 冬天非常考验意志力和自制力，因为这真真是一年里最好吃、好睡的季节。老话说，“春困秋乏夏打盹，睡不醒的冬三月”，又说贴了冬膘好过年（这是我说的）。总之你要是不吃了睡，睡了吃，好好的长几斤肉，就好像对不起自己在这个季节里受的冻。不过，别忘了茨威格的警告——所有命运馈赠的礼物，早已在暗中标好了价格——冬季的长膘狂欢，迟早要在脱掉棉衣羽绒服的季节里，给你最沉重的一击。 为了减少这一“悲剧”，近日，奥运冠军们纷纷上线，向你发起挑战。 别急着跑，虽说是奥运冠军喊话，但绝对在你可承受范围内，一起看看先。 怎么样，是不是觉得自己搬个小板凳，立马就可以来一组叶诗文同款“空气游泳”，和奥运冠军一较高下？ 在冠军们的号召下，王菊等娱乐明星纷纷跟上，各路KOL也是不甘落后，这下好了，原本该是昏昏睡睡吃吃喝喝的冬季，突然燃起了一把运动的火：微博#1分钟挑战奥运冠军#话题阅读量突破1.5亿，抖音#挑战奥运冠军#比赛，收获3亿播放量，相关视频突破3.4w。 小编忍不住也亲自下场“挑战”了一把，看似简单的动作，要真正坚持1分钟不喘气，真的不容易。 这场热热闹闹的奥运冠军挑战赛，实际是天猫打响的“奥运营销”第一枪。 如果说，即将到来的2020年有什么重大营销节点，那东京奥运会无疑是重中之重。这场四年一次的全球体育盛世，不仅体育健儿的竞技场，也是各路品牌营销实力的PK大赛。 巧玩互动， 将“奥运”带入生活 从冰桶挑战开始，到鬼步舞、反手摸肚脐、回旋踢瓶盖……这些火遍全网的事件一次次告诉大家：社交媒体玩得好，营销效果可能事半功倍。但要打造一起成功的网络营销事件，非常需要“巧劲和巧思”。 来看看天猫燃冬季此次的操作。 要打奥运营销，最直接的方式就是和运动员携手，传统做法里，品牌更多会邀请奥运冠军出任品牌代言人，这固然是最快、最直接建立品牌和奥运关联度的方法，但也容易让人觉得有距离感。 而同样邀请奥运冠军，天猫的“1分钟挑战奥运冠军”明显更接地气、参与度也更高。 ??左右滑动查看更多?? 奥运冠军们身上的光环和标签，让这场挑战赛一开始就具备了十足的竞技感；“空气游泳”、“爱的小碎步”、“超浪太空步”这些动作，简单易操作，极大降低了参与门槛（几乎没有门槛）；喝奶茶、带娃、办公室加班这些生活化的场景，又消解了冠军和大众之间的距离感。 所有这些元素的组合，为最大众参与打下了良好的基础。 在此之上，“吴敏霞让王菊放下小蛋糕”、“钱正昊收到来自徐莉佳的挑战”等娱乐明星和奥运冠军间的有趣互动，以及各路网红的衍生玩法，让整个事件成功突破次元壁，跳脱纯运动话题，激发了更多创意，让话题以更丰富的形式，彻底引爆社交网络。 你永远猜不到，一个话题在网友手上会变成什么样。 运动，本身就是时下较热门的话题，相信每个人都多多少少看过，甚至收藏过一些能帮你减肥、活动肩颈的小运动，但实际做过的可能没几个。从这个洞察出发，天猫利用这个带有趣味性、挑战性的互动，轻轻推了你一把，让你在这个冬天，真正动起来。 作为奥运12年的全球官?合作伙伴，天猫这次凭借“1分钟挑战奥运冠军”抢先发力，将“奥运”话题，玩出了新花样、新趣味，颇有一些先发制人的感觉，拉高了本次“营销大考”的基准线。 多重线下体验， 将生活变为“运动场” 线上互动外，天猫燃冬季还联手伊利、粒子狂热、Keep三大品牌，在北京、上海、广州，结合滑板、滑雪、健身操、zumba等多种运动，打造出体验丰富的“1分钟挑战体验场”。 伊利联手迪士尼经典“冰雪IP”《冰雪奇缘》及滑雪冠军程爽，为孩子们打造的滑雪体验营。 国家皮划艇队合作品牌粒子狂热，携手视觉艺术家，在上海打造了一场结合艺术与运动的“超浪太空步”挑战空间，让你运动、拍照两不误。 Keep将“1分钟活力挑战”带进keepland健身房，大家互相“比拼”，燃脂速度蹭蹭蹭往上涨。 从线上走到线下，天猫燃冬季联动品牌，发挥它们各自优势及特色，让“1分钟活力挑战”，以更有趣、丰富的体验形式，走进更多样的生活场景，把生活变成运动场，让运动日常化，真正达到“全民运动”的效果。 而对于品牌来说，通过一个有趣话题，让消费者在真实场景中完成对品牌的实际体验，是比看得见摸不着的“漂亮话”更有效的营销方式。 在此轮天猫燃冬季的营销中，天猫充分发挥了一个大平台的作用，通过运动话题，更具目的性地将品牌和消费群体链接起来，搭建起一个联通线上线下的完整营销空间；而有趣的玩法，让消费者真实收获了运动带来的快乐，将营销和促进美好生活紧密集合，在拉动运动消费之余，极大提升了自身及参与品牌在大众心中的好感度，扩大品牌影响力。 点燃体育营销力 引领健康生活趋势 在物质日益丰沛的时代，运动、娱乐等和人类身体、精神健康相关的消费内容开始异军突起，成为引领消费的新力量。 而天猫作为聚集庞大消费群体及品牌的，早早便开始了在运动、健康领域的发力。仅过去一年，5亿体育人口中，80％在天猫聚集，天猫运动人群年增速近36%，运动户外、健康食品品类等核心行业，年年增速领先。 此外，四大马拉松、斯巴达、中超、法/澳网、欧冠、七大欧洲顶级俱乐部等全球顶级体育IP入驻或者开启了了天猫合作，通过天猫，建立起和体育IP粉丝的商业链接。 庞大的消费群、敏锐的洞察、强大的营销整合能力，不断创新的新零售方式方法，让天猫成为越来越多品牌、IP进入中国，触达消费者的第一选择。 去年12月，全球首家奥林匹克官方旗舰店落户天猫，这是百年奥运史上，第一家第三方线上平台店，也是奥运商品首次实现无周期、无国界、全球买、全球卖。 理想生活上天猫，是天猫提出的最新营销策略。而健康生活，正是当下很多人追求的主流理想生活状态。 大数据赋能、全球IP跨界、极致体验营等，天猫体育利用他们的创意及营销力，有效刺激体育消费，引领健康消费趋势，吸引更多人加入健康生活行列，实实在在带领消费者将健康生活“从理想，变成现实”。 本次天猫燃冬季活动，是天猫体育营销力的又一次展现，也是其2020奥运营销的序曲，让奥运的体验感不仅来自观赛，更是一场每个人都能参与，都能玩起来、动起来的全民运动盛会。 在接下来一年，天猫将结合奥运，将天猫体育营销全面升级为天猫新活力计划，让中国至少5亿用户都来参与奥运，将活力变成?种生活方式，让运动成为常态。 至于他们具体会玩出什么新花样，还真是令人有些期待。 推荐阅读 卖跑鞋的Nike觉得，你不爱跑步也挺好 这组海报，比你朋友圈里的“2017vs2019”更扎心 知道做运动服饰要为大大咧咧的你操多少心吗？ 阅读原文