冬奥大片 , 整个一穿越大戏 冬奥遇到立春，少年遇到传统，中国故事的新符号 大年初四，以往这只是春节假期中的平凡一天。但在今年，当冬奥遇到立春，“过年”的氛围一下子不淡反浓。而关于当晚冬奥开幕式的热度和热议，也给了我们一些新的启迪——整个开幕式被讨论最多的并非某个宏大场面或煽情桥段，而是其中所讲述的更松弛、更自信、更洒脱的中国故事。 绝美的24节气倒计时、黄河之水天上来、燕山雪花大如席……众多传统文化元素与当代中国影像相融合，把这场以冬奥入画的开幕式打造成中国故事表达史上一个无可辩驳的里程碑——一切均为中国文化所独有，一切又都与新时代、新受众结合。无论是大众喜好，还是小众偏爱，无论是年长者，还是00后，都能在这场开幕式里找到共鸣。 换个角度看，这也是一次属于中国少年的胜利。独自站在旗杆下演奏《我和我的祖国》的吹号小男孩、以希腊语唱响《奥林匹克颂歌》的中国大山儿童合唱队，还有“一鸽都不能少”的亮眼设计，都为新老代际寻找共通点制造了契机。那就像是彼此间文化、记忆和情绪的一次解构重组，让大家不得不惊呼：谁说人类的悲欢并不相通？ 而类似的冬奥入画和少年活力，也在另一支冬奥主题的创意动画中有所展现。它的片名叫《似是故人来》，由新华社全媒编辑中心联合腾讯新文创推出，更邀请到了中国美术馆作为艺术顾问。 动画创意整个一穿越大戏 启用一个并没太多热度，甚至不怎么活跃在人们视野中的艺术形象，去完成如此重大的冬奥内容项目，某种程度上算是一次冒险。但结果是值得的，整个动画最终呈现出令人惊喜的质感。 动画主角冬奥童子的形象，来自传统中国画的一个重要题材“婴戏”。既足够厚重，又不失活泼。 当鼓声响起，一群在山水屏风前玩耍的童子出现在镜头前，所有人的目光和情绪一下子被吸引住了。而这又恰如其分地引出片中主角“冬奥童子”。接下来，冬奥童子不断翻山越岭，闪转腾挪，弯弓搭箭，穿越时空。 整个动画用一种丝滑到近乎无缝的镜头语言，展现了中国文化和冬奥元素原来可以结合得如此紧密。 片中还有不少细节——镜头随着喜鹊视角越过，远处山水间的“雪如意”逐渐显现。“雪如意”正是这次冬奥会的主场馆之一。再比如山间烟花中的“越千年，赴未来”，也和本次冬奥的主题“一起向未来”不谋而合。至于最后出现的《冰嬉图》既是点睛之笔，也是向中国的传统冰雪文化致敬。 所有人都知道，创意的内核从来不是从0到1，而是从0.3到1，也就是旧元素的新组合。但组合结果是否出彩，关键还得看灵魂。中国传统绘画艺术的加入虽然不是原创，婴戏也远非第一次使用，可它们与冰雪运动的奇妙组合，却打造出了一种全新的视觉风格，并向我们展示了讲好中国故事的一些新路径。 讲好中国故事的三个可能 1、中国故事需要“非共识” 什么是非共识？所谓非共识，就是创新的本质。所谓创新，不见得是往前走，很多时候其实是“回到一个古老的事物，但是用全新的手段把它再做一遍。” 24节气可以用作倒计时，传统绘画《冰嬉图》可以动起来，童子可以成为冬奥运动员，这些都是新鲜出炉的非共识。 那么，如何找到中国故事的“非共识”呢？ 罗振宇在2019年《时间的朋友》跨年演讲中有这样一段表述，或许可以给我们一些启发：“非共识不是什么天外飞仙，它本来就在，我们只是把它重新唤醒。”而唤醒的内核是“回到母体，强化母体”的过程。 这就要求我们的“中国故事”创作者们既要“接时代的地气”，也要“接文化的底气”。既要洞察世道人心，也要掌握传统基因。既要尊重创作的纪律，保持已有风格不随意更改，又要不断添加新感觉，让人感觉初看不相识，再看原来是老相识，或者初看是老东西，再看原来有新东西。 2、中国故事必须有「新载体」 再好的想法，也需要有新载体去承接。 这个新不是说什么东西比较流行比较年轻，就一窝蜂地去做，这是不自信的表现。作为一种创作方式的求新，首先要找对路径，其次要保持冷静。用古诗词和当代视觉呈现24节气，用动画和穿越连接传统与当下、中国文化与冬奥故事，都是既对又冷静的范例。 我们一直觉得中国文化的群体记忆是个宝藏，就拿弯弓射箭、灯笼、喜鹊这样的小元素举例，其实有非常多的新角度、新方式、新关系可以去表达，这些都是新载体。过去我们太突出宏大叙述，仿佛只有大江大河才能承载中国文化。但这次冬奥告诉我们：强大的内容、高级的内容，也可以用很多新的载体甚至小的载体去呈现。 3、如何与当代中国人共情：不克制很重要 杰出的故事讲述者，要懂得将两种以上的情绪揉杂成一种全新的感受，并在合适的时机展示出来，让价值和仪式感倍增。 就像《似是故人来》里蕴藏着的奇妙情绪导引线：随着镜头的变化，从婴戏到冰嬉，从一起玩耍到一起向未来。一起穿越山水，来到现代中国，进而走向未来。当这些画面在冬奥开幕前夕出现在公众面前，当那种中国人独有的轮回感和滚动感被引发，兴奋感会升华为振奋感。大家看到了一种仪式感、一种力量、一种动画背后少有的巨大情绪。那种基于洞察的真情实感，是一般情绪所不能比拟的。 什么才是今时今日对中国社会最敏锐的洞察——果敢共情算是一个。在碎片化时代，人们的情绪被不断切割，只有最大程度的果敢共情才能达到最好的故事效果，引发最大的共鸣。这对讲好中国故事至关重要。在一个代入感、感染力要优于说服力的内容时代，无论是视觉，还是文字，都要有某种仪式感和时代感，进而打动人心。不用克制，也无需克制，让观众共情才是创作者的责任。 共情之外，如何更好地完成社会责任和时代使命，用好中国元素，讲好中国故事，让内容更有感，让传播更有力，这就不仅要依赖审美或技术上的提高，更需要我们将文化母体内化，并主动达成价值观的进化。 不停步，就是中国的脚步。要想跟上国家和时代的脚步，内容创造者就必须走得更快更远，才能把中国故事里的诗与远方，更动人地呈现出来。 ?END? 点击 get 2022年小黑书一本耐撕的创意职场黑话日历↓↓↓