爱奇艺Q2在线广告收入同比增长15% , 优质多元内容继续拉动广告表现 8月12日，爱奇艺公布了截至2021年6月31日的第二季度未经审计的财务报告，爱奇艺2021年第二季度总营收76亿元人民币，其中在线广告营收18亿元，同比增长幅度达15%，这得益于第二季度上线优质内容的用户吸引力，为其吸引广告投放提供了流量基础。 第二季度，爱奇艺上线了丰富的内容，吸引了食品、饮料、3C等客户投放。根据公开数据统计，大剧方面，《小舍得》《叛逆者》《爱上特种兵》热播，吸引了宝洁、百事、蒙牛、唯品会等客户投放合作。 据媒体TopMarketing《2021年H1剧集市场观察报告》显示，《小舍得》合作品牌达43个，是2020年上半年行业剧集招商TOP1；自去年迷雾剧场推出后，广告主也关注到剧集厂牌营销价值，自嗨锅、伊利畅轻、奥利奥、雅诗兰黛、KFC等超过30个客户与全新爱情类型剧场厂牌“恋恋剧场”深度合作，以大头贴、植入等多种广告形式潜移默化影响看剧的用户，增加品牌记忆度和好感度。 综艺方面，关注到年轻人对“密室剧本杀”线下沉浸式娱乐需求的爆发式增长，爱奇艺推出“迷综季”，《萌探探探案》吸引了巧乐兹、小红书、伊利依然等近10位品牌投放合作。其中，冠名客户巧乐兹与节目内容、艺人及产品充分融合，以环节道具、创意植入、中插广告等方式多元曝光品牌，提升了巧乐兹的品牌曝光度和产品的销量。 剧综之外，其他优质内容的价值也逐渐凸显，爱奇艺体育首次通过互联网平台正式直播全球头部赛事欧洲杯，吸引了包括沃尔沃、喜力、大众等12家客户投放合作。此外，优质IP的收入模式也拓展到城市景区合作，爱奇艺披露已经与洛阳的洛邑古城签约了待播出的《风起洛阳》5年IP授权及合作，未来将在洛邑古城内，落地主题剧本杀、VR游戏体验店和主题酒店，旨在通过过优质IP的用户吸引力，吸引年轻人到场体验，以增加收入。 爱奇艺近几次财报显示，其广告收入中内容营销的收入表现强劲。这表示，品牌已经意识到，借助优质内容才能与年轻用户建立长期情感连接，才能获得长期增长。目前，爱奇艺已经或即将上线内容包括如《少年说唱企划》《奇异剧本鲨》《舞蹈生》《理想之城》等，预计将进一步保障爱奇艺广告收入提升。 ?END? 点击购买2021广告门年度合辑典藏版↓↓↓ 点击购买 效率手册↓↓↓