不谈功效和成分，台湾护肤品牌「女儿」这样写文案，超赞！ hello各位广告圈的靓男俊女，我是你们的好朋友小野！小野最近发现了一个小众的台湾护肤品牌，名字叫「女儿」。独特的名字让它一眼就在信息的海洋中脱颖而出，小野脑海里当时只有一个想法：嘎？谁再喊我？在当下护肤品还在宣传成分和功效的时候，「女儿」却以爸爸对女儿说话的口吻写文案，真挚感人，可谓是另辟蹊径却又合情合理。 而品牌背后也有一段故事：做保养品代工很多年的曾爸爸，对行业失去信心，本想收厂不干，但在女儿的鼓励下，开创了自己的品牌「女儿」——为女儿，也为全天下的女儿。“「因为你也是女儿，所以值得疼惜。」 你是不是也很好奇，爸爸是怎么劝「女儿」好好护肤的？一起来看看吧！ 一、理念类文案很多品牌在讲自己的品牌故事时，也会讲自己的技术、原料等硬实力，但「女儿」在阐述这些时，只用了短短几句话，将品牌的硬实力转化成一个爸爸的用心良苦，娓娓道来，悄然润心。1、品牌故事做保养品代工二十多年了 对产业的灰心以至于做到没意思了 我有的是技术和知识 掙扎了很久本来都想把工厂收了 女兒卻說“不然我们试试看？” 都这样说了，做爸妈的怎能不放手一搏 我想做好的东西给我的女儿 用好的原料、有效的比例 希望你能捧个场，来当我的女儿 我会给你最好的 不偏心 2、产品理念「因为你也是女儿，所以值得疼惜。」 为了呵护你的肌肤 严选最高品质原料，添加足够浓度、研发温和配方 将你当作自己的女儿，给你最好的。 二、产品类文案产品类文案自然也少不了成分的描述，但在成分、功效之外，如何以一个父亲的口吻来描述产品？或许「女儿」的这种略带鼓励、叮嘱、回忆式的文案可以给你灵感。3、化妆水「这个步骤，养成习惯，会很好」 用清爽温和的保护， 宣告一天的开始，和一天的结束。 4、卸妝水「自然就好，自然就美了。」 回到家，用最温和的方式， 彻底地把装卸下，也把你的逞强卸下。 5、红颜面膜「白归白，气色好最重要。」 白有很多种，但最漂亮的那种， 是白里透红健康的白。 也就是红颜，像你小时候那样。 6、青春面膜「希望让你卸了妆也很美。」 每天化妆的肌肤是很疲劳的， 如果不断累积，会老很快的。 还原，是最基本的功课。 7、放松面膜「没有好好休息，皮肤怎么可能会好。」 闭上眼睛，什么都别想了， 好好放松十五分钟，然后去睡吧。 早点睡，睡饱一点。 8、润冻膜「今天比昨天进步一点点就好。」 把自己准备好面对每一个机会， 因为自信，所以是自在的。 9、净白精华液「女儿长大了，不再只是女儿。 你承载着各种情绪与责任， 在各种角色间转换着。 不变的是，你依然是女儿， 就是该好好的，疼惜自己再多一些，再好一点。」 10、颜乳液「每天每天，把面子顾好，自己会开心。 这是爸爸最骄傲的作品，为了你的面子，也是曾爸爸的面子。」 11、身体乳液「不只是冬天，一年四季都要好好保养。」 肌肤保水滑滑嫩嫩的， 随时看起来都很健康年轻。 12、指缘修护香膏「随时随地，把自己照顾好。」 没办法时时刻刻关心你，也怕你觉得烦， 把这个随身带着，香香的，很舒服。 13、护唇膏「嘟着嘴撒娇，抿着嘴生气，都可爱。」 刚刚好的滋润，全天呵护，最适合笑容。 三、社媒类文案「女儿」在Facebook上的文案没有程式化的转发语以及机械的新品信息展示，更像朋友之间的分享——「最近明明刚把年底的新品做出来，脑袋却闲不住又默默开始研究新东西，真自虐啊」、「真是拿自己也没办法」，不长不短的文案，不仅让读者饶有兴致读完，也能站在品牌的角度去理解品牌，当然，由于篇幅有限，小野就先分享三则喜欢的给大家。14、《用气味写回忆》最喜欢，推开家门闻到家里头的味道。 妈妈手路菜的酱油香带点镬气；书房里有些年纪的书本自带纸香，但最喜欢的，其实是淡淡的，从小到大家里的味道。仔细想一想这股香气，应是自家制的清洁保养品，长年带回使用所带来的气味，而这竟然也成为我老家的味道。原来不管是空间，还是人，都带著回忆的味道。而嗅觉，是最骗不了人的。于是我们推出了属于女儿的香氛，想让你们闻一次，就感受到我们的陪伴。而最一开始做香氛的动力，也是你们给的，因为你们喜欢的胺基酸洁颜霜香气，催促着我们出了专属于女儿的女儿香，希望你们也能用香气，写下自己的回忆。15、《不想辜负的，自己的内心》最近明明刚把年底的新品做出来，脑袋却闲不住又默默开始研究新东西，真自虐啊??。没办法，研发是我们的日常，代工厂起家的我们天天碰各种新原料，看到了就很想试看看。 虽然每次开发都花超久的时间，堪称佛系产物，等真正推出时，又会讨前辈们一顿骂：『你们也太慢了吧??别人早就大赚一票了你们现在才做出来啊。』呃，我们不只憨慢讲话，连研发都是毛很多的修修改改搞半天、半年，好多年，真是拿自己也没办法。因为只要做出来不是很爱很爱，无法一直用的，我们就不想卖。仔细想想确实赚不了快钱，又站不上前浪。说到底，也就只是不想辜负自己的内心而已，希望喜爱我们的你们，都知道。16、《女儿的 1111有个小小的温柔》很多朋友在许久前便问，女儿的 1111 要做甚么。好想说，1111是第一次世界大战停战协议日；是好几对朋友的结婚纪念日，也是某些朋友们的生日而已（笑）。 虽然不知道，疯狂的购物节和莫名的光棍节到底从何开始，但我们还真的没特别为这天做甚么。如果这天的你想参与一下补点心安，那么希望你们买点需要的，这样就很足够。Free Shipping，只限今日的全馆免运，就当作是我们小小的温柔。剩几小时的现在才说，是因为不想叨扰大家太多，有需要，再下单。写在最后起初，这个品牌引起我好奇的是它的名字，后来，打动我的是它那句「因为你也是女儿，所以值得疼惜」。无论是品牌理念，还是产品文案，亦或是社交媒体上的文案，「女儿」都传递给人一种踏实、安心的感觉，通过文案，将大家对父亲这个角色的印象转移到品牌上来，天然就与消费者之间多了一层亲近感。今天小野的分享就到这里啦，希望看多了「冒得感情」的护肤品文案的你，能在「女儿」中找到创作灵感！（当然，如果有你觉得文案写得好的品牌，也可以分享给小野，让小野把优秀的文案带给更多的广告er！ 【往期回顾】 1. 有门十年，对话十位年轻广告人 2. 20组户外文案，越读越想出去野3. 专访抖音×木瓜创意：2支纪录片，让观众笑着流泪4. 他们，在快手写诗5. 行业百科《广告一场》：300招教你从创意到创业这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。 阅读原文