《黑客帝国》回归 , 竟然做了 18 万个预告片 “这是你最后的机会，在这之后就没有回头路了。服下蓝色药丸，这趟旅程结束，你回到家里继续活在这个虚拟的世界里；服下红色药丸，冒险继续，你将留在这个故事的仙境中，我会带你见识兔子洞究竟有多深。” 《黑客帝国》三部曲一直是科幻迷眼里的圣经，提到这部影片，我们瞬间就会想起上面这段选择红蓝药丸的经典台词，和男主尼奥用过的“子弹时间”的经典片段。而最近，黑客帝国官网悄悄上线了先导预告片并宣布，《黑客帝国：矩阵重启（暂译）》(The Matrix : Resurrection) 正式定档12月22日（北美上映时间）。没错！时隔近20年，这部在无数影迷心中封神的科幻片终于回归！ 官网公布的先导片主题为The Choice is Yours（选择权属于你），开局就要你和电影里的情节一样选择药丸。每位观众都是主角尼奥，选择权在你手中，点击其中一枚药丸，先导预告片便开始播放，绿流代码随之出现，成功唤起观众的回忆。 （《黑客帝国4》先导片） 短短45秒的先导片，竟有 18 万个版本？ 《黑客帝国4》的宣传先导片与电影中的理念一样。选择不同，看到的画面便不同。 选择红药丸还是蓝药丸？ 红色代表了不确定的未来，可以逃脱虚拟空间，回到现实世界，但在现实世界生活会非常困难；蓝色代表虚伪的快乐，继续在数码构建的虚拟梦境世界中，像仙境一般舒适、“正常”的生活。选择红蓝药丸的旁白大致如下： 神奇的是，我们发现每次片子的第三句话里提到的时间以及屏幕上所显示的数字都是不一样的。这个时间，正好就是你当前所使用的设备的系统时间。比如，我在11点11分时选择了蓝色药丸，显示的画面便是这个样子： 据官方透露，先导预告片一共拥有着18万个不同的版本：预告片会根据每个人所在地的时间，显示不同的时间，从而呈现出不同的旁白和不同的预告片片段。更酷的是，旁白能准确读出时间，和现实时间完全对得上。短短45秒的片段互动性和趣味兼具，简直让影迷不能再振奋了，瞬间被拉回电影情节中。 现在，电影预告片已正式发布，第四部的矩阵母体将会被如何设定呢？ （《黑客帝国4》预告片） 旧网站，新营销 《黑客帝国》一直被称为影视电影行业病毒营销的始祖，1999年《黑客帝国》第一部刚刚推出时，华纳兄弟便为它专门搭建了营销网站Whatisthematrix.com 。那时，互联网刚刚兴起，上网还是一种前卫、潮流的活动，这一网站的推出绝对开创了互动式网络营销的新纪元。 《黑客帝国1》上映后，拉开了 20 世纪末的赛博朋克大幕，影片对计算机、互联网、AI等科技话题进行深度发掘和演绎，华丽的特效和影片中包含的哲学思想，人类与科技对立等社会问题，引发了公众的思考。至此这部电影成为无数影迷心中的神作，被誉为改变影史的科幻片。最终，拿下全美票房1.7亿美元，国外票房2.9亿美元，全球票房为4.63亿美元。 电影因此迅速变成三部曲，在2003年一年内就发布了《黑客帝国2：重装上阵》和《黑客帝国3:矩阵革命》两部作品，并与第一部联手在全球影院拿下17亿美元，也就是109亿人民币票房。 与此同时，每一部影片上映之前，华纳兄弟都会延续着Whatisthematrix.com 网站的运作，将其变成了《黑客帝国》的门户网站。这次第四部的宣传先导片理念依旧超级新颖，让影迷充满期待！ 20年后，当红蓝药丸摆在你面前时，你会像当年的尼奥一样，选择回归现实，还是选择沉迷于《黑客帝国4》的梦境里？ 电影病毒营销的“套路” 一部电影的票房除了主创者们要讲好故事以外，电影营销人员的宣传与发行也是成功的关键。随着互联网的发展，我们已经无需再去阐述什么是“病毒营销”了。从微博、豆瓣等社交网站开始，到现在去中心化媒介的短视频平台都成为电影宣发的主战场。 这种成本低、见效快的营销方式对于营销人来说，是一个让人又爱又恨的家伙。爱它是因为如果做得好，可以迅速成为爆款案例，在圈内收获小小名气；恨它，是因为它的成功要伴随一些偶然性和随机性，一不小心可能会有“翻车”的风险。如果要制造出能够被引爆的“病毒式传播”，整个过程有三个关键要素：“刚需”、“高频”、“乐享”。 「刚需」是为了让病毒的传染性变强，戳中用户的痛点并且解决，让更多的人产生共鸣，然后传播给更多的人。「高频」是为了让不断增加品牌与消费者之间的接触的触点及频率，从而影响更多的人，覆盖带来更大范围的人群量。「乐感」是为了让人看了“易感”，移动互联网时代，分享即营销，对目标消费者进行高频“种草”，那些“易感人群”就会在一次次的接触中成功被转化。 同时，所有的成功都离不开天时地利人和，对于病毒营销来说更是如此。如果想要成功地创作出像病毒一样深入人心，产生共鸣的内容，就要做到“利用对的条件，把对的信息传递到对的人手中”。 1. 对的环境：传播环境对于营销来说尤为重要，要思考电影内容适合什么渠道传播？是微博微信还是抖音？哪个时间点打响第一枪能取得最好的效果？ 2. 对的信息：指的是“病毒源”，也就是内容。要知道，只有自带“杀伤力”的病毒才能产生效果。不仅要立意新颖、通俗上口，还要具有艺术感染力，更要结合不同投放媒体的特点进行创作。 3. 对的人：这里的人分为两类：收信息的人和传信息的人。收信息的人就是目标用户，而传信息的人就是上述提到的“易感人群”，不断在两者之间进行传播与转化。 但是，无论以任何方式做营销都不能失衡，要以内容为主，互动为辅，切忌假、大、空，可以以无数种形式呈现，但更要走心。 病毒营销观点引用文章：1广告门：如何用科学思维，制造刷屏式病毒营销？https://www.adquan.com/post-2-296956.html2. 玩不开的病毒营销？因为你不懂套路！https://www.163.com/dy/article/FQJUQ0UG0531O4GF.html ?END? 点击购买2021广告门年度合辑典藏版↓↓↓ MVM × 金瞳奖「BACK TO THE FUTURE」 创意T恤↓↓↓