霸王茶姬新品营销，网友：平等惩罚每一个〇元购的人 来源：营销案例精选（ID：m-cases） 作者：铡子（授权发布） 前几天冲浪，狂人几乎每天都被霸王茶姬求口令的内容刷屏，就连微信躺尸的朋友无事不登三宝殿，也会突然发来一些拼单助力邀请。如果在微博搜霸王茶姬，右侧一片黄澄澄的“热搜”。 霸王茶姬国际茶日的新品促销动作看见是颇有力度的，品牌方一掷千金，就像这次新品名称“万里木兰”一样大气。 简单来说，此次促销活动有三部分内容。（知道规则的朋友们可以跳过这一part了。） 首先是购券活动。链接分享好友助力，能够免费获得年度新品免单券，据说活动开始后十分钟就被抢空。另外还有20元的买一得二券，以及买十赠二券包。 其次，在15日到21日期间，用户根据官方发布的线索猜口令，在固定时间节点如上午11:17和下午15：21，用户登录小程序输入口令领取免单券。 最后，就是5.21的新品发布会。 霸王茶姬在活动时间选择上很讲究，将5.20这一天当为活动一部分，规避了5.20当天众多品牌方同台竞争的压力。在5.21进行年度新品直播，不失为一种明智的选择。 购券活动中的20元买一得二券，说不定就是为了520这天成双成对的情侣所准备的。 口令和助力分享的玩法，都让迫切想薅到免单羊毛的消费者不得不寻求外部帮助。助力使活动裂变传播，猜口令的活动则提升了平台上讨论话题度。 由于猜口令的活动需要消费者调动发散思维，消费者为了降低投入成本会在社交平台中交流口令。社交平台还因此诞生了不少致力于这次霸王茶姬免单猜口令KOC，充当口令的押题人。社交媒体平台上，霸王茶姬的话题讨论度也因此格外火热。 不过营销是营销，产品是产品。有一部分网友们在为薅到羊毛、尝到新品而高兴的时候，却不知道晚上他们即将面临的是什么。 广大网友反映，喝完之后“木兰附体”，有种半夜从军的冲动。 甚至替霸王茶姬想了个新口令：“喝万里木兰，享失眠人生”↓ 网友：霸王茶姬会平等惩罚每一个零元购的人。 那要是在5.19号喝下“万里木兰”的人，岂不是有机会达成5.20告白成就：“我在5:20睡觉，13:14准时起。”那么其实这次霸王茶姬的动作也是520借势营销（不是）。 咳咳，有点幸灾乐祸了。 说起口令玩法玩得好的，在餐饮界，星巴克排得上第二就没有哪个品牌能排得上第一了。 星巴克将口令玩法加入到取餐场景中，在星巴克店员面前，你需要把口令完整地念出来才可以。对于社恐患者简直是灾难性的社交体验。 口令风格很文艺，很上进，但念出来就太过羞耻。 “诸事顺利”、“得偿所愿”……很美好的祝福语，令人脚趾扣地，爱来自星巴克。 即使是简单到只有一个字的口令，有时也会出现一些尴尬…… 绞尽脑汁猜口令的网友和社死的网友：愿天堂没有口令。 今日话题 你参与这次霸王茶姬新品促销活动了吗？ 今日推荐 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡