海底捞科目三、肯德基皮挞…｜案例一周 来源：营销案例精选（ID：m-cases） 作者：精选君（授权发布） 01 王老吉，推出榴莲味凉茶 洞察：???热度：??创意：???? 近日，王老吉推出一款榴莲口味的凉茶，怎么说呢，爱喝凉茶的和爱吃榴莲的都沉默了。 点评：其实仔细一看，口味并不是这款产品的独特卖点，“0糖0脂0卡”才是它的隐形亮点。不过换个角度思考，若品牌直接将健康作为宣传亮点并不具备差异优势，而榴莲口味与凉茶的奇特口味营销亦能引起广大受众的注意，通过激发大家的好奇心，助推产品的销量转化。但狂人有个疑问，这款凉茶到底是下火还是上火啊？ 02 海底捞，科目三上热搜？ 洞察：???热度：????创意：??? 相信各位已对海底捞的科目三有所耳闻，只要对上暗号，海底捞的帅气店员就会在你面前舞蹈，海底捞的门店人气也变得更加兴旺。 点评：“科目三”舞蹈并非海底捞独创，据了解，“科目三”舞蹈在广西的知名度很高，且经流传很久。但最近又在网络上重新火起来，洞察到该舞蹈的超高话题度后，海底捞顺势将其作为营销亮点，不仅为消费者提供了更加饱满的情绪价值，也让服务员社交悍匪的形象更加深入人心。ps：建议i人远离跳舞现场~ 03 肯德基，卖皮蛋蛋挞？ 洞察：???热度：???创意：???? 大陆的网友请先别激动，因为皮蛋蛋挞来自台湾肯德基。 点评：据官方介绍，这款皮蛋蛋挞是以163层蛋挞皮为底，內馅以香草卡士达搭配咸香皮蛋，表面淋的是葱花和美乃滋。看到这中西结合的搭配和浓厚的原料“攻击”，狂人真的很想尝尝，而且据网友爆料味道还挺不错，这越发勾起了我的食欲。不得不说，台湾肯德基在做奇葩口味这方面，算是有天赋的。 04 瑞幸、星巴克代言人营销 洞察：???热度：????创意：?? 上周一，瑞幸憋大招突然官宣易烊千玺为全球品牌代言人。第二天，星巴克官宣费翔为节日快乐大使。双方突然的官宣再加上日期如此靠近的宣传，拉满了品牌话题度。 点评：一直以来，瑞幸的代言策略都以短频快为主，通过紧跟娱乐热点话题，进行代言人的快速迭代，给予消费者新鲜感。此次突然官宣全球品牌代言人实属转换了策略方向。而星巴克在大陆区也未有过几次代言人营销，最近的一次还是在2020年。可以说，双方通过这次反常态化的代言人营销，成功掀起了话题讨论度，而凑巧的时间线也加剧了品牌声量传播。 05 麦当劳×VERDY，包装卖萌！ 洞察：???热度：???创意：??? 最近，麦当劳联名潮流设计师VERDY设计了系列新包装，从汉堡盒到打包纸袋，共计上线 14 款新设计。 点评：据悉，这次的设计灵感从BFF（Best Friends Forever）发散，由VERDY原创的角色VICK和麦当劳汉堡神偷为主，整体画面以卡通人物以及创意字体的形式呈现，极具玩乐感。一直以来，麦当劳就和潮流时尚有着紧密的关联，今年亦是如此，不论是和CROCS还是VERDY的联名，都展现出品牌年轻、爱玩的潮流形象。 今日推荐每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡