WPP CEO对话马斯克 ∶ 让人快乐的AI , 才能成功 在今年戛纳创意节上，WPP首席执行官马克·里德（Mark Read）与埃隆·马斯克（Elon Musk）探讨了关于广告、关于X的未来和广告计划，以及他对AI如何重塑创意等相关话题。 马斯克眼里：什么样的广告是好广告？ 谈话中里德率先提问：“你之前提过「好的广告是一种内容」，那么究竟怎样的广告才算是内容呢？”马斯克则在现场给出了详细的解释： “广告的形式千差万别，所以广告的实用性差别也相当之大。对于一个产品广告而言，消费者看完这条广告，产生了想要获得他们产品或者服务的念头，那么当你想要的时候这个广告对你来说就是一个‘内容’，而如果你看到广告里的所有产品都是你从来不会想要去购买的，那么这就是一条垃圾信息，所以本质上判断广告好坏的方式依赖其产生的效果。” 此外，马斯克也很喜欢有趣的广告，对于非产品类的广告，他认为可以用另一个简单的标准来衡量，那就是是否后悔，如果用户看完这个广告，感觉自己的时间被浪费了，愿意拿看这条广告的时间去干些别的事情，那这条广告也是一种垃圾信息。 有时候，即使不打算购买产品，但广告本身就是有趣的、精彩的，以至于用户仍然愿意看到它，那么它也是一种内容。 什么，马斯克向甲方“道歉”了？在现场，马斯克也将自己对好广告的理解融入到了X（原推特）的广告策略当中。当被问及去年11月的情绪化言论引起大批广告商退出X的事件时，马斯克自若回答： “我们愿意相信言论自由的力量，如果内容审查可以获得金钱，那么我也愿意放弃这部分金钱，我始终相信自由，而X平台也是一个自由的平台，广告主可以将自己的广告放到相关内容的旁边，但不能禁止平台上出现他们不认同的观点，人们也可以通过X接触到高级决策者、世界上最有影响力的人们，这些都是X的优势。” 从去年年底开始，因为马斯克的GFY（go f**k yourself）言论问题，大量诸如迪士尼、苹果、IBM等品牌商开始逃离X，马斯克甚至公然点名迪士尼首席执行官鲍勃·伊格尔 (Bob Iger) 撤出在X的广告支出，并表示，出于品牌安全问题担忧而停止在 Twitter X 上投放广告的品牌实际上是在进行“敲诈”。 但在戛纳创意节现场，马斯克表现出来的态度相当“柔和”，他表示此前的言论并不是针对所有广告商，而是针对那些坚持内容审查的人。X的方面透露，约有6成左右曾在X平台暂停广告投放的广告商已经恢复了广告投放。而广告行业部分从业人员则表示X在行业内不是首选渠道是一个大家都默认的情况。 马斯克：最快明年，变革性AI就会出现去年戛纳创意节上，里德与英伟达首席执行官黄仁勋探讨了关于AI增强型创作的议题。到了2024年，AI自然还是在场所有人所关心的，而当里德问到马斯克关于AI何时能取代创意人时？马斯克观点是： “我认为人工智能是富有创造力的，且能够产生具有原创创造力的作品。” 里德则笑着问道：“那在座的各位（现场的创意人们）是都要失去工作了吗？” 在马斯克看来，脑机接口技术能为人们增加“智力”，而更高的“智力”其实是人们与AI相处的关键所在，脑机接口技术将会放大人们的创造力，而在放大创造力的前提下，只要人们能想到，AI就可以做到。理想情况下，AI也更容易让人们快乐，所以，在马斯克眼中，一些让人们快乐的AI也更容易走向成功。 而当被问到具有变革性的AI未来何时到来时，马斯克表示：“很快！或许是明年，但应该在五年以内……” 附去年里德和黄仁勋对话时的重要信息： “虽然我们现在可以大规模地生成内容，但无限的内容并不意味着无限的创造力。我们必须用自己的想法引导 AI，以生成符合价值观和品牌基调的内容。” “人们可以学习一切事物的‘语言’。学会这种语言之后，就可以应用这种语言，而对这一语言的应用就是‘生成’。” “工具不会取代人类的创造力，而是会强化艺术家和营销专业人士的技能，帮助他们以更快的速度和多种形式，针对不同受众创作出能够满足客户需求的内容。” “只有一流的创意总监才能指挥机器。” “我们在 AI 安全性方面投入的精力应该和在 AI 功能方面投入的精力同样多。在广告行业，安全指的是品牌一致性、品牌完整性、正确的基调和真实性。” “以前需要为某一品牌或某一活动创建数百个内容示例，而将来可以为每个人生成数十亿种内容。” ?END?点击购买 广告门 X TopAgency 年度合辑