爷爷不泡茶的爹味文案，让市场部白干！ 大家好我是圈佬。女性议题与文化营销已成流量红利的今天，越来越多品牌想通过和女性建立情感链接来造势。因此，就连女生的经期也变成了一个营销切口。但是圈佬最近刷小红书看到一个帖子引起了热议，爷爷不泡茶的一句文案惨遭网友群批。 “不可以喝冷的，乖” ……………………看完这句文案我会想文案组是不是《难哄》看多了。这样的品牌沟通姿态，看起来并不平等。 祈使句的要求语气和经典的一句“乖”，很难不让人想起一些已经过时了的霸总叙事。现在给经期女性情绪价值的文案已经进化成了这样：为她“缝缝补补”，让她重拾磕磕碰碰的勇气 这样： 恭喜，红了！结果爷爷不泡茶来了个“不可以喝冷的，乖”……令人十分为之尴尬。品牌名叫爷爷不泡茶，如果真拿自己当爷爷，那从“爷爷”这个身份角度写文案其实很合适。就像网友说的，如果用爷爷的语气来说，那应该喊一声“乖乖”，而不是霸总口吻的“乖”。 这样一对比，卡片上的文字反而更像规训。 网友淬了毒的嘴阴阳起了品牌名。 甚至还有网友想起来了大冰的梗……《乖，摸摸头》圈佬出于好奇搜了搜，发现这个杯身文案只是去年十一月爷爷不泡茶“YEYE无时区”活动日更文案中的其中一句。 好不容易做一个有着30句文案的campaign，甚至每句文案都要放在包装上作为杯身文案。结果被一个“乖”给毁了。。。 并且我还找到了一句很炸裂的……女孩子多喝热的，别怪我啰嗦。那你确实挺啰嗦……那我建议还是多劝劝美国人多喝热的，毕竟美国人就没喝热水的习惯。 其实剩下的28句虽然良莠不齐，但至少没那么爹了，只是偶尔地透着油腻。比如这句：降温了是我们见面的暗号吗？好一个强行搭讪： 很冷吗？我也是。一起喝杯热的吧。这文案组是不是以“你是我的优乐美”为创作标杆啊…… 其他文案就不一一评价了，但以上文案的油腻程度足以让人忽视文案组的其他文案。 看下来这些文案我最喜欢这一句：每月一次的难受，你度过了很多年，你已经很勇敢了。是的。当女性不得不面临生理痛苦时，一些站着说话不腰疼的“劝你多如何”的句式，并不能够真正让人感受到情绪安抚。但赞美是痛苦的良药。除了赞美，还需要做出实际行动来缓解这种痛苦。 那还是又要说回爷爷不泡茶的营销了……真是让人又爱又恨。虽然文案稀碎，但好在真的有实际行动。爷爷不泡茶全国门店为所有女性提供非遗红糖水。这个营销动作确实是能够送到经期女性的心坎儿里。首先，月经这东西在很多女性体内都来去无常，可能跟姐妹逛着街就提前来了月经。爷爷不泡茶提供的热红糖是一味安慰剂，真正能体现品牌温度。 其次，在“反月经羞耻”成为年轻女性圈层内的共识之时，爷爷不泡茶这一营销动作也及时送上品牌关怀，与消费者达成共识。 最后我想说，爷爷不泡茶的市场部，其实少写文案多雕琢营销策略也行…… 图片素材来源于网络今日互动你怎么看？ 今日推荐 ? 阅读原文