4月值得一看的8个创意案例|月度盘点
清明节被饿了么催泪,节后调休还要被RIO林黛玉“阴阳”;
汉堡王的激吻海报让人脸红,淘宝的文案又令人心旷神怡;
看美团买药的广告奇痒无比,内外的广告又尬到脚趾抠地;
而当漫威英雄开始抢外卖员的工作送可口可乐时,美团外卖已经next level开始卖手机了……
总之,4月,创意很热。
一组有点“过火”的海报《70年过去,烈火仍在燃烧》品牌:汉堡王代理商:Room 23 & Trans Company←左右滑动查看更多图片→汉堡王品牌70周年,巴西汉堡王联合创意机构Room 23和Trans Company ,发布了一组由时尚摄影师Guy Aroch拍摄的平面海报:几对老年夫妻正在汉堡王得来速餐厅和停车场热吻——70年过去了,他们爱情的火焰仍在燃烧,就如同汉堡王的火烤汉堡。
除了传递“汉堡王70周年”的主题外,Trans Company创意总监Maxi Anselmo还表示:“在老年人常常被边缘化的快餐行业,希望这组创意海报能让更多人重新关注老年人的活力,用这些老年人热吻的画面,向观众更直观地传递出“欲望不受年龄限制”的观念。”
一组有点“时髦”的文案《家乡时装周》品牌:淘宝
代理商:CubeRights 对立方 北京
←左右滑动查看更多图片→
城市文旅大爆,地域性特色服饰也越来越受到大家的关注。淘宝推出全新概念“家乡时装周”,在系列海报里,挖掘11座家乡时髦青年的特色穿搭,用文案展现出11个不同的城市时髦,向大家介绍更多宝藏“家乡”。
漫威英雄当“外卖员”送可乐?
《The Heroes》
品牌:可口可乐&漫威近期,可口可乐宣布与迪士尼IP“漫威”合作,开展一项名为“The Heroes”的全球性活动,在广告片中,可口可乐展示了多位漫威角色,他们从漫画、艺术品和模型的世界打破次元壁,将一瓶可口可乐送到漫画书店的员工手中。
可口可乐商标全球创意战略和内容负责人Islam ElDessouky在一份声明中表示:“两个品牌都拥有悠久的历史。与迪士尼保持合作关系有助于可口可乐不断推动品牌创意,为消费者提供意想不到的新体验。”
除了可乐,外卖还能送手机《i人买iPhone指引手册》品牌:美团外卖代理商:SG胜加“美团外卖可以买手机了”,这是一件大多数消费者都不知道,也没有养成消费习惯的事。
美团外卖发布创意广告片,以当下流行的“i人”作为切入点,又将“i人”衍生出更多新的涵义,用「i人买 iPhone,就上美团外卖」告知消费者「上美团外卖,买3C产品」的讯息。
清明,一年中最特别的“相聚”《和离去的人再吃一顿饭》品牌:饿了么
代理商:天与空清明,是中国人一年中最特别的“相聚”。饿了么清明广告片,还原出中国典型的父子、夫妻、祖孙三种人物关系,将食物作为情感的寄托,用日常陪伴的方式,写意和浪漫化地演绎出清明节扫墓的情景,仿佛我们爱的人,从未离开。
调休,林黛玉都看不过去《我在人间黛醉上班》
品牌:RIO代理商:赞意微醺,在正常与发疯之间反复横跳,如同年轻人上班时“美丽”的精神状态。
清明节假期后的调休日,RIO找到了一位最能匹配这种“微醺”状态的代言人——“阴阳学鼻祖”林黛玉,推出广告片《我在人间黛醉上班》,还原《红楼梦》中黛玉葬花、挑宫花和探钗黛玉3个“名场面”,结合职场黑话,让林黛玉化身打工人嘴替。
好痒痒痒痒痒痒的广告
《无痒运动》品牌:美团买药代理商:清晨马路嗓子痒脚痒头皮痒……痒的时候,总想“不择手段”的挠一挠。美团买药发布创意广告片,用6支轻松幽默的小短片,展现6个至痒时刻,提醒大家,痒的时候,记得美团买药。
好尬尬尬尬尬尬的广告
《少点烦恼》
品牌:NEIWAI内外
表面光鲜亮丽,实际内衣、袜子已经不知道滑向哪里……当我们面对日常中的衣着糗事,如何才能化解尴尬?内外为橙标系列拍摄全新广告片,打消费者痛点,用尴尬的场面做了一个不尴尬的广告。
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