推广 ｜ 品牌如何跟上狗年热点，关键在这四个字 还有不到一个月的时间，就是中国的戊戌狗年。其实，每年年初，各种大牌都会根据中国新年，给自己的产品增加一些中国的元素。 说蹭热点，还是捞钱也好，总之姿态不一、花样百出。 奢侈品牌 Gucci，在 2018 年年初，就做起了看门狗联名，包包、衣服、被印上了一条西班牙猎犬图案，像极了守门的石狮子。 甚至 Gucci 的鞋子也印上了狗狗的图案，给人一种「奢侈品变身Gangster」的感觉。 彩妆大牌阿玛尼，则在粉盘做起了文章。粉底外盒被印上微软雅黑的「福」字，配上春节特有的红色，很是喜庆。 不过，内部构造却有点新瓶装旧酒。除了压制图案从「鸡」变成了「狗」，其他并无变化。 怎么才算「好联名」，已经成为了各大品牌在年初头疼的问题。虽然中国元素好加，但如何在不改变自家产品调性的基础上，把中国元素很好地融入其中，达到1＋1 大于 2 的效果，这并不简单。 一定程度上，消费者是市场上最好的试金场、顾客的判断标准并不复杂，真诚。熟悉潮牌的读者肯定知道，两个品牌做联名，如何只是互相打上双方的 logo，设计上不做任何创新，给人一种圈钱感，最终销售量也会很差。 当然，真诚只是其中的一个维度，另外一个判断标准就是变化。为什么说变化很重要呢，因为很多品牌虽然在第一年下了功夫，但后面的新年款则是换汤不换药，十二生肖图案轮流地换，会让客户审美疲劳。 图为 2017年 Gucci 和阿玛尼的狗年单品 而今年百威推出的狗年生肖瓶，则给所有品牌上了一课。 有了好的创意后 并不应该一成不变 百威在每年新春都会推出一款生肖瓶。但在寒冷的冬季，啤酒的销量整体都不是太好，而百威选择在这个时间节点推出这样的定制产品，这本身就是一个大胆的行为。 定制生肖瓶的玩法延续了统一的营销模式，但在不变应万变的内核中，每年的活动细节和产品设计都做了不同的调整，足以可见百威的用心。 初看狗年生肖瓶，也许你的第一感觉是 「这种元素似乎相识」，却又在以往的设计中从无出现。2017年百威设计的金鸡瓶，红红火火的瓶身，再搭配蓝色妖鸡，烘托出过年的气氛。 但如果对比上一年的设计，你会狗年生肖瓶发现完全是推倒重来。 实际上，百威为了生肖瓶有新意，专门找设计师把狗的图案设计成剪影形状，配合红、金、白三个色调，印制在啤酒瓶上。 以一个广告人的看法，选择这三种中国传统的色调，其实旨在传递一种过年的气氛。要知道，在传统文化中，这三种颜色分别意味着红红火火、发大财以及一家和和睦睦。 瓶中所印的文案也很有意思，在消费者热衷于各种亚文化所衍生的流行语时，什么百威反其道而行着，一句「Happy New Year 2018」，显得真诚而且又不过时。 关于春节的真心话大冒险 如果你以为设计就是百威生肖瓶的全部，就大错特错了。百威今年准备带所有人玩一次真心话、大冒险。 其实一直以来，任何品牌对春节的理解还集中在堆元素，去营造一种过年的气氛。实际上，农历新年不仅如此，它是一个举国欢腾的节日，也是一场期待已久的聚会——见想见的人，说憋在心里已久的话。 但无论你是内向害羞，还是外向大方，总有一些话真正见到了本人，却不敢说。例如「妈妈，谢谢你。在我毕业无助的时候，还悄悄给我打钱。」「老婆，我爱你。我没房、没钱，你还傻了吧唧地跟着我。」 这似乎是东亚人固有的「毛病」，含蓄内敛，把话留在心里。 百威作为高端的国际大牌，很好地洞察到这个现象，?选择在春节换种玩法，也更符合中国历史文化传承。 真心杯垫活动就油然而生了。 当然，活动整个流程操作并不复杂，用户只需拿起手机，使用互动H5说出你的真心话，声音会被收录在印有「放上去听听，酒里的真心话」杯垫中。 而你把百威啤酒放在上面，就可以聆听他人说的心里话。 其实说起真心话，回顾过去的一年，如果我可以录制的话，我想送给我的同事，「谢谢你们的陪伴。虽然矫情，但谁都知道，你们才是好内容的基础，和你们并肩奋战是我的福分。」 不止我的真心话，现在起，参加百威x天猫欢聚日活动，抢购百威狗年生肖瓶可获得真心杯垫。 你也可以向身边人分享心里话！ 福利 远不止这么多 不仅如此，百威还推出了「红包」「麻将」「保温杯」等狗年定制周边，这也是给百威粉和收集控们的巨大福利。 在红包设计中，狗的形象被设计成五种身份：加班狗、单身狗、广告狗、创业狗、追星狗。配上诙谐的文案，生活而有趣。 反正作为广告兼单身狗的自己，看到「不仅要让金主爸爸满意，跟要让家里的爸爸满意」「过好一个人的生活化，才更懂球料理两个人的幸福」，是又感动又哈哈大笑。 而作为国粹的麻将，被设计成形象又卡通。要知道过年的麻将场，不止是消耗时间、增强感情的娱乐场所，更是叔姑姨伯连环问的刑场。 「对象找了吗？工资够花吗？又胖啦？」经不住亲戚们沉沉的爱，百威的新年麻将帮你见招拆招。 最后是保温杯，它延续了生肖瓶独特的设计，精致而实用，过年送给父母贴心又不失温情。 即刻锁定百威 x天猫欢聚日 聚划算第一时间收获惊喜！ 天猫淘口令：复制这条信息￥EzHV0lkVVeC￥后打开??手淘?? （长按复制整段文案，打开手机淘宝即可进入活动内容）