我们的孩子，有书店可逛吗？丨美育Vol4 从小在深圳长大的80后孩子，十有八九大概都有在蔡屋围深圳书城的货架间徘徊，找寻一块可以落座的地板的经历吧？在资讯尚不发达，互联网时代还没有完全到来的时候，书籍是很多孩子小时候的“最佳消遣”。 80后可以说是一群以自身成长，见证实体书店由盛走向“衰”的一代。 不过，此处之所以给“衰”打上引号在于，一个有趣的现象正在发生：当媒体上不断传出实体书店衰落的新闻时，茑屋、方所等以书店为主要形式的新型文化空间正在兴起，成为不少人的新文化打卡地，与此同时，儿童类图书正成为书籍零售领域的支柱。 代官山茑屋书店可以说是最具代表性的“网红书店”。 资料显示，少儿图书市场在2005-2015年间连续十年保持两位数增长，更在2016年以28.84%的增速领跑，成为促进中国图书零售市场增长的重要助力；而根据开卷的数据，2018全年少儿图书码洋规模占比相较于2017年上升1.6个百分点，达到26.2%左右，码洋规模达到235亿元左右。?方所 当我们以为信息时代的全面到来，会使更年轻的一代远离书店、书籍时，市场却给出了相反的答案。不仅青少年儿童的书籍销量日益增加，针对这一群体的“主题书店”及书店品牌，也开始更多出现。 方所旗下的小方所，就是其中最典型的一个。 实体书店，可能让孩子更喜欢阅读 对空间的重视，可能是当下包括方所在内的大多数实体书店走的一条振兴路。在谈到创立方所时，方所文化创始人毛继鸿就曾说，想做一个真正“例外”的文化空间。线下空间能带来的切身感受，是线上消费不能替代和弥补的，这一点在儿童阅读中同样适用。书店像一个窗口，能给孩子及家长提供接触更多图书的机会，特别当儿童及青少年读物出版持续增多时，筛选对比的重要性就更突显出来。小方所采购部高级经理徐玲在接受TOPYS采访时举例道，同一个主题的内容，可能会有不同表达方式，比如有的主角是恐龙，有的主角是汽车，而孩子们的喜好和需求各有差异，实际面对这些书本时，他们更容易找到那本自己喜欢的书，“孩子2岁左右开始有自主意识后，就开始知道自己想要什么”，因此尽管一些书很有名，但也会有孩子不喜欢的可能性出现，与其买回来落灰，不如让孩子亲自翻一翻，看他们是否喜欢那本书。另外，在同一空间中产生的交流，也是实体书店能带来的独一无二的体验。目前，小方所会定期举办一些线下活动，除了以此为触角，增加与消费者的互动、了解需求外，更是一个促进阅读交流的途径。 ?方所在空间设计上，小方所力求做到美而不夸张，让孩子能在此专注于阅读，而不被一些漂亮的装潢或有趣的装置分心。?方所徐玲解释，一本书是否受孩子喜欢，除了他们本身的兴趣爱好外，家长的引导和讲解方式也是影响因素之一，“有时候书店里会有家长现场给孩子讲故事，有些讲得特别好的家长身边会围着很多小朋友”，她如是说：“一本书，可能你换个方式与孩子沟通，他们就会喜欢。”与此同时，和同龄人之间的交流碰撞，则是另一个为孩子们打开阅读面的途径。 选书理念，是书店的重要竞争力儿童类书店的出现，可以说是图书及书店市场细分趋势下的体现之一。在这一细分领域中，针对自己的用户群，做出个性和特色，是实体书店品牌的重要竞争力。独特的空间设计，是打造这一竞争力的外在元素，而其更内核的表现，则在于书店的选书。伴随家长在教育观念和方式上的不断进步，他们对孩子阅读的书籍也会越来越“挑剔”。?方所 就小方所而言，它的品牌立足点为教育家蔡元培提出的美育理念，“流行的卡通人物及文具用品在小方所里占比不高，因为我们希望孩子从小方所带回去的每一本书、每一件用品都可以一读再读、经常被使用，希望孩子学会爱物惜物。中国的快消商品很多，甚至超出了我们的真实需要，美育的概念要从小抓起，让孩子们知道好的东西不一定要昂贵、流行，适合自己才最重要。” 方所图书营采部总监廖婉蓉曾如此对媒体表示。这一概念，具体如何落到实处？在与徐玲的沟通过程中我们了解到，除了教辅类书籍是小方所不做的内容外，一些“热门”和“经典”的儿童文学，也是小方所不会触及的。徐玲解释称，文学的魅力在于很多方面，而一些经典文学作品的魅力可能正在于那些“儿童不宜”的内容，比如尖锐的社会矛盾和人际冲突，“这些内容可能孩子不能理解，但将它们去掉的话，这部作品的魅力就丧失掉了。”（回忆了一下，我小时候好像看过不少这样的“青少年版经典文学”。） 这三本书选自“小方所选书”第一期，以“对孩子最好的教育是放手而不是放任”为题。该栏目是小方所今年启动的新内容，每月在微信公众号上，以主题形式，推出小方所认为适合0-12岁孩子成长及教育的书单。讲到此处，她提出小方所选书的一个重要原则——儿童本位——站在儿童角度筛选书籍。还是以儿童文学为例，她指出，像《哈利·波特》、《纳尼亚传奇》这样以青少年群体为创作对象的经典文学书籍，便属于他们会选择的内容，“儿童文学是有阶段性的，我们有严格的筛选标准。我们希望能提供孩子真正需要的书，而不是大人觉得他们需要的书”。此外，一些相对“超前”的教育理念，也会反映到小方所的选书中。徐玲举例道，小方所在两三年前便开始推哲学类书籍：“小孩子大概四五岁开始萌发对世界的想法，这时便适合开始做哲学启蒙。”因此，当国内刚开始有此类出版物时，他们便开始做。时至今日，已成为书店中非常受欢迎的品类之一。与此同时，他们现下也在做一些现代艺术流派或单个艺术家的书籍，比如安迪·沃霍尔，但由于家长普遍对这一领域了解有限，因此销售及推广上有一定难度，“考虑到运营，我们会控制这类书的比例，但一定是会有”。在她看来，如哲学书籍一样，未来市场在这一领域一定会有需求，因此他们要先于市场，去挖掘儿童阅读的更多可能性。 专业，给儿童书店提出了更高要求儿童类书籍销售量持续增长的同时，内容细分及专业化趋势也日益明显。对此，每日工作便是和各种书籍打交道的徐玲也表示，一方面，幼儿书籍的形式日趋多样，更贴合小孩早期各种感官开发，包括听觉、触觉、嗅觉等，另一方面，内容更细分，不仅科学、人文、社会、政治、经济、历史等无所不包，甚至当中一些知识点会单独成书，比如一本专讲蜜蜂的书，或一本专门说戏服的书。 刘慈欣首部科幻童话《烧火工》。 另外，在近几年大热的绘本领域，越来越多原创内容开始涌现，这在徐玲看来也是非常可喜的趋势，“本土原创内容会更具文化贴近性，特别是文字方面，中文创作的内容会比较适合中国小朋友的语言发展规律。我们近些年卖得好的绘本也都是国内原创的。” 出版量及内容的井喷式发展，给书店选书团队提出更多挑战的同时，消费者对专业知识了解度的增加，也让书店不敢懈怠。在和徐玲的沟通中，她反复提及家长认知的进步，一方面，对各种育儿理念的熟悉，让他们在面对书店提供的内容时，目标更清晰，也更具主见，另一方面，对科学育儿的需求，让他们对书店的专业性更有要求。 不过，在徐玲看来，无论时代怎么发展，人成长过程中心理、智力的发展规律是不会出现太大变化的。另外，小方所在选书和运营过程中，是以培养孩子游戏力、阅读理解和生活力为目标，在这三个核心能力培养中，一些方式方法实际万变不离其宗。因此，他们始终要求团队要有扎实的理论基础，进而再通过展会、消费者调查等途径，拓展眼界、跟进潮流。?????? 当信息时代来势汹汹，好多人替实体书和实体书店担忧。但我想了想，大家忧虑的可能不是书籍或书店的消逝，而是阅读这一人类独有乐趣的式微。不过，事实证明，对于读书，我们始终保有向往和尊敬。书店的数量，可能确实有所减少，但它们的专业度和多样性却在增加。书店这一空间，不再仅仅是一个卖书场所，它可以是生活方式的展示场，潮流文化的缩影，当然也可以如方所打造的小方所一样，成为一种教育理念的传递窗口。 ?方所 人们对下一代阅读兴趣的培养和重视，并没有因为时代环境的转变而减少，反而因着对“阅读”认识的加深，益发重视起来。 无论是小方所，还是更多如它们一样对儿童阅读和成长有关注和用心的书店空间、文化场所，都在日趋专业化，不断回应市场需求的同时，提出更多方案和可能性。 这条产业链上，可供创意、美学及各专业领域发挥的空间还有很多，我们也希望看到有更多优秀、有责任感、有审美的品牌，能让儿童阅读更有趣、有效、有未来。 美育，在书店，也在商场？?? ? 本文系TOPYS原创内容， 未经许可不得以任何形式进行转载。 推荐阅读好的幼儿园，要有点“小危险”丨美育Vol2 这些让孩子快乐的学校，80%家长都不会选丨美育Vol1 茑屋，到底为什么那么火？丨文化消费目的地02 阅读原文