宜家到了印度，这画风恐怕和你想的不一样 文/Thoi@TOPYS 据宜家官网最新信息，宜家已进驻全球二十六个国家或地区。乍一看，这商业蓝图还真是遍地开花。 而据宜家官网财报显示，全球各地门店也是混得风生水起。 先不说是产品取胜，这成功的背后必然离不开宜家各地品牌部门千方百计，响应“入乡随俗”的营销定律。 这边厢，在中国内地就渗入了一股大碴子味儿。 那边厢，回瑞典老家是边唱歌，边介绍产品。 但这回的主角，是超新星宜家印度品牌部。 在短短两个月，宜家印度便用一系列“大事件”，昭告全球——“宜家印度，我们不一样。” 先用四支TVC，带你来看看最近的大事。 睡你的床罩 我是人类的噩梦之源。 遇上我，你逃不掉，你藏不住，你无法入睡。 我是宜家床罩，一个与众不同的床罩，仅售699卢比（约合人民币65元） 唠叨的书架 书架言：植物，你无法衬托我的内涵，你叶绿素般的大脑，无法欣赏阿拉伯字母的文学之美，无法欣赏阿基米德原理的特别。 植物言：溜了溜了???♀? 我是宜家书柜，不一样的烟火，仅售5990卢比。（约合人民币565元） 鸡汤型的台灯 孩子，你只看到你没有的，但却从不在意已经获得的。 孩子，全心全意，你终会找到命运的归宿。 孩子，来到我身边，让我指引你。 我是宜家工作台灯，无论你富贵或贫穷，都售899卢比。（约合人民币85元） 强迫症的储物柜 *点击阅读原文，观看视频 请马上停止捣乱。 我有强迫症。 我是宜家储物柜，处女座属性，仅售199卢比。（约合人民币19元） 以上四支TVC，均出自于宜家印度系列广告《That’s Not Like Any Other》（《与众不同》）。 这是宜家在今年八月进驻印度后，首次推出的产品TVC，由国际创意巨头电通班加罗尔分公司出品。 他们通过把宜家的特色产品拟人化，让产品各自发声，道出自己“与众不同”的特点。 负责此次创意主控的电通班加罗尔分公司创意总监Amish Sabharwal表示， “宜家的创意，相信大家略有耳闻。其实不难发现，其他姐妹分公司在创意上多是借助新奇故事，或热点新闻吸引大家的注意力。 但于我而然，宜家自家产品的直观性、实用性、神奇性，与众多流量明星相比丝毫不逊色，所以我采取了拟人化的方式，让宜家产品自己做一回大明星。” 而这种全新的解答方式，不仅仅出现在此次TVC。在宜家印度的其他制度上均有显露。 不管你是否享受过宜家送货功能，但你必然知道内地宜家送货上门的代步工具是货运汽车，宜家印度则大相径庭?? 在开业前夕，宜家印度官方正式宣布，黄蓝主打色的突突车将会成为宜家印度的送货工具。 这一决定主要是因印度交通堵塞率过于严重，突突车送货能够大大提升效率。 而据相关媒体报道，今年8月9日正式登陆印度中部城市海得拉巴的宜家，在开业当日，首日接待顾客破四万名，造成市区交通瘫痪五小时，道路堵塞长二十公里。 从图片看来，这阵仗堪比中国春运路况现场。 而接下来，宜家印度还会有何不一样，我又有新的盼头了?? ? 本文系TOPYS原创内容， 未经许可不得以任何形式进行转载。 推荐阅读 为啥 IKEA 的品牌名要全大写？| YOU KNOW WHAT 好喜欢过去的华文广告，虽然老得都掉……头了 在这疯狂的世界里，它每天都在上演 ??更多创意内容请点击阅读原文 阅读原文