CTR与多家机构联合发布《2022传媒蓝皮书》 2022年7月29日，清华大学新闻与传播学院、央视市场研究（CTR）、广视索福瑞媒介研究（CSM）、社会科学文献出版社、中国新闻史学会传媒经济与管理研究委员会在北京联合发布了《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》（简称蓝皮书）。 发布会上，央视市场研究（CTR）总经理助理、媒体融合总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛以《转型与突破——2021-2022广告市场营销及媒体融合发展趋势》为题做主题线上分享。 以下为精华观点： ●2021年广告市场信心回升，非数字媒体转型加快，数字化媒体探索可能性增多，营销策略倾向个性化消费趋势。 ●总体来看，中国的广告与媒体市场处于“转型”和“突破”的关键阶段，呈现以下四个层面的特征。 第一，广告市场恢复性增长，市场信心重振 ●随着疫情的稳定，2021年度广告主对市场预判、自身企业发展、行业发展信心均高于2020年，广告市场同比增长11.2%。计划增加投放预算的广告主比例、广告市场增长率均达到近五年峰值。 ●食品、饮料、药品、化妆品行业个人用品等行业广告投放量增长显著。此外，生活服务、在线办公关联的APP广告在2021年投放量激增，成功跻身广告市场投放的前五大行业。 第二，媒体场景格局稳定，数字化及户外广告新价值涌现 ●伴随融媒体、短视频、直播等数字传播形态的迅速发展，电视媒体在受众层面的核心地位依然稳固，短视频规模则有赖于新媒体发展而增长迅猛。 ●基于此，广告主青睐于两个层面的广告投放，一是具有数字化能力的媒体，二是核心生活区、商业综合体、酒店、机场等能够有效汇聚价值人群、高频触达消费者的户外广告。 第三，媒体融合稳中求进，纵深发展 ●面对快速变化的市场环境，主流媒体融合进程迎来机遇，也面临挑战。回顾2021年主流媒体在不断变化的互联网浪潮中勇往直行，实现内容突破、传播破圈。 ●越来越多机构找到符合自身发展的运营模式、表达策略和营收方式，建立起更加专业的新媒体创发运营队伍。 第四，多元化媒体传播助力品牌价值打造 ●媒体形式多样，受众媒体接触多元且分散。其中，电视广告的品牌价值塑造能力受到广告主的广泛认可，以电视媒体为代表的权威媒体可为品牌背书，塑造品牌主线价值观。 ●越来越多机构找到符合自身发展的运营模式、表达策略和营收方式，建以社交媒体、短视频、网络视频为代表的个性化媒体可以为品牌提供个性化的价值输出，迎合消费者个性化的需求，协同权威媒体实现品牌价值飞跃。 ●作为蓝皮书的主要编定参与方之一，CTR深度参与了2022年的蓝皮书内容创作。由CTR撰写并提供的9篇报告及文章被收录其中，具体如下： 传媒洞察 ●2021年中国媒体融合创新发展报告　姜涛　刘牧媛　肖子南 媒体行业与市场报告 ●2021～2022年中国广告市场营销趋势　赵梅　曹雪妍●2021年中国移动互联网行业发展报告　王珺　杨乾平　王腊●2021年中国短视频行业发展报告　张偲偲　范立尧 传媒创新发展报告 ●2021年中国广电媒体融合传播效果报告　刘牧媛　肖子南 传媒市场主要数据 ●2021年中国广告市场数据●2021年中国移动互联网市场数据●2021年中国快速消费品市场数据●2021年中国短视频市场数据 相关阅读：CTR参与发布《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2021）》 蓝皮书简介 本书一方面从政策环境、经济环境、技术环境的宏观视角来观察传媒产业生态发展基础，另一方面从营收规模、产业结构的视角来描绘传媒产业生态新格局，并从受众习惯、内容产品、营收模式、科技应用、投融资等角度对2021年中国传媒细分领域发展状况进行系统梳理、对新技术变革影响下的发展趋势进行分析和预测。另外，本书对全球主要区域和代表性国家的传媒产业发展状况有专门论述并进行综合对比研究。 主编介绍◆ ◆ ◆◆ 崔保国，清华大学新闻与传播学院教授、博士研究生导师。赵梅，央视市场研究（CTR）总经理，兼任媒介智讯总经理。 丁迈，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）董事、总经理。杭敏，清华大学新闻与传播学院副院长、教授、博士研究生导师。 ??? 目录 向上滑动阅览 Ⅰ 总报告 1.2021～2022年中国传媒产业发展报告　崔保国　陈媛媛 Ⅱ 传媒洞察 2.2022年中国传媒市场十大趋势　丁迈 3.2021年中国媒体融合创新发展报告　姜涛　刘牧媛　肖子南 4.元宇宙就是人类社会的“深度媒介化”　喻国明 Ⅲ 媒体行业与市场报告 5.2021年中国电视产业发展报告—— 来自数字化与社会化视频的持续影响　郑维东 6.2021年中国电影产业发展报告　尹鸿　孙俨斌 7.2021年中国图书出版产业发展报告　魏玉山 8.2021年中国报纸产业发展报告　陈国权　张渝 9.2021年中国广播电视市场回顾　王昀　王平 10.2021～2022年中国广告市场营销趋势　赵梅　曹雪妍 11.2021年中国移动互联网行业发展报告　王珺　杨乾平　王腊 12.2021年中国电视剧市场收播特征盘点　李红玲 13.2021年中国网络视频产业发展报告　周逵 14.2021年中国短视频行业发展报告　张偲偲　范立尧 15.2021年中国网络游戏产业发展报告　陈信凌　伍嘉欣 16.2021年中国动漫产业发展报告　孙平　丁玎 Ⅳ 传媒创新发展报告 17.元宇宙元年与传媒业的想象　彭兰　李多 18.元宇宙产业发展格局及风险探析　沈阳　闫佳琦　陈瑞清　邹琴 19.2021年中国传媒上市公司表现及发展报告　胡钰　徐雪洁　王嘉婧 20.2021年中国传媒业资本运作报告　郭全中　张营营 21.2021年中国广播融媒体立体传播生态分析　黄学平 22.2021年中国广电媒体融合传播效果报告　刘牧媛　肖子南 23.2021年中国互联网营销创新及应用　艾瑞研究院 24.2021～2022年中国数字营销传播生态发展趋势　陈怡　杜国清 25.2021年中国短视频用户价值研究报告 ——短视频用户需求的延续与新态　张天莉　田园 26.2021年省级台新闻融合传播指数观察　张天莉　王蕾 27.2021～2022年中国互联网平台治理与数字经济发展　钟祥铭　方兴东 Ⅴ 全球传媒市场报告 28.2021年全球传媒产业发展报告　杭敏　綦雪 29.2021年美国传媒产业发展报告　史安斌　王沛楠 30.2021年欧盟传媒产业发展报告　张莉　黄薏橦 31.2021年英国传媒产业发展报告　徐佳 32.2021年法国传媒产业发展报告　张伟 33.2021年日本传媒产业发展报告　林杨 Ⅵ 传媒市场主要数据 34.2021年中国广告市场数据 35.2021年中国移动互联网市场数据 36.2021年中国快速消费品市场数据 37.2021年中国短视频市场数据 38.2021年中国电视收视数据 39.2021年中国广播市场数据 转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。