关于情人节和爱情，这些不撒狗粮的洞察更有意思 每次重大节日或者像情人节这种深受消费主义影响的节日临近，后台经常会出现“催更”消息，无论我们过不过这个节，了解节日营销的最新动态总归是大家的工作职责所需或兴趣所在，才不是主动吃狗粮。 而随着大环境经济形势的变化，人们婚恋观念的进步，曾经被过度营销的情人节如今看起来似乎甜度越来越寡淡，各大品牌的情人节营销的创意角度也从秀恩爱、制造单身焦虑逐渐转移到了洞察爱情真相、对抗节日焦虑、调侃情人节等，目标群体不仅仅是有另一半的消费者，也被照顾到了单身人士甚至是痛恨情人节的人。 今天就为大家盘点一些不那么齁甜、还有点儿意思的情人节创意，在戳破粉红泡泡的同时也许能给节日营销带来一些新思路，也能反思一下我们对爱情、对亲密关系的认知。 #01这下终于有合理的借口不过情人节了 烦死秀恩爱的情侣了，而且还要明知故问单身的朋友要怎么过情人节（翻白眼），为了解决这种尴尬到抠出三室两厅的情况，吉百利给大家支了一招。 提示：如图文未加载，请刷新重试 作为一个重视情人节的巧克力品牌，吉百利却不搞甜甜蜜蜜的那一套，这次站到了单身消费者的这边，为他们创造了一个逃避情人节的完美“不在场证明”——什么情人节？我要去参加表亲婚礼啦。而且，说着这个借口时的你无需有撒谎的内疚感，因为吉百利真的承包了一个小岛，并改名为“我表亲的婚礼”，只要消费者购买指定限量款的巧克力便可扫码参与此活动。 这么一来，看似是情人节专属的巧克力产品，也可以成为单身人士的选择了。唯一的疑问就是，吉百利还在广告中阴阳怪气地“黑”了一把情人节的各种齁甜操作，情侣们还会买你们家巧克力吗？ #02玩手机不比谈恋爱更香？ 每天下班回到家往沙发或床上一趟，先刷个把小时的手机再去做其他事情，睡前也要再刷一会才能去睡——是你吗？在如今的生活里大部分人都离不开手机，对有伴的人而言同样如此，手机可能反而是更亲密的陪伴。 所以，不用酸别人有甜甜的恋爱，可能背地里两个人在卧室里相顾无言，各自默默地刷着手机，谁也不理谁，失去分享欲的感情还不如不谈。 为了解决情侣们的这一痛点，喜欢把电子产品与亲密关系联系在一起的布依格电信，推出了迷你充电器，将充电器的电线缩短到3.2厘米，也就是说再也没办法一边充电一边玩手机了，由此把对话、相互了解的时间还给恋爱中的人 这个洞察还挺有创意，但可能迷你充电器对于情侣间缺乏沟通的问题还是治标不治本，有多少恋爱谈到最后还不如玩手机有意思，是因为玩手机更香？还是没有遇见对的人？ #03关爱麦当劳叔叔，人人有责 是不是感觉一个人很孤单？尤其是在情人节——还好，你不是一个人，孤零零的麦当劳叔叔也这么觉得，十年如一日的一个人坐/站在麦当劳门口的他尝尽了孤独的滋味。 反正都是一个人，不如在情人节到麦当劳的门口，陪陪麦当劳叔叔，两个人总好过一个人。而且上传你和他自拍上并tag印度汉堡王就有机会兑换皇堡一个——是的，你没看错，和麦当劳相爱相杀的汉堡王又在搞事情。 平时在各类营销活动中都要cue麦当劳的汉堡王，在情人节自然也不能忘记自己的cp（cp粉：磕到了）。不忍心看麦当劳叔叔在情人节落单的汉堡王，去年发起了这个倡议后，印度当地许多民众纷纷参与到了活动，男女老少都和麦当劳叔叔来了个拥抱，一起“秀恩爱”。 当麦当劳叔叔从单身汉变成人人抢着来和他过节的万人迷，汉堡王也通过此次活动提升了品牌声量——学会了，今年情人节就去和竞品对线（不是）。 #04我怕我的爱情迷路，所以在门上留了钥匙 “最好的猎人往往以猎物的形式出现”——这句话用来形容下面这个广告再贴切不过了。男主角对住在自己对门的女生有点好感，为了制造一个自然的对话机会，他把自己家门的钥匙插在门上，期待对方有一天会出于安全考虑来主动敲门提醒他。 没想到这个小花招还真的奏效了，方法不怕老，只要两个人本来就看对眼了。法国房地产搜索网站SeLoger的这支广告的名字是《钥匙》（The Keys），一语双关，既指的是门上的钥匙，也指的是通往心上人的心房的钥匙。 不过广告里的桥段看看就好，现实生活大概率不会有这样的美好邂逅，钥匙挂门上不能吸引到你的未来对象，反而会引来入室抢劫的小偷吧？这种危险行为“打咩”！ #05当爱情成为骗子的行骗工具，你还期待爱情吗？ 在今天，利用社交媒体脱单是很常见的事情，但与此同时也有不少因社交媒体而引发的恶果，如裸聊勒索。前段时间还了解到了甚至还有用Tinder以约炮的名义欺骗男性上门做家务、修电器的奇葩操作，或许是因为对社交媒体的低信任度，比起寻求真爱，部分女性更希望Tinder帮自己找到免费的杂工。 在社交媒体上开始的关系似乎不那么真实可靠，爱情被排在五花八门的目的之后，其中钱财诈骗是比较常见的。这就不得不提到最近热门的网飞纪录片《Tinder诈骗王》，这部纪录片则讲述了一个男人把自己包装成富有魅力的有钱人，并对多名女性进行诈骗、恐吓、勒索的恶行。 这位骗子通过私人飞机、豪华酒店、纸醉金迷的派对等奢华的享受让受害者沉浸在虚幻的粉红泡泡里，后期却通过谎言和心理控制手段让受害者付出高昂的代价，骗走了受害者的一切，爱情在行骗者的眼里只是一个滤镜，却让不少受害者都付出了真情实感。 爱情不是必需品，可以不相信它，不憧憬它，但利用爱情来实施欺骗以及其他丑陋的犯罪行为绝对是不正确的。或许会有很多人指责受害者愚蠢和贪婪，她们被爱情及其他附加条件蒙蔽了的动机是复杂的，无法一言蔽之。不要忘了，可恶的是行骗者，也是那些在潜移默化把女性引向不正确的爱情观的媒体和舆论。 最后，我想说，无论你是否处在一段关系中，不要忘了自爱，对自己负责，这或许是最好的预防诈骗办法吧，保持清醒才能识别出真正的Mr/Miss.Right！ 情人节什么的并不重要，我更想为你的人格健全、热爱的事物、充实的内心而庆祝。 确实，情人节年年过，有啥意思，不如关注我们的播客「肉桂番茄」，给生活来点新趣味。 详情，点这里→「肉桂番茄」 ?? TOPYS原创内容，未经许可转载必究。 推 阅 荐 读 「独家专访」娄永琪丨宗俊涛|傻子与白痴丨卤猫|赵梁｜文珍｜Daniel Palillo丨小库科技丨李诚浩丨桑格格丨梅数植丨小松美羽丨库索丨深泽直人丨吉井忍丨铃木康广丨匡扶摇丨陆庆屹丨金承志丨五条人丨史航丨痞子蔡丨冯唐丨T.B.宋秩铭 「品牌商业」MUJI丨LeLabo丨宝格丽丨d'strict丨IDEO丨IKEA丨Google丨Hélium studio丨Play!Museum丨文和友丨Podpisnie Izdaniy丨方所丨西西弗丨茑屋丨诚品书店丨乌镇戏剧节 「创意城市」上海话丨城市种草拔草清单丨北京丨上海丨广州丨深圳丨杭州丨成都丨长沙丨武汉丨西安丨贵阳丨福州丨乌镇丨景德镇丨香港丨台北丨东京丨纽约丨洛杉矶丨维也纳 「热门文章」皮广告｜鱿鱼游戏｜绘本展览｜新职业｜动物搞笑摄影｜宝藏图片网站｜假广告｜神奇设计｜广告牌｜趣味摄影｜摸鱼插件 阅读原文