“打工人的饭搭子”，麦当劳在海外偷偷变脸？ 营销案例精选（ID：m-cases）授权转载 图片素材源于网络 最近麦当劳点多了，连社交平台都来投我所好： 不仅推新联名、新产品、新门店、新动态，还搜罗来不少国外 IP 的新消息。 信息差一旦打破，真就让人大开眼界。 比如这位网友分享在意大利偶遇的麦当劳 优雅得让人感到陌生。。。 好家伙，这真的是麦门，而不是艺术馆大门吗？ 不仅门口陈列的艺术雕像宛如美神降临，下沉式设计让每一步都仿佛在向艺术靠近。 你说这儿能用餐，我都想先确认下：“进去要脱鞋吗？” 咱就是说，吃个快餐而已，这是给我干哪儿来了 底下有网友科普表示： 这是意大利第一家麦当劳，也是麦当劳第一家兼有博物馆性质的餐厅。 餐厅位置就在罗马著名的西班牙广场阶梯前。 你可以通过透明的地板一睹地下古迹的风采，也可以坐在具有 2000 年历史的古道上用餐，感受古罗马时期的遥远痕迹； 甚至还能下到古道观赏三具古老的……遗体骨骼？？ （有没有去过的读者朋友，告诉我下是不是真的！） 不过说到美和古老，那就不得不提位于葡萄牙波尔图的 “全球最美麦当劳” 据说这是欧洲最早的麦当劳。 该门店原址是1920年前后的帝国咖啡館，内部保留了华丽的水晶吊燈、金色装饰和复古彩绘玻璃，整体调性很是奢华。 坐在这样的环境里点单，总觉得纸杯里装的都不是麦咖啡，而是82年的拉菲。。。 而在距离波尔图2296公里的匈牙利首都布达佩斯，也有一家被誉为是“最美门店的”麦当劳餐厅。 这家麦当劳位于布达佩斯火车西站，一座典型的巴洛克风格建筑内。 标志性的古董灯、锻铁门和浅蓝色天花板，是这家麦当劳门店不容错过的打卡元素； 内部的实拍图让我觉得，这家餐厅宛如一座小型图书馆： 木质与砖瓦的交错自动给环境打上了柔光滤镜，斑驳的痕迹和龟裂的油漆处处都是时光的痕迹。 在这家麦当劳店里，就算是吃快餐也会显得很安逸。 而在网友@Kim在巴塞的分享中，我们甚至还能看到 高迪风麦当劳 从餐厅入口处白色调的陶瓷马赛克，到天花板、地面上的大量曲线，都和高迪留给这座城市的记忆浑然一体； 点单处的背景墙，和其他麦当劳门店相比，明显多了几分繁复与瑰丽。 就算不太明白什么是“加泰罗尼亚现代主义”，但这样的在地化设计，也能让游客充分感受西班牙风情。 刷完这些绝美门店设计，圈佬再看麦当劳，就像在看一个“最熟悉的陌生人”—— 本以为是职场牛马的饭搭子，没想到“班味”只是麦当劳对我社畜身份的迎合。 如果哪天我也喊出“世界那么大我想去看看”，就会发现： 麦门信徒，有自己的旅行地图。 纽约摄影师Gary He 曾在走访了全球 55 个国家麦当劳后，出版了一本摄影集，记录了麦当劳在不同文化环境下的各种形态。 顺着这本名为《McAtlas》的影册，就可以打卡世界各地的特色麦当劳门店： ??墨尔本 酒店麦当劳 这里最初是英国酒店，1988年被取消执照，之后被麦当劳收购，成了当地一大著名地标建筑。 ??纽西兰 飞机麦当劳 这家飞机是道格拉斯DC3飞机，是1961年至1966年新西兰南太平洋航空公司使用的三架飞机之一，退役后被麦当劳改造成为餐厅。 顾客可以在飞机内部用餐，体验独特的用餐环境。 ??罗斯威尔 飞碟麦当劳 世界上唯一一家飞碟外形的麦当劳，位于美国新墨西哥州罗斯威尔，它的侧面还延伸出了一块区域，建造成了一个外星人主题的游乐场。 如此设计的原因，是为了迎合当地“外星人之都”的文化环境，自1947年这里发生一起神秘外星人事件后，这里就成为了外星文化爱好者的聚集地。 ??格鲁尼亚 未来主义麦当劳 位于格鲁吉亚巴统的麦当劳建筑，由460块玻璃板拼凑而成，巧妙地将麦当劳和加油站组合在一起，充满未来主义色彩。 ??里斯本粉色麦当劳 淡淡的粉色外墙，搭配阳台的花卉，乡村田园的chill感拉满。 ??美国亚利桑那州蓝色麦当劳 当地政府认为麦当劳原有的黄色招牌过于显眼，与当地的自然风景不相符，于是，麦当劳将招牌上的字母颜色改为了蓝色。 蓝色收据和蓝色冰沙，也是这家麦当劳门店的特色。 ??韩国釜山紫色麦当劳 韩国这家麦当劳充分结合了K-POP文化，运用了韩国著名男团BTS（防弹少年团）的代表色紫色来设计外观。▼ 在圈佬看来，麦当劳最让人佩服的地方，在于总能精准拿捏不同城市的性格精髓，好让自己丝滑融入。 日式的宁静、西式的热情、意式的深厚艺术基因、美式的黑色幽默……麦当劳的“千店千面”，不仅让自身变成了不同地区文化的重要载体，也打破了麦当劳品牌文化的单一性。 一次又一次用“陌生感”刷新用户认知，与其说麦当劳是在地化玩法的优秀玩家，不如说这个全球连锁的品牌，正在用融汇各国文化的玩法，缩短麦门信徒与世界的距离。 今日互动 你最想去哪家门店打卡？ 今日推荐 戳阅读原文，上广告狂人看精彩内容～